百事可乐西南地区巡回促销活动案.pptxVIP

百事可乐蓝色风暴西南地区巡回促销活动机密文件请注意保存 内容纲要一、活动内容1.1、活动目的 1.2、活动地点安排 1.3、活动时间安排1.4、活动组合及具体内容 1.5、活动准备流程安排二、前期准备流程2.1、物料准备流程 2.2、采购准备流程 2.3、促销员准备流程2.4、通达准备流程 2.5、场地准备流程 2.6、演出乐队流程三、活动现场管理流程3.1、现场活动细则 3.2、人员到位和分工明细3.3、现场管理统计报表 3.4、现场礼品统计管理报表3.5、现场调查问卷管理 3.6、突发事件管理与对策四、经费预算与效果评估4.1、前期活动费用预算 4.2、广告礼品费用预算4.3、现场活动费用预算4.4、广告效果评估五、活动后期统计总结5.1、活动相关数据统计5.2、调查报告分析与统计 5.3、活动总结及报告提交一、活动内容1.1、活动目的 百事可乐集团有限公司是全世界最大的饮料生产基地，在夏季来临之际，将在西南地区重点市\区\县级中心广场设置大型促销场景，开展“百事蓝色风暴巡回车”活动，目的是让消费者及经销商进一步加深对“百事可乐”品牌的信赖度及新口感，借以提升百事品牌在巡游城市的知名度,传达百事品牌文化，强化百事、七喜、美年达品牌联结性；促进百事巡回车在当地城市的销售；次目的是百事可乐市场调研，掌握消费者对百事可乐消费行为、产品满意度的了解，以及消费者购买决策、潜在消费者购买动机、考虑因素、价格敏感度、产品方向、信息获得渠道、同时以观、赏、品引导消费者的认知。1.2、活动地点安排重庆沙坪坝三峡广场 永川 江津 遵义 贵阳 万洲 涪陵 北碚 渝北 巴南1.3、活动时间安排本活动时间安排均参考各节假日制定，具体时间安排待定。活 动 地 区活 动 时 间沙坪坝三峡广场2003年5月1日—5月2日永 川5月20日—5月21日江 津6月1日—6月2日遵 义6月21日—6月22日贵 阳6月29日—6月30日万 洲7月1日—7月2日涪 陵7月20日—7月21日北 碚8月1日—8月2日渝 北8月10日—8月11日巴 南8月15日—8月16日1.4、活动组合及具体内容1.4.1活动组成为配合各项促销活动，进行具体的有效的宣传策略，以传递百事品牌文化为主轴，辅以各项新的主题活动；活动共分8个版块，每个版块有几项主题。百事音乐区为主体版块，在宣传上应加强力度，同时辅以有奖市场调研展开活动。活动内容如下表格：活动内容活动主题1、百事音乐区①百事青春劲舞②百事遥滚乐队③百事品牌有奖问答④百事MTV广告欣赏⑤互动游戏及颁奖2、百事足球区①魔幻控球(待定)3、百事美年达区①看谁喝得快②快乐竞猜4、百事七喜区①七喜梅花镖5、百事特卖区①促销产品6、百事换购区①促销礼品7、百事文化区①百事文化大联展②百事答卷抽奖③百事广告欣赏8、百事赠饮区①新产品推广②新产品试饮1.4.2活动具体内容?女主持人致词：百事公司企业概况介绍男主持人致词：百事公司新产品发展动态介绍1、百事音乐区①百事青春劲舞主题：百事青春劲舞内容：以现代艺术舞蹈为主，积极表现百事可乐企业文化，传达企业理念，音乐动感十足，舞蹈满足目标消费群体的喜好。要求：每天共演出2场，由演出乐队排练节目，策划公司监督执行。②百事遥滚乐队主题：百事遥滚乐队内容：以现代遥滚乐曲配以（身着百事可乐迷彩服）动憾舞蹈，吸引广大消费者及目标消费群体，表现百事可乐公司的强大阵容。舞蹈以满足目标消费群的喜好。要求：每天共演出2场，由演出乐队排练节目，策划公司监督执行。?③百事品牌有奖问答 (附1)主题：百事品牌有奖问答内容：有奖问答内容以调查百事品牌知晓度，消费者信息获得渠道，以及消费者了解公司发展概况等系列展开有奖问答形式。具体内容如下：要求：由演出节目主持人主持，策划公司监督执行。④百事MTV广告欣赏由百事公司提供反映企业现状、发展趋势、广告欣赏的记实片，由远达文化广告公司策划制作，用于现场播放加强企业宣传。视活动情况循环播放。⑤互动游戏及颁奖活动目的：以互动有益的小游戏吸引消费者、潜在消费者积极参加百事组织的各项活动，激发消费者对百事品牌的信赖度。活动规则：在参与者中竞选出前三名胜利者，其余为参与奖。2、百事足球区①魔幻控球?3、百事美年达区①看谁喝得快活动规则：以喝得最快最好（瓶里不能有剩余）的为胜利者，然后在三场比赛中选出共3名参加最终决赛，选出一名冠军。其余为参与奖。②快乐竞猜以百事可乐饮料为竞猜主题中心，题目开心有趣，积极向上。活动规则：凡是参与者答对一题都将获得百事可乐赠送的精美礼品一份。4、百事七喜区①七喜梅花镖5、百事特卖区①促销产品主要促销百事可乐、七喜、美年达品牌饮料6、百事换购区①促销礼品主要促销发放百事礼品获奖者，以及购买新产品换百事礼品活动等。7、百事文化区①百事