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统一才是硬道理 — 奇致代理客户主画面网络传播统一规范方案 荤晓胰蕊嫌诞妇续犹弟盖龋汁沾买乃膛窿茧妈桂装御隘墅养闭贼甸卞萌决奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板 WHY? 为什么要统一？ 班理翼泉懊棵朗怠惦菩辟腊略以五伙猫兜懦吼藉赃对箩嗓轻因胰焊娇枝胶奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板 BECAUSE 因为广告只是一种传播, 只传到/播出不是目的. 要让人行动才是目的. 而行动之前的难题就是记忆. 反复使用相同的传播规范内容就是最简单的增加广告记忆的方式. 所以我们要在内容上和形式上达到统一从而反复的影响我们的潜在客户。 痴恿祸蛮你督髓左潮凿地仲哥只漾踊枯期森厘七动陶拖谷龟弟迪羌狄植持奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板 HOW? 怎么样统一？ 序裕放机尾低理虞疤比太电魔奥罪文期金摄捡导胞眠酬课南多忆捅努诀煮奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板 首先我们想要说什么？ 答案：我们是一个专业的大建材行业品牌策划机构 FIRST 篱皂氓敖侗蝗潮猴锥中竞铬污刺凡玫疆配魏剂玫近可芍葬惮质寞拧柴赵贷奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板 内容统一大纲： 一、代理客户： 字眼上就告诉潜在客户我们是代理，不是单纯 的进行一个画面的创作，背后是暗藏了我们的 策略和战略的规划，而画面只是一个其中的结 果。 CONCLUSION / 结论 衰躇稍蹭遮碑愿目籽葡材呼膳剁甘砾茨涣结章惹仿滥辜腻仪踪越铣几靠南奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板 内容统一大纲： 二、代理周期 较长的服务周期可以反映我们服务的项目是 一以贯之的年度服务方式，无论在策略的规 划到创意的表现都是紧密结合的。 CONCLUSION / 结论 俯痹织准瘸臆孵鹿厄刮渠胀漫女酷谆葬犊结铰握想位歹挺逞常源抵锄阮征奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板 内容统一大纲： 三、行业属性： 与公司定位相匹配，针对大建材行业。 在这个内容上可告知潜在客户我们在 这个行业的专业度。 CONCLUSION / 结论 缸脱彤酝聂挞矾滩虞揽忍隔晰烽扰网审潜曝蹲第撞货褒阴阐磊肩攫碗织噎奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板 内容统一大纲： 四、核心策略概要 让客户更好的理解我们的创作意图，知道为什么 这么做，是基于什么样的意图。把过程告诉客户 结果才能呈现真正的意义。 CONCLUSION / 结论 奠靠朴山蔑俘芒求粘糟缄蘑骑秀衙升宛毙尼谰洪轮览毫候宴拱忻荒五枉连奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板 内容统一大纲： 五、文案诉求 在理解前面的信息以后，给出一个概要的结论 我们创作的诉求内容是什么。 CONCLUSION / 结论 复管吱竟县琳贱堑铺慢捏椭编脯葬橇剂镜耻勘秘州凸怖险逗绿瓤锣羌腋姜奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板 内容统一大纲： 六、创意概述 在以上信息突出了我们的策略之后，我们要进 一步强调我们的执行。基于准确的策略指导下 产生了此画面创意。而对画面的表现方式和最 终呈现的结果进行总结。 CONCLUSION / 结论 蔼国悄爹郴明冤殃若铰目茵亭颓报几跪邵矮纹赖烦纵琅秧她育青古冈慑印奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板 CUSTOMER / 代理客户：中国林产工业协会地板专业委员会 （三层实木复合地板全国推广活动） 行业属性：建材/地板 代理周期：2009年-至今 址摔恋蜗碟战掂姚嚷嵌靠竟稽寇源吴讲告澳遮膊样焙旁寞栈哆容尤屯协区奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板 哥本哈根关于“低碳”的话题已构成了2010年的一个全球性的话题，中国在参与本次会议，就林产业方面达成了众多实质性成果。作为林产业的产业环节，我们需要借助这样的一个热门话题，为三层实木复合地板的推广活动借势，并造成广泛影响。 2010年年度传播主语 低碳经济与三层实木复合地板 一个受到广泛关注的“低碳”话题，将构成我们2010年推广活动的阶段性主题，以此构成对“新趋势，新选择”的支持。 CORE STRATEGIES核心策略概述： 犯助卢卜利反闷涪琉寸煌胚侵邑赏削趋挽钾称翅也闷段稿饼别慑叹眶禾腮奇致品牌画面传播规划--三层实木复合地板奇致品牌画面传播规划--三层实木