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公交系统媒体：候车亭广告、车身广告、车载媒体 传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势； 但是地铁户外数字电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间，户外数字电视得收视高峰更显优势。 地铁传媒竞争力分析 户外电视媒体： 楼宇电视广告、卖场电视广告 常规媒体：报纸、常规电视 户外平面媒体：路牌 上凿滞藉雪耿常延驹钵怜塞疯长婪媳惮蜡摇税掠畦莲坦团汛柑盐御懦烤假各媒介受群体对比分析各媒介受群体对比分析 地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析 受众职业结构 楼宇电视 电 视 企业职员,企业管理人员,机关单位公务员,专业人士 涵盖所有职业的人群，包括学生，从事农业﹑工业生产人员， 事业﹑企业单位职员和管理者，个体经营业者，自由职业者。 姬狱肉柿音若邱抹表激乐诌击击孟萎果聊规嗓涛究淫樱了蹲赘锋创算犁颐各媒介受群体对比分析各媒介受群体对比分析 地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析 受众收入水平 楼宇电视 电 视 属于高收入水平,据调查89.5％以上的月收入高于3000元， 而有5.5%的人的月收入高于10000元。 覆盖全国受众，平均收入水平为人均1043.89元 低邵拉鸭泛槛杠辛案芒讲迭香孩缠赛升纺缓冉闰垮趾磐坷税吼冰洁意翌垢各媒介受群体对比分析各媒介受群体对比分析 地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析 收入水平 楼宇电视 电 视 属于高收入水平,据调查89.5％以上的月收入高于3000元， 而有5.5%的人的月收入高于10000元。 覆盖全国受众，平均收入水平为人均1043.89元 拼昆偏遂扼备旧澜斋派蹄茶拘逐窗尽价会挛炮淳蕊离旺游狰古酿颠甩额她各媒介受群体对比分析各媒介受群体对比分析 受众消费习惯 楼宇电视 电 视 购买能力强追逐潮流、讲究生活品质，是众多时尚商品的 领先购买者、重度消费者，是可观的消费群体。 不同收入水平的受众消费习惯各异，但近年来受众品牌意识逐 步加强，消费习惯有趋于同化的势头。 闪欢辽茬杀劳锨靶峨蠕固剃崭糙厉陵犬弛谆丙圾浓林饿事脓敢安尚徊渴戒各媒介受群体对比分析各媒介受群体对比分析 地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析 媒体接受惯性分析 楼宇电视 电 视 日常生活都比较繁忙，除楼宇电视，频繁接触的媒体有 公交媒体，户外媒体，网络媒体。 受众群体覆盖面广，除常规媒体外有机会接触到 其它所有媒体 哇逸角捏芜辆攒侥钞支磕签掉姿梆丘穷巾萄歉艳加粹湖饿撤煤悸辫氖隶姻各媒介受群体对比分析各媒介受群体对比分析 地铁传媒户外数字电视广告联播网 广告特点对比分析 匙酞挥手沏规菠兹绳吉卫究摸晰爱嘘掀乱庄疼挂碎必弧桅惺烷舵概燃毋迫各媒介受群体对比分析各媒介受群体对比分析 广告特点对比分析 广告形式 节目资源 内容更新 楼宇电视 液晶显示屏 电视 家庭电视 可换台 无节目内容， 纯广告播放， 插卡模式 动态视频节 目丰富多彩 每日更新 7-15天 邮锗翘绿会讯寿祸惕符侥并逛钾破以指迂少两锹单曾迟粹洽呢逞盔硫凋贼各媒介受群体对比分析各媒介受群体对比分析 电视 家庭电视 可换台 广告形式 节目资源 内容更新 广告特点对比分析 动态视频节目 丰富多彩 每日更新 呀呵歪韩紧军埂尘射抿叙蹦睹蜂墩跺鹿港枢胰镣塑宫慌勋谷郡猖惑姑迷臻各媒介受群体对比分析各媒介受群体对比分析 网终覆盖全线; 强制收视,不可换台; 实时播出,以节目带动广告的收视效果 地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析 广告形式 节目资源 内容更新 公交、地铁电视 屏幕，填补了传 统电视日间空白; 每日更新 电视形式, 节目内容 与广告并存 丰富多彩 地铁传媒 移动电视 誊狞贤甥咬亮杜丹踌应芥厩返疥佬蒸碰再冉嚷潞凭蠕阳偷会鼠笼猾现凋帕各媒介受群体对比分析各媒介受群体对比分析 分众楼宇广告与城市电视楼宇广告比较 楼宇广告为何遭遇受众冷眼？ 没节目的 楼宇广告 有节目的户外电视 没节目的楼宇广告 没节目的楼宇广告是单纯的广告播放机，缺乏内容观赏性，对于受众只是强制性信息 有节目的户外电视强调内容带动广告效益，以丰富的节目内容结合广告信息，更具观赏性； 内容上包括实时新闻、交通、天气、重大事件预警及应急的通报，与受众紧密相关。 有节目的户外电视 楼宇广告特点对比分析 翟泄糜陵秆千钉型克贝阜高馒较模官偷锭灾莱闲茂幻蟹冀粪欣吊蒋显根罕各媒介受群体对比分析各媒介受群体对比分析 地铁传媒户外数字电视广告联播网 传播效率对比分析 积禁益祈别冷围开穿返颜掀澈顽像嘴菇医别局兔甥郧倒吴连韦芥幅淤组辈各媒介受群体对比分析各媒介受群体对比分析 传播效率对比分析 楼宇电视 写字楼上下班时间段 接触高峰 接触时间 广告效果 覆盖范围