【2017年整理】双十一与阿里巴巴.docVIP

双十一与阿里巴巴 活动启示 作为普通消费者，双十一活动并没有什么特别的新意，比上传统节日并没有什么重要意义。甚至双十一这个数字本身就是一个炒作的网络话题。双十一称之为“ HYPERLINK /view/23105.htm \t _blank 光棍节”，而这个节日本身是因为现代恋爱婚姻成本的上升而广大青年男女生存压力越来越大所滋生出来的。同时网络文化越来越发达，人们交流方式越来越便捷快速，接受新事物的速度越来越快，人们越来越离不开网络，这是一些网络话题能够大行其道的载体。这些主要的因素，作为企业营销是不得不加以考虑和利用的。 2发展历史 2009年前，11月11日不过是一个普普通通的日子，而到2012年，它却成了一个标志性节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台 HYPERLINK /view/462506.htm \t _blank 供应商、 HYPERLINK /view/1495.htm \t _blank 物流企业的必争之地。 2009年， HYPERLINK /view/5052997.htm \t _blank 天猫(当时称 HYPERLINK /view/1528698.htm \t _blank 淘宝商城)开始在11月11日“ HYPERLINK /view/23105.htm \t _blank 光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动，因为光棍节刚好处于传统 HYPERLINK /view/175601.htm \t _blank 零售业十一 HYPERLINK /subview/44050htm \t _blank 黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的 HYPERLINK /view/721775.htm \t _blank 代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。 围绕这个日子，线上 HYPERLINK /view/5052997.htm \t _blank 天猫、 HYPERLINK /view/1412737.htm \t _blank 京东、 HYPERLINK /view/1303154.htm \t _blank 易迅、 HYPERLINK /view/46234.htm \t _blank 当当、 HYPERLINK /view/17403.htm \t _blank 国美网上商城、 HYPERLINK /subview/218603/5041169.htm \t _blank 苏宁 HYPERLINK /view/612531.htm \t _blank 易购等电商提前热身，线下家电连锁卖场、商场也打得不可开交。2012年“双十一”服务于这次狂欢节的商家、快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者将达百万。 3阿里注册 2011年11月1日 HYPERLINK /view/1247049.htm \t _blank 阿里巴巴集团控股有限公司就已经向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，并于2012年9月27日通过初审并进行公告，于2012年12月28取得该商标的专用权（即获得注册）。详见 HYPERLINK /view/37392.htm \t _blank 商标局网站。 2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一” HYPERLINK /view/46906.htm \t _blank 注册商标（注册号码10136420），经 HYPERLINK /subview/2296/4818544.htm \t _blank 阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受 HYPERLINK /subview/17641htm \t _blank 法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。 有业内人士爆料表示，阿里要求媒体封杀 HYPERLINK /view/1412737.htm \t _blank 京东的广告，理由是京东的广告语使用了“双十一”字眼，而“双十一”乃是阿里的注册商标，任何其他公司机构不得使用。 京东官方作出回应，称对同行抢注双十一商标并禁止他人使用表示 HYPERLINK /subview/425219/425219.htm \t _blank 遗憾。“双十一”已经成为全零售行业的节日，阿里注册“双十一” HYPERLINK /view/37392.htm \t _blank 商标是 HYPERLINK /view/114320