浅析自媒体的媒体公信力和品牌营销力..docVIP

摘 要 “自媒体时代，人人都可以成为记者”，这句话已经成为公认的事实，但自媒体发展还未成熟，目前自媒体平台信息推送存在的问题是信息同质化严重，用户反馈缺乏专业性的数据分析，由此带来的后果就是自媒体的公信力缺失和品牌营销力的下滑。媒体公信力和品牌营销力对自媒体运营来说是非常重要的一个因素，媒体公信力决定了自媒体的用户数量，品牌营销力决定了自媒体运营者能从其中获取多少收益。本文首先对当前的社会媒体环境和自媒体平台发展状况进行描述，阐述研究选题的意义和目的，随后对相关理论文献进行综述，运用实证分析、规范分析和比较分析等研究方法进行研究和阐述,探讨自媒体的可持续发展之路。 关键字 ： 媒体公信力；品牌营销力；可持续发展 Analysis the Credibility and Brand marketing strength of We Media Abstract In the We Media age, everyone can become a journalist, this sentence has become a recognized fact,but since the We Media development has not yet mature.At present,information from the We Media platform to push the problems are serious homogeneity of information, lack of professional data analysis, as a result, the We Media credibility and brand management is declined. Media credibility and brand marketing strength operation is a very important factor ，the Media credibility determines the number of users from the We Media, the brand marketing strength determines the media operators can get how much revenue from one. This article uses empirical analysis and normative analysis and comparative analysis and other research methods to study and to elaborate. In this paper, first of all to the current development status of social media environment and the We Media platform, the meaning and purpose of the research topic selection, then the review of the literature of related theory，and discuss the way of sustainable development from the We Media. Keywords:Media credibility;Brand marketing strength; Sustainable development 目 录 绪论 1 1自媒体定义及其表现形式 2 1.1自媒体定义 2 1.2自媒体的表现形式 2 2自媒体公信力现状及其对策 3 2.1把关人缺失造成的公信力问题 3 2.2 如何加强自媒体公信力 4 2.2.1自媒体运营者提升业务能力 4 2.2.2政府加强监管，制定相应政策 4 2.2.3培养公众媒介素养 5 3 自媒体如何提升品牌营销力 6 3.1 以原创内容为主进行分享 6 3.2 品牌拓展、互动交流、明确定位 6 3.3 信息交流个性化和信息提供的精准化 7 4 媒体公信力和品牌营销力对自媒体发展的意义 8 4.1 公信力对自媒体发展的意义 8 4.2 品牌营销力对自媒体的发展的意义 9 结论 9 参考文献 10 致谢 11 绪论 在这个移动设备已经普及的智能化时代，信息的传播方式已经不仅仅是依靠传统的电视、报纸、杂志，而是更多的通过自媒体平台来进行交互，微博、微信、Twitter、Facebook——以“微博”为例》、河南大学新闻与传播学院冯龑发表在