【2017年整理】Tata的市场环境分析.docVIP

Tata的市场环境分析 Tata(他她是百丽公司的一个女鞋品牌，又称她他。他她的产品定位为中高档时尚女鞋，服务对像为20-35岁的白领女性。他她形容皮鞋着地时的踏踏声，有谢谢之意；寓意都市快节奏，代表感恩的情怀，崇尚人与人之间的真诚付出，倡导积极心态、健康生活。目前我国已成为世界最大的鞋类生产和出口国，国内鞋类产业正在以15%的速度持续发展，中国鞋类总产量占世界总产量的%，成为全球最具竞争力的鞋类生产和出口贸易中心之一。 我国鞋产品出口仍保持稳步增长态势，但同时也受到几方面因素制约：一是欧盟皮鞋反倾销影响依然存在，导致我国皮鞋总体出口量呈下降态势。是原材料价格上涨增加了企业经营成本，而鞋产品的价格却难以同步上涨，企业发展空间进一步受到挤压。是来自越南等国的竞争压力在上升。目前巴西、越南、印度等国不断增加鞋产量，与我国鞋产品在国际市场上的形成了较强的竞争。升级换代是必走之路，因而，从数量上看，中国鞋业的生产量和出口量或许今后将有所下降，但品质将得到提升，产品价格和出口总值将会不断增长。 秉承TATA公司让更多的人穿上更好的鞋”的企业理念，创造一流品质的产品，用先进的技术、优质的服务、一流的品质满足消费者对美的追求，以最优的性价比来赢得市场和顾客的青睐。TATA品牌各类皮鞋，做工精细、质量上乘，紧跟时代潮流，每一双都是名师设计，历经智能化、优质高效生产及严格的质量检测后方得以问世的精心之作。TATA将以优良的品质、卓越的服务、适中的价格来赢得每一位顾客的认可。 经济能力的提升以及对时尚需求的多变性，女性对鞋子的要求不断加大，中国市场上女鞋品牌也不断增多，达芙妮、他她女鞋、天意美等品牌成为市场的主流品牌。 在影响女鞋市场的几个因素中，除了固有的价格，最重要的就是鞋子的款式、品牌度。与过去十年前相比，女性在鞋上更舍得花钱，服装款式增多直接影响了鞋的销量上升。看准了中国消费者对品牌的需求，既要一开始就把产品的质量放在第一位，Tata女鞋为确保为经销商和消费者提供优质的、满意的产品和服务，人体工程研究、制作材料分析、生产及销售流程优化，在女鞋市场中一直有着良好的口碑。 国内女鞋行业明星 女鞋行业部分重点企业 Logo 公司名称 地区 公司介绍 奥康集团有限公司 温州 公司现有员工2万多人，拥有三大鞋业生产基地、五大鞋业品牌。在全国设立了30多个省级公司、3000多家连锁专卖店、800多处店中。同时，在浙江温州、广东东莞及意大利米兰设立三个鞋样研发中心，每年开发出数千个鞋样新款，引领鞋业发展的时尚潮流，确保奥康品牌走在同行业的前列。 目前，本集团拥有的自有鞋类品牌包括：Belle（百丽）、Teenmix（天美意）、Tata（他她）、Staccato（思加图）、FATO（伐拓）、Senda（森达）、好人缘、BASTO（百思图）、MILLIE’S（妙丽）、Jipijapa、Joy Peace（真美诗）等。公司代理的鞋类品牌包括：Bata、ELLE、BCBG、Mephisto、Geox、Clarks、Merrell、Caterpillar、Sebago等 永恩集团1990年以自创「达芙妮」品牌进入大陆内销市场，目前『达芙妮』已成为中国女鞋第一品牌，而本集团亦成为中国鞋业生产和销售的领导者 桑肽国际贸易有限公司 上海 主营鞋类产品，自主经营的第一品牌“TATA”， 红蜻蜓集团 集团经营范围包括鞋类、运动品、服装、皮具、教育、金融等领域；拥有上海、重庆、广州、永嘉、温州五大鞋类生产基地，年产皮鞋一千多万双—甜美可人 Ella-----精灵搞怪 Hebe----自信率真 满足不同喜好不同风格的年轻消费者 将SHE的形象与达芙妮的广告结合起来 广告分析： 广告讲述的是上班族少女的心情故事，一大早就要爬起来去上班呢，上班时被男生搭讪，不过大概是因为他看上脚上的鞋子吧。三个小妮子对达妮的包包、鞋子更是爱不释手，试个不停，一副小女生的可爱模样。，三个好姐妹，她们一起逛街、切蛋糕，一起唱歌、狂欢，一起尽情享受生活，拥有青春，拥有好心情就是这么简单。欢声笑语不断，到处弥漫着快乐的气氛 学习购-考研资料() 医学考研网()