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? 投资分析报告 ? 东方明珠集团股份有限公司投资报告 一 公司简介 上海东方明珠（集团）股份有限公司成立于1992年8月，系中国第一家文化类上市公司。公司成立以来，先后在文化休闲娱乐、新媒体、对外投资等领域进行多元化拓展，在规模、效益和品牌等方面取得了显著提升，实现了产业结构优化和业绩的稳健、快速发展。公司现有注册资本31.86亿元，截止2007年末，公司总资产86.45亿元，净资产58.51亿元，品牌价值77.55亿元，被上海市人民政府列入50家重点大型企业，名列中国最具发展潜力上市公司50强、中国科技上市公司50强，“东方明珠”还被国家工商管理总局认定为中国驰名商标。 公司所属东方明珠广播电视塔是上海市标志性建筑，经过多年的精心打造和品牌经营，现已成为上海乃至中国现代化建设的标志、对外宣传和风貌展示的窗口、文化交流的纽带、改革开放的象征。 ? ? 公司控股的上海国际会议中心拥有一家五星级酒店、风格各异的多功能会议厅和一个目前上海规模最大的宴会厅，先后成功承办了APEC会议、全球扶贫大会、全球工程师大会、上海合作组织峰会等重大国际性会议。作为东方明珠管理品牌输出的成功范例，上海东方绿舟管理中心管理着占地面积达5600亩的上海青少年校外活动营地“东方绿舟”，成为上海文化休闲娱乐的重要基地。 ? ? 东方明珠传输公司承担着整个上海地区无线广播和电视发射以及数据传输等任务，24小时不间断的把几十套广播电视节目传输到上海乃至华东部分地区的千家万户，保持了在全国同行业的先进水平。 ? ? 进入21世纪，东方明珠依托文广集团的整体优势，积极介入媒体领域，确立了以新媒体产业为主导的战略发展方向。公司投资上海有线网络有限公司，参建上海最具规模和影响的“东方网”，购买上海东视新闻娱乐频道和上视综合频道黄金广告时段，并获得了平面媒体《每周广播电视》、《上海电视》等上海著名报纸和杂志50年的广告经营权。 ? ? 近年来，公司立足创新经营，适应媒体技术日新月异的发展趋势，进一步加快在新媒体业务领域的开拓。2002年8月，东方明珠和文广集团等单位共同发起创建了东方明珠移动电视有限公司，整合资金、节目、传输等多方优势，率先在中国推出了移动数字电视这一全新媒体，创下了中国第一、全球第二的记录。2005年7月，东方明珠移动电视有限公司、上海东方宣传教育服务中心和东上海国际文化影视有限公司联合推进楼宇电视，开通了上海公共视频信息平台。在此基础上，东方明珠城市电视公司于2006年4月成立，标志着构筑于公交、出租车辆、轨道交通、楼宇和连锁门店等的移动电视立体交通平台体系的确立。与此同时，公司锲而不舍，以新理念、新技术、新模式致力于推进数字多媒体广播技术在通讯网络终端的应用，经过近两年的研发，2006年5月正式推出DMB手机电视业务，成为全国首家手机电视运营商。 东方明珠成功完成了股权分置改革，公司将以此为新的契机，加快推进新的发展战略，进一步增强核心竞争力，发展成为中国实力雄厚、具有重要影响力的大型文化企业集团，不断提升公司在资本市场上的良好形象，成为公众信赖的优质上市公司。 二 国际金融危机对公司的影响 1 报告期内公司经营状况回顾?? ? 公司所属文化综合类上市公司，目前主要业务为文化休闲娱乐、媒体广告、传输通讯和对外投资为主的四大产业。?? ? 2009年，由于金融危机给市场带来了巨大的负面影响，（集团）公司各个产业板块相应受到了直接的冲击。面对沉重的经营压力，（集团）公司在董事会的领导下，通过经营班子及全体员工的共同努力，在严峻的宏观经济环境中挖潜开拓、积蓄新的发展动力。（集团）公司紧紧围绕年初确定的任务目标，统一思想，迎难而上，采取积极有效的措施化解种种不利因素，在保持业务稳定有序经营的同时，千方百计地通过对现有业务和管理资源的整合和挖潜，不断提升服务质量，开拓新的增长点，使东方明珠得以在最短的时间里迅速而有效地抓住宏观经济复苏的机会，自下半年实现了业务经营的回升。2009 年实现营业收入 19.26 亿元，同比增长 5.54%；利润总额 6.18亿元，同比增长 4.27%；净利润 4.55 亿元，同比增长 1.98%。 ?? （1）报告期内文化休闲娱乐板块的经营状况?? ? 电视塔公司经过半年多的紧张施工，先后完成了0米大厅、259米透明悬空观光廊和号餐厅的施工，于五一假期正式对外开放接待游客，形成旅游服务的新亮点，与原有的观光、历史陈列馆的游览不仅在内容上更为丰富，从旅游文化底蕴上也是相得益彰，体现海派风情，有效提升了在陆家嘴地区观光旅游业务市场的竞争力，取得了良好的市场反应。通过发挥品牌优势积极组织各类大型活动，强化品牌效应。在加强全方位多渠道宣传的同时，推出多种形式、多种组合的营销模式，取得了显著的成效。2009 年电视塔公司