济南都市圈： “泛滥”的主题公园.docVIP

济南都市圈： “泛滥”的主题公园 　　据了解，目前济南及周边，在建与已纳客的主题公园在10家左右，其中以泰安方特欢乐世界、泉城欧乐堡梦幻世界纳客人次最多，热度最高。 　　但深究起来，这些主题公园大都是披上主题的“游乐园”，无特色、千篇一律的游乐设施，让济南的主题公园陷入“同质化”深渊。济南主题公园如何盈利？“同质化”背后又有怎样的生态链条呢？ 　　欧乐堡 VS 海洋世界：济南的主题公园样本 　　“泰安方特欢乐世界人太多，想玩一个项目排队太久。而泉城欧乐堡梦幻世界与方特的游玩项目大同小异，由于新建，各项设施比较新，人相对少，开车也近一些。”几乎每个周末，季敏都会带5岁的儿子去公园。经过几回巡视后，儿子显然对方特和欧乐堡情有独钟。 　　不过季敏却对公园吐槽不已：“泉城极地海洋世界和青岛极地海洋世界没有不同，进馆后大失所望。场地面积小，水族种类更是少，除了白鲸和海豚秀，还以为进了海鲜市场。”原以为季敏的“海鲜市场”就是最大的讥讽，但她进一步吐槽：“布景就更不伦不类了，猴子、椰子树等景观，分不清是海洋世界还是动物园。” 　　由于“水族物种相对较少”，泉城极地海洋世界自2014年开馆后，参观者普遍与季敏诟病相同。为此，记者连线泉城极地海洋世界的负责方――蓬莱八仙过海旅游开发有限公司，一位孙姓办公室工作人员表示，“从烟台运输水中动物到济南，运输成本较高，而济南身处内陆，养护环境与烟台差别很大，故整个泉城极地海洋世界的规模以及物种丰富程度大打折扣。” 　　据记者调查发现，泉城欧乐堡梦幻世界与相隔不远的泉城极地海洋世界均由山东坤河旅游开发公司投资，共同隶属于蓬莱八仙过海旅游开发有限公司总部。自开馆以来，泉城欧乐堡与泉城极地海洋世界，无论从纳客人次及“游乐指数”均名列泉城游乐园项目前列。 　　“票价160元，通过旅游公司订购需150元，票价与北京欢乐谷等大型游乐园无差，但深究起来，娱乐性大打折扣。”季敏表示，要不是孩子喜欢“游乐园”，作为成人，绝不会选择如此娱乐性差的“游乐场”。 　　相比之下，泉城欧乐堡梦幻世界的定位相对准确，该孙姓办公室工作人员介绍，定位“梦幻游乐园”，属于“欧美城堡游乐项目”，从一些经典的设施名目中可看出其特色，欢乐派梦幻小镇、龙之心、魔境仙踪、狂野非洲、童话镇、天空之城、秘境之湖七大主题区，主要是吸引儿童游玩。 　　记者致电多家旅游公司发现，“泉城欧乐堡梦幻世界”的热度得到证实，多家旅游公司的相关人士表示，“泉城欧乐堡”和“泉城极地海洋世界”已进入泉城一日游线路，由此丰富了济南的旅游资源。 　　主题公园的本地化探索 　　据了解，目前济南及周边，在建与已纳客的主题公园在10家左右。其中以游乐为主题的公园最多：南有泰安方特欢乐世界、太阳部落水上世界、齐河的泉城欧乐堡梦幻世界、泉城极地海洋世界；济南西客站片区，以非遗物质文化遗产为主题的东方神画乐园，由深圳华强集团开发尚未开园；平阴的“龙冈梦幻谷”， 由山东龙冈旅游集团开发尚未开园；南部山区的金象山东方乐园、济南世纪园；除此之外，则是以植物观赏与生态景观为主的主题公园，比较有代表性的是济南园博园及黄河生态主题公园。 　　这些大型的“主题公园”大都由外省的实力公司开发，在省内成立分公司进行管理，在落地济南时，大都进行了“本地化”探索。 　　最早开园的泰安方特欢乐世界，纳客量最大，经营状况最好，其主题确立也非常明确――“大型游乐设施园区”，其负责人表示，这得益于地域优势，“位于泰山风景区，人流量本身较大，承包给当地旅游公司之后，一日游的开发相对成功”。 　　今年年初，泰安方特的开发者深圳华强公司开始运作“济南非遗物质文化遗产园”。记者亲自探访济南非遗物质文化遗产园――东方神画，据了解，目前该园进入后期室内装修阶段，预计五一开园。其自2013年设立项目施工以来，历时2年还未落成，至于原因，项目方深圳华强集团并未表态。而探访园区后，记者发现，所谓“非遗”不过是“移花接木”，将主题园区的外观建设打造成东方特色，园区名目大都是“济南老手艺”等，而其真正的主营仍是同方特大同小异，基本上是游乐为主。 　　为此，济南华强集团相关人士表示，“非遗是落地济南的亮点，但要想盈利，还得靠游乐为主。” 　　实际上，华强集团本身的品牌影响和资本运营实力对主题公园开发而言颇有意义。同样的“落地”探索，平阴“龙冈梦幻谷”项目却运行的“曲折”。该项目于2011年底签约，选址在平阴县城南的圣母山下，占地面积约650亩。整体工程分三期进行，一期工程原定于2013年5月完工。为完善基础配套设施，平阴县斥资4000万元建设了一条旅游路，东起105国道，西至“龙冈梦幻谷”。 　　但有报道称，2014年12月，“龙冈梦幻谷”改名“龙冈梦幻星空”，至于改名后有哪些项目的增减，负责方闪