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果实网广告策略选择和创意实施 策略选择：在果实网的推广中，将采用线上和线下相结合的方式，宣传媒体以线上网络为主，线下配合平面广告媒体和策划活动为主。宣传时间在一年以内，分为两期，追求“一波未平一波又起”的效果。 第一期宣传主题 “什么”从果实开始 背景：在前面说到，果实网的定位是国内首家全民教育知识交流平台，但是重点的目标受众是在校学习的中小学生，但是由于这部分人群因为长时间在校学习很难接触到网络或电视媒体，要让这部分人得到果实网的信息必须通过老师或者是家长作为媒介传播。 由此我们想到从果实网的本身出发，果实网是网络平台，最容易接受到果实网信息的就活跃在网络上的大学生和社会青年活跃分子。于是我们想通过在传播果实网的过程中首先让这部分人了解果实网并且形成口碑，而后让他们自主的作为媒介传播果实网，由此不但能达到传播果实网信息到老师家长甚至学生的目的，另一方面在这样无形中不断地提高果实网的知名度。所以我们第一波宣传的重点受众是网络积极分子也就是活跃在网络上并且积极传播网络信息的在校大学生和各行年轻从业者。 果实网处在产品的导入阶段，所以在宣传初期需要大量的宣传手段来让大家都知道果实网这个名字，并且逐渐对果实网产生一个大致的印象。果实网的产品特性可以归纳为“国家级，全民性，海量知识库，网络知识交流互动平台”。于是在初期首先给受众宣传时候的侧重点是“海量知识库”。 现今社会的人大部分都有一定的求知欲，在这个信息爆炸的时代，能够迅速的知道别人不知道的东西已经成为一种优势。另外对自己知识量的鉴定和肯定也是现今年轻人热衷于做的事情。于是在果实网有强大的知识库的支撑下，以此为重点来吸引目标受众对果实网的关注。 主题诠释：“什么”是一个疑问词，在这里当做是求知的一个代称。也就是说求知从果实网开始，寻找知识从果实网开始。另一方面，为了表现出在果实网能够获得各种各种千奇百怪的知识，这个“什么”也可以表示一种空白，在后期的宣传中我们将用各种词语代替这个“什么”从而来让受众了解到，许多东西都存在于果实网内，许多东西都能从果实网里发掘出，你能在这里找到任何你想要的知识。 目的：活动的目的是能够尽量让大部分人知道果实网的存在并且让小部分人了解到果实网的情况，运用广告把果实和知识联系在一起，让受众对果实网产生“果实网大量的包含广泛的各种类型的知识”的印象。 具体活动策划 线上： 病毒视频：【模仿现在网上大热的HEY APPLE 】打鸡血网络流行语，在一些网络博客中被形容为“疯狂”、“痴迷”等歌迷、影迷、书迷的追星行为；也被用来形容一个人特别兴奋，具有调侃的意味。鸡血疗法流行于1967年的一种保健术。前后历时大约10个月左右。各地流行（从大都市北京到穷乡僻壤的西双版纳）的起讫和流行的具体时间、长度略有不同。方法是抽取小公鸡（也有说4斤以上重的纯种白色“来航鸡”最好）的鸡血几十到100毫升，注射进人体，每周一次。俯卧撑是力量素质训练的重要内容之一。这一练习在体育教学、训练以及个人锻炼中经常运用。其主要作用是提高上肢、胸部、腰背和腹部肌肉力量。按身体姿势可分为高姿、中姿、低姿、三种姿势俯卧撑高姿俯卧撑是指在做练习时，练习者的身体姿势是脚低手高，手脚不在一个水平面上。中姿俯卧撑（又称标准俯卧撑或水平俯卧撑）是指在做练习时，练习者的脚和手都在一个水平面上。低姿俯卧撑是指在做练习时，练习者的脚高手低，手脚不在一个水平面上的。橙子是芸香科柑橘属植物橙树的果实，亦称为柳橙、甜橙、黄果、金环、柳丁。橙是一种柑果，它是种植了很久的混合品种，是柚子与橘子的杂交品种，起源于东南亚。果实可以剥皮鲜食果肉，果肉也可以用作其他食物的附加物。果实的另一个重要用途为榨汁。营养学分析，橙子的生命力指数为13.8750，防病指数为132.50，属于有效范围。橙子味甘、酸，性凉。具有生津止渴、开胃下气帮助消化，防治便秘的功效。正常人饭后食橙子或饮橙汁，有解油腻、消积食、止渴、醒酒的作用。橙子营养极为丰富而全面，老幼皆宜。微博是一种互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还要快。新浪微博是全中国最主流，最具人气，当前最火爆的微博产品。用一句话随意记录生活，用手机随时随地发微博通过本截图可以明显的看到是作为驱动力，明确奖励层次：1、只要收听以及转播本条微博信息即有机会获得；2、转播10条以上则有机会获得这个数字深深的塑造了价值，也就是说不需要费力气的东西，一般的女生或者恋爱中的男生都会去做，因为任务简单！让你感到紧张，如果你不立刻行动，可能这个机会就不再是你的了，于是促使你马上行动！虽这个图片就是的图片，做得很漂亮，让看的朋友更加心动！因为图片直接产生视觉效应，可以快速加深在你脑海里面的印象，如果你一眼就看上了，那么你会毫不犹豫的参加这次活动，可以促使看到的朋友去参加活动！因此在微博的病毒传