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郑州科技学院 创业计划书 题 目 _上海光明（郑州）乳业有限公司 学生姓名 宋 建 专业班级 12级电子信息工程 学 号 201257013 院 （系） 电气工程学院 指导教师 赵国喜 完成时间 2014年 6月 日 目 录 前言…………………………………………………………………………………… 公司的介绍………………………………………………………………………… 2.1公司的名称………………………………………………………………… 2.2企业销售的产品…………………………………………………………… 2.3企业经营范围…………………………………………………… 2.4企业服务对象……………………………………………………………… 2.5企业的目标和宗旨……………………………………………………… 2.6对未来的发展和计划…………………………………………………… 3 企业的市场分析………………………………………………………………… 3.1企业的市场机会…………………………………………………………… 3.2企业具体的竞争力和赢利能力……………………………………… 3.3 SWOT分析…………………………………………………………………… 4 企业的营销计划…………………………………………………………… 4.1企业出售的产品……………………………………………… 4.2销售方式…………………………………………………………… 4.3促销活动计划…………………………………………………………… 5企业的管理…………………………………………………………… 5.1企业的组织机构…………………………………………………………… 5.2企业的日常管理要求……………………………………………………… 6 创办企业的行动计划…………………………………………………………… 7 总结…………………………………………………………… 1 前言 观在河南，光明在郑州只是流公司，没有建厂。这就是一个最大的漏洞，对一个消费者来说没有一个厂房的投资怎么行我国乳品消费与世界平均消费水平之间存在着巨大差距,蕴含着无限商机。随着我国人民生活水平的不断提高,花样繁多的乳制品已逐渐成为人们的日常食品,乳品业已经是社会公认的朝阳产业。近几年,乳品业的发展更是迅速,已经成为我国食品行业中增长幅度最大的产业,有人戏称白色时代已经来临了。 随着我国人民生活水平的不断提高,花样繁多的乳制品已逐渐成为人们的日常食品,乳品业已经是社会公认的朝阳产业。近几年,乳品业的发展更是迅速,已经成为我国食品行业中增长幅度最大的产业,有人戏称白时代已经来临了。上海光明乳业早在6年前，就在内蒙古呼伦贝尔和黑龙江富裕县等地，通过合资建厂的方式进行奶源基地的全国性布局，提出在光明原有20万吨奶源的基础上，在中国北方地区再建20万吨奶源基地。至去年年底这一布局基本完成，上海光明当年全年的生奶收购总量达到45万吨。公司是我国乳制品行业的龙头企业之一，特别是在成功上市后，公司有望继续大规模地进行经营扩张，使公司在国内市场份额的提升方面有了先决优势。另外，公司第六大股东为达能亚洲有限公司，具有正宗的外资概念，近期又收购了广州达能100％的股权，开始抢占粤、港、澳市场。 光明牛奶市场分布广，消费者认知度高，品牌总体提及率指标显示了消费者对各品牌的总体认知程度，是品牌知名度的重要标志。光明品牌依靠其公司的实力和背景，在品牌宣传上的成功运营，帮助其确立了在牛奶行业中的龙头地位。光明集团牛奶公司拥有8个奶牛分场和6000多亩饲料基地，饲养优良荷斯奶头，是华南地区最大的奶牛饲养基地和全国奶业最大的牛奶出口基地，年产鲜奶2万多吨，奶品质量与国际标准接轨，长期达到国际先进水平。晨光饮料公司拥有瓶装、屋型纸包装、利乐纸包装、塑料杯装、罐装