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因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样 篇一：电视广告 一、电视广告。 1、含义： 2、特点： 独占性 收视者在观赏电视节目时，必须抛开一切，寸步不离地坐在电视机面前。他的注意力不可以分给书本或菜锅，否则，不是错过了电视情节，就是炒糊了菜。电视是透过视觉和听觉二者，对于收视者，广告的效果当然相对报纸、广播要更加强烈。 广泛性 千家万户在晚饭过后，散散步，聊聊天，剩下时间，只好来看电视。我们曾十分怀念过去的日子，晚上大人们在一处聊天，青年在一起唱歌、跳舞，孩子们则在街上捉迷藏，而那样的夜晚已经一去不复返了，一到晚上十有八九在看电视。有很多人一定记得电视剧《渴望》播出的日子，大人小孩都在看，连读中学的少年，也有许多也因此被解除了禁令。年30 晚上不燃放花炮了，吃过饺子，全家人能团聚的，就聚在一起看中央台的联欢会了。观众的广泛性，我们已经想不出还会有什么盛况能超过年 30 保存性 一般人认为电视画面，不具有保存性，但也有人认为：电视由于其视听结合，给人以强烈感受，既然报纸的内容可以记住，电视广告每晚都播，也具有保存性，保存性归于了人们的印象之中。 电视广告，因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样，观众可以在很深程度上自主对商品作出评价，广告具有很强的直观效果。现在利用名人作的广告也大走其俏，大腕们的价值观变了，普通劳动人民的价值观也和过去不一样了。商品经常因某位名演员爱吃或 电视广告透过视觉、听觉、动态来诉说其内容，因此，它的效果自然是收音机的三倍以上。目前，电视广告的费用高于广播，原因就在于此。（当然，还有电视覆盖观众更广泛更集中的原因。）除以上几点，电视广告还有 一些独特的特性： a.可以通过收视率最高的儿童，把广告内容传达给成人，尤其以卡通节目连续剧的效果最 为 卓著。 b.可以获得社会性的信赖。(转 载于:wWW.cSsYq.cOM 书业网:因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样)除了一般家庭的信赖之外，还可以博得批发商、零售商的信赖， 因为我们总有这样一种感觉，一家公司或一种商品以电波为广告媒体时，必定是信誉卓著的大公司或质优价平的高级产品。不过，我们也常听到这样的慨叹：“很想看电视，可一看电视，别的事 情都做不成了。”王先生十年前买了电视，刚买时，王先生和儿子爷俩一块看，看到所有电台打出“再见”为止，然而，一年之后，他的兴趣就渐渐减小，儿子也多看一些卡通片，如今，王先生几乎只看一看新闻等专题节目。这大约是人们对电视机独占性的一种反抗吧。 3、表现形式： 故事式 用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。 用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。 印证式 用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧 必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。 示范式 用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。 比喻式 用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。 幽默式 用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接 受广告信息。 悬念式 用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。 解决问题式 将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。 名人推荐式 激购买欲。 特殊效果式 在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留 下难忘的印象。 4、片型 新闻报道型 这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。 示范证明型 带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。 悬念问答型 是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告 生活片段情感型 把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。 气氛型 是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。 动画及电脑特效型 通过动画及电脑特效来表现实物不易表现的内容，视觉上可能更滑稽，内容上也可以有更多创意的发挥空间。在众多的实物表现形式的广告里，这也是令人耳目一新的表现方式，比如老白金的动画广告：老太婆穿着草裙扭来扭去（动画人物），另受众耳目一新，反而取得更好的广告效果。 5、 优点 1. 面向大众，覆盖面大，普及率高 2. 3.更直接、更具有强制性 4.易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力 5.可信度高，“眼见为实” 6.贴近生活，是重要的消费环节 7.感性型媒体，它的电视广告能够塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征 8.