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化妆品市场前景分析 　被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、百雀羚、郁美净、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。 　　我国化妆品生产企业主要分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建等五个省（市），其中广东省是生产企业最多的省份。在这些企业中有国有股份制、集体、民营企业，也有港澳台和外商独资和合资企业，其中民营企业居多，多元化投资、多种所有制经济结构共同发展新格局已形成。2013年全国化妆品零售总额累计达1625亿元，同比增长了13.3%。 我国在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。 2014年中国化妆品行业现状分析报告 　据宇博智业调查员了解，我国在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。拥有世界级市场的同时，我国也已经有了世界级的竞争。越来越多跨国公司将中国视为长期发展的最重要市场，以各种方式抢滩登陆。国际品牌的纷纷进入与本土产品形成激烈的竞争，其不断通过收购的方式扩张，进一步建立并完善了其在国内的渠道网络与布局。结合品牌形象与渠道网络两大优势，国际品牌将进一步的压缩了本土品牌的生存空间。从行业格局上看，本土企业仅占据了约30%的市场份额，且整体多而不强。化妆品行业上市公司处境也让人担忧。索芙特（000662，股吧）今年上半年刚刚摘掉了ST的帽子，但该公司也在年报中坦言：“2012年公司虽然扭亏为盈，但是主营业务仍然出现较大亏损，2013年公司主导产品市场是否会好转、能否走出低谷均存在不确定性。 ”如其所料，索芙特近日公布的三季报显示，今年1~9月，索芙特营业收入为3.5亿元，同比下降10.3%;归属于上市公司股东的净利润亏损2997.6万元，同比下降了533.3%。“主营业务竞争激烈，主导产品销量、价格均处于中低位，产品利润率下降……”在不利的市场下，索芙特也尝试转向其他战场。据其公告，公司将定增12.8亿元收购山水文化旗下《印象·刘三姐》项目公司的全部股权。“家大业大”的上海家化（600315，股吧）日子显得好过许多。2013年上半年，公司实现营业总收入27.5亿元，同比增长17.4%;归属母公司所有者的净利润为4.9亿元，同比增长35.9%。但需注意的是，为集中资源做大六神、美加净和佰草集，上海家化在2012年大刀阔斧地砍掉了投资效益不佳的清妃、可采、露美、珂珂四个品牌。上海家化曾创立不下20个品牌，只有六神和佰草集获得全面成功。上海家化在当年年报中清醒指出，国际品牌在日化领域的主要细分品类上都处于明显领先优势，市场份额达到了相当的高点。规模提升带来的不仅仅是销售额和市场份额，同时也带来在话语权和影响力上的进一步优势。同时，在三四线市场和化妆品专营店，大批潜力品牌从此冒出，借助电子商务渠道，很多新兴品牌得以高速发展，公司也面临本土品牌的竞争。美国波士顿咨询公司董事总经理叶永辉曾表示，一般而言，国产品牌更能理解本土消费者的需求。从发达国家经验看，最大本土企业占本国化妆品市场的份额在15%~25%之间，而中国只有2%，国产化妆品的发展空间可想而知。 　　高端难见国字号 　　宇博智业市场研究中心了解到，近几年，怀旧热情的兴起带动了国货热潮的回流。在很多网络论坛上，国货化妆品的推荐帖子层出不穷，它们的共同点是，打着“价廉物美”的口号。在比价网站上查询了这些“国货明星”的价格：一瓶200毫升的安安洗面奶只要5~10元;100毫升的大宝SOD蜜9.8元，相对昂贵的眼霜也不超过20元;郁美净的儿童霜1~2元一袋;百雀羚的经典蓝罐面霜不到5元。即使不比这些平价的“超市货”，国产中端产品价位相比国际品牌的同档产品也有不小差距。在淮海路的一家屈臣氏门店，美即面膜、相宜本草等颇受欢迎的国产品牌都有销售。记者看到，相宜本草产品包括爽肤水、面霜、眼霜、面膜等多个门类，价格多在百元以内。美即面膜主要产品是各种面膜，均价在10元/片左右，水洗面膜也在百元以内。而号称是“中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品”的佰草集，一个6件套套装礼盒的优惠价格在600多元，260