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自考《广告媒体分析》串讲资料绪论 行销 广告 媒体与消费者09年自考资料|自考笔记|自考串讲|自考试题|自考答案|自考题库|自考白皮书等 { x# {; v. v; ^7 `; B y; S* q! b- f- ^/ c1 ?+ q( P我自考网( )　　一、绪论 行销 广告 媒体与消费者的关系：09年自考资料,自考笔记,自考串讲,历年试题及答案,自考白皮书: e3 ]% b5 P3 V! m) ~) i# a f6 O5 q8 C* Q, G　　1、行销的主要内容为4P，即商品、价格、铺货和促销。; a3 r, Y* R6 Y- b提供自考资料，自考笔记，自考串讲资料，自考历年试题及答案的自考社区平台!+ u- y Q# M. n i9 X??t??l0 S　　2、促销包含广告，因此广告为行销的一环。# X2 }% G??x$ r I2 + K2 N Q f2 t A( g0 l1 ~　　3、广告的主要作案内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。# D. s* d3 e7 l7 F; _# k??g0 s$ A( i% t h2 U g8 f我自考网( )　　4、媒体为广告作业内容之一，是对消费者提供品牌讯息的主要手段。09年自考资料,自考笔记,自考串讲,历年试题及答案,自考白皮书* z) s0 V P, R$ s9 R* r8 V C( f# o% A+ B　　5、消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。09年自考资料|自考笔记|自考串讲|自考试题|自考答案|自考题库|自考白皮书等$ k9 E6 Y. d: V b% C( y m2 ^??V* B0 B U) h$ h, W　　6、在本品牌行销时，竞争品牌也同时在市场上以类似手法争取消费者。, j/ a2 j z: v3 |??F# I提供自考资料，自考笔记，自考串讲资料，自考历年试题及答案的自考社区平台!9 t7 S1 Y/ R9 C4 ~4 W4 y　　二、行销的主要内容（组合要点）：09年自考资料|自考笔记|自考串讲|自考试题|自考答案|自考题库|自考白皮书等# M7 I* }0 O??P, K; D/ Q7 e3 g- w/ E5 X% {( r6 ~5 U2 X6 v# 　　广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即商品、价格、铺货和促销。0 L% e9 w8 m2 d; p F% b) N3 _提供自考资料，自考笔记，自考串讲资料，自考历年试题及答案的自考社区平台!我自考网( )* ~( g C2 E8 ~1 Y) |$ P( G- F　　1、商品。是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。8 I- [) j+ c% I4 L4 |% a9 N; `1 Y1 ?; }6 Z( j3 h6 o　　2、价格。是订货策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者末端价格制定。[所谓价值：除了产品本身的真正价值外，商品形象所带来的附加价值也扮演着相当重要的角色，这也是品牌发挥魅力的地方。] \??U; ~% b: t0 ^3 V0 z$ D09年自考资料,自考笔记,自考串讲,历年试题及答案,自考白皮书$ K6 N; l2 y c# o2 y( F; y　　3、铺货。为提供消费者购买的方便性。/ H4 E% A/ }* W% d- D09年自考资料|自考笔记|自考串讲|自考试题|自考答案|自考题库|自考白皮书等 t) j c o5 S* Z09年自考资料,自考笔记,自考串讲,历年试题及答案,自考白皮书　　4、促销。广义的促销包括广告和促销（指狭义的促销活动），即通称A.[填空：在商品、价格及铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费。]09年自考资料|自考笔记|自考串讲|自考试题|自考答案|自考题库|自考白皮书等/ ]4 e% e5 A, P/ `$ a4 I. g; y! O09年自考资料|自考笔记|自考串讲|自考试题|自考答案|自考题库|自考白皮书等　　三、填空：, R6 u7 x/ F??p??X提供自考资料，自考笔记，自考串讲资料，自考历年试题及答案的自考社区平台!我自考网( )??R- X0 Q6 t5 _3 G% d0 N8 p　　1、广告是针对消费者对象、转移其对品牌的态度的说服工作。. G k% y; C6 ~% i0 ?9 i1 P09年自考资料|自考笔记|自考串讲|自考试题|自考答案|自考题库|自考白皮书等1 ^+ ^7 d4 @, r+ h6 G+ t我自考网( )　　2、创意主要解决说什么、怎么说的问题，