Chapter1媒介素養的基本概念.pptVIP

第八單元﹕媒介與民意調查 Week 12 民意調查的起源與意義 數字的意義 旨在精確、易比較 調查的種類 政治性民意調查 市場研究（如化妝品品牌偏好調查） 評估研究（如新生入學輔導滿意度調查） 民意調查目的與程序 目的 某一事件、人物、議題 (問卷問題之主旨) 對其信仰、態度、作為 (調查結果所欲呈現) 程序 從整體人口中抽取部分人數（抽樣） 進行詢問或訪談（執行） 調查法的內涵 樣本與母體 sample and population 橫斷調查法（一針法 one shot method） 用以此時此地的資料 省時、省錢、省力 縱貫調查法 時間階段內的變化 耗費較大 調查法的執行步驟 設計與製作問卷 選取具代表性樣本 合理對象 隨機抽樣與樣本數 實施調查 填寫、口頭 回覆比率的問題 分析資料、報告結果 問卷可信可靠的基礎 問題型態 內容：事實性、意見性 結構：開放式、封閉式 問題設計的基本原則 簡單明暸、避免引導、一題一問、避免壓力 問題順序安排 充分告知、說明 版面設計美觀、清楚 信度與效度 信度 reliability 穩定程度、一致性 信度係數：0~1之間，不低於 60%(.60) 效度 validity 正確性、問題切中調查的目的 常見於學術研究的報告，罕見於媒體民調 限於議題的時效，較難確實檢驗 不見得可以被一般閱聽大眾所理解 媒體的數字來源(誰做的民調？) 媒體自家的民調中心 常態性研究機構 (vs. 臨時性機構) 利益直接相關之機構(vs. 公益組織、非營利機構) 自願性樣本 (vs. 立意抽樣、隨機抽樣) * *