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甘肃本土文化在包装设计中的应用研究 　　【摘 要】本土文化主要是指扎根本土、世代传承、有民族特色的文化。将丰富多彩的甘肃本土文化引入到包装设计教学活动中，不仅能有效地提升学生的人文素养及美术综合学习能力，也是对民族文化的继承和发扬。笔者结合自己多年的教学实践，对本土文化在包装设计中的应用提出一些创新的原则，与读者共同探讨。 　　【关键词】本土文化 包装设计 应用研究 　　1 解读本土文化 　　本土文化主要是指扎根本土、世代传承、有民族特色的文化。著名学者冯骥才先生认为，“本土文化是历史文化的沉淀，是一方水土人的独特精神创造和历史记录”①。本土文化包括本土的历史文化、民间美术、自然景观等多种文化资源。 　　2 解读甘肃本土文化 　　2.1 多彩的史前文化 　　甘肃地处中国西北部黄河上游，是我们伟大祖国的文明发祥地之一，有着灿烂的史前文化遗存；如秦安大地湾的地画，距今7800年，是目前我国发现最早的农耕民族绘画；甘肃被誉为“彩陶之乡”，彩陶文化遍布于黄河、泾、渭、洮河流域，以马家窑文化、齐家文化、辛店文化最为典型，其中就有出土于积石山三坪村的“彩陶王”；肃北大黑沟岩画，画面大部分内容为射猎、放牧、练武、乘马作战等场面，共有图案190多幅，图中有梅花鹿、大角羊、野牛、野骆驼、象、虎等动物。画面多采用凹刻和凸刻形式，手法古朴，风格粗犷，造型生动，是古代河西走廊游牧民族历史生活的写照。 　　2.2 多彩的民间美术 　　民间美术，是人民群众审美理想的集中表现。它根植于生活、又高于生活，超越现实，具有强烈的生活气息。甘肃的民间美术种类繁多，以剪纸、皮影、刺绣最具代表性。 　　甘肃剪纸以陇东剪纸最为突出，风格古雅质朴，大胆夸张，具有浓郁的传统文化色彩、乡土气息和旺盛的创造力。表现题材丰富，崇尚喜庆吉祥，采用借物寓意、谐音隐喻以及象征手法，保留了大量的古老图腾文化的原始形态，被称为古老周秦文化的“活化石”。 　　甘肃皮影以陇东皮影风格最为独特，其造型着色，吸取流行在甘肃的西路秦腔人物造型、脸谱及陇东剪纸的艺术风格，形象头大身小，夸张奔放，着色以黑、黄、绿为主，对比鲜明，雕工精细，重视图案装饰。 　　甘肃民间刺绣，构图饱满、色彩艳丽、造型生动、主题突出，主要分布于陇东、陇南、陇中及河西地区。此外，藏族、回族的刺绣也富有民族特色。 　　2.3 多彩的石窟文化 　　甘肃的石窟艺术举世瞩目，在中国四大石窟中甘肃就占了两个，即莫高窟、麦积山石窟。除此之外，还有榆林窟、南石窟、北石窟、东千佛洞、马蹄寺等十余座大小不等的石窟群。 　　甘肃石窟艺术以敦煌莫高窟的艺术最为璀璨，莫高窟是一座融绘画、雕塑和建筑艺术于一体的艺术宝库，以壁画为主，内容博大精深，尤其是唐代的经变画“佛像庄严、菩萨婀娜、护法威武、童子天真，宏大而完整的构图表现出一派富丽堂皇、华美隆盛的景象”②。敦煌壁画十分注重整体效果，由线描、色彩到造型、构图，处处讲究意境和装饰美，富有浓郁的东方色彩，对于当代的绘画及设计具有极其宝贵的借鉴价值。 　　2.4 多彩的民族文化 　　甘肃自古以来就是一个多民族聚居的地区，多民族文化精彩纷呈，如藏族、裕固族美丽的服饰，以拉卜楞寺为代表的藏式建筑、白马藏族独特的面具，以花草纹为特色的回族砖雕及清真寺，保安族镂刻精美的腰刀，都富有本民族的审美情趣及宗教信仰。 　　2.5 多彩的自然景观 　　甘肃东西相距长，地域辽阔，地貌复杂。大漠戈壁、冰川雪峰、森林草原、峡谷溶洞、绿洲丹霞等自然景观种类齐全，异彩纷呈，每年吸引大量的游客前来观光。 　　3 本土文化在包装设计中的重要性 　　自20世纪80年代以来，我国高校设计类的许多课程设置和观念都来自国外，如许多学校基本延续包豪斯的设计基础课程三大构成的课程理念，出现了本土文化的教育空白及母体文化的断层现象，这种课堂教学的局限性致使一些学生作业主题缺乏内涵、思维的创新性。因此，对本土文化的传承和保护具有极其重要的作用。 　　3.1 有利于建立本土文化品牌形象 　　中国是一个有几千年历史的古老国度，各地域都有着深厚的文化底蕴，每个民族都有着自己的独特风格，发扬本土文化更能体现一个民族的优越性。本土化的包装设计不仅仅体现的是对本民族传统文化的继承与发扬，也是一种现代意识的体现。在当代包装设计中，将本土文化的传承与“为人类世界设计更多更好的产品”结合起来，设计出既有浓郁地方特色，又有高雅品味的产品，对内可以地服务于当地人民，对外可以更好的宣传甘肃的本土文化，树立本土文化品牌。 　　3.2 有利于树立以本土文化为荣的理念 　　进入新世纪以来，在多元文化背景之下，外来文化对当代人的影响越来越大，许多年青人热衷于穿洋装，吃洋餐，对于本民族的传统文化是一片空白，由此引发的是对传统道德文化