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广告学概论 ——第二次作业 文史学院 2011级新闻（2）班 作业要求： 国内知名企业中，有许多是使用了动物作为企业ＬＯＧＯ的组成元素。搜集若干案例，并分析动物再ＬＯＧＯ中的含义。以ＰＰＴ文档形式上交。 课堂内容回顾 一、动物在广告中的表现： Ａ．可爱的 Ｂ．有趣的 Ｃ．刺激的 Ｄ．象征意义 二、一些特殊表现： 拟人 顶替 角色互换 引 言 动物是人类的朋友，古今中外，有关人们与动物的各种故事一直发生着。比如，我们人类很多的高科技发明其实都是由动物的形态、习性启发的，动物们也因为它们各自的地域特点、性格特点，被各种组织、机构塑造成了尊贵的吉祥物、象征体。而在各行各业的品牌logo的引用上，更是五花八门，遍地皆是。现在就让我们一起来分析动物作为企业LOGO的代表意义。 盘点企业最青睐的动物logo大全 牛 牛在中外文化中都是传奇并且传统的被神话的诚恳耐劳的象征。 兰博基尼车标——兰博基尼车标是一头浑身充满力气，正准备冲击的公牛，寓意由意大利兰博基尼公司生产的赛车马力大、速度快、战无不胜。这只具有意大利血统的公牛所代表的豪华跑车，在欧美的名气绝不逊色于法拉利的那匹骏马。 红牛饮料： 红牛功能饮料源于泰国，至今已有38年之行销历史，凭着卓著的品质和功能，产品行销全球70多个国家与地区，凭借着强劲的实力和信誉，红牛创造了非凡的业绩，成为世界销量第一的功能饮料。 兔子 兔子是一种可爱温顺的一种小动物。因为嫦娥与后羿的爱情故事，玉兔也是嫦娥跟后羿他们两个之间爱情的见证！所以也有人把兔子比喻成爱情。 超级兔子——超级兔子是国内首家免费优化软件，可以优化、设置系统大多数的选项，打造一个属于自己的Windows。他的logo是在设计上也是不断优化，给人们留下了深刻的印象。 花花公子 《花花公子/Playboy》现在全球有19个版本，由不同国家的500万读者分享。花花公子和它的兔女郎商标，已经成为美国文化的象征之一。 　　马 　 马在中华民族的文化中地位极高，具有一系列的象征和寓意。 　　 　法拉利车标——1920年，法拉利效力于阿尔法车厂当试车员，同时参与赛车。1923年他在沙维奥的赛车胜出之后，意大利空军王牌飞行员巴拉加的母亲，把儿子获得的“腾跃骏马”的徽章赠给了他。法拉利在那个标志里加上意大利国旗。 企鹅 企鹅的性情憨厚、大方，十分逗人。那种憨厚并带有几分傻劲的神态，非常讨人喜欢。 腾讯qq——腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。他的logo小企鹅被做成各种玩偶、表情、宠物等形式，深受广大网民的喜爱。 腾讯的Logo恐怕是大家最为熟悉的Logo之一。至于为什么选择企鹅作为Logo，有人说是因为马化腾自小就喜欢企鹅；也有人说是因为在OICQ发展初期，人物的头像使用率最高的便是这只企鹅。 　　豹子 　豹子是动物中相当成功的猎手。它坚守着自己的领地。他的奔跑速度，可算是动物世界的佼佼者。 　　 Puma——PUMA 于1948年成立于德国荷索金劳勒（Herzogenaurach），PUMA 中文作彪马，意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。 捷豹——美洲豹（JAGUAR）是英国轿车的一种名牌产品，商标为一只正在跳跃前扑的美洲豹雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。 骆驼 骆驼象征着敢挑重担，任重道远。 骆驼户外品牌——公司始创于1995年，是一家开发、生产技术力量雄厚的企业，产品畅销全国各地及欧美十几个国家。 骆驼牌香烟 “骆驼”烟标上那昂首向天、傲视天外的骆驼形象曾使无数的“骆驼”迷为之倾倒， 它拥有品质上乘的烟草、驰名世界的商标和名列前茅的销售量。 熊猫 　中国的国宝，中国的名族品牌比较青睐的标志。 盼盼防盗门——盼盼安居股份有限公司是以生产安居产品为主业，以新型建筑材料开发与制造为主导的股份制企业。 百度：熊猫的掌印 百度的Logo是一枚熊猫的掌印。当然，在不知情的情况下，可能很多网友也会觉得是狗爪印。据悉，在一次面对国外投资者的会议中，李彦宏曾被问及百度Logo究竟象征着什么，李彦宏回到：这是中国国宝熊猫的掌印，象征着百度是一间中国人的公司。 狮子 狮子象征勇武健壮，仇视邪，能创造奇迹。 瑞星杀毒软件——瑞星是国内三大杀毒软件之一，其产品更是涉足了海外市场。据统计，瑞星杀毒软件的正版个人用户目前已超过8000万，企业用户10万余家，自2001年开始连续8年保持市场份额第一。 雕 金雕素以勇猛威武著称。古代巴比伦王国和