網络教育《市场营销》答案.docVIP

分数： 60.0 完成日期：2010年12月24日 22点58分 说明： 每道小题括号里的答案是学生的答案，选项旁的标识是标准答案。 一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题 2.0 分，共40.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。 下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品。 ( D ) 生产观念； 产品观念； 推销观念； 市场营销观念； 下列哪种做法为市场渗透（ ）。 ( B ) 现有产品占领现有市场； 新产品占领现有市场； 现有产品占领新市场； 新产品占领新市场； 下列哪种做法为多元化经营（ ）。 ( C ) 现有产品占领现有市场； 新产品占领现有市场； 现有产品占领新市场； 新产品占领新市场； 放弃策略适合那种战略业务单位（ ） ( B ) 金牛 瘦狗 问号 明星 保持策略适合那种战略业务单位（ ）。 ( C ) 金牛 瘦狗 问号 明星 美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（??????? ）。 ( C ) 后向一体化 前向一体化 水平一体化 几者兼备 下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是(????????? ) ( B ) 原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性； 企业拥有大量闲置的人力、物力和财力； 外界环境与市场需求的变化性 单一经营的风险性与多种经营的安全性 对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（?????? ）。 ( B ) 国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”； ?发展中国家的吸烟人数迅速增加； 地方政府禁止在公共场合吸烟； 烟草的主要产地受到不良自然环境的影响； 面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。 ( D ) 反抗； ? ? ? ? 逃避 ?减轻 转移 具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（???????? ）。 ( C ) 理想业务 成熟业务 冒险业务 困难业务 离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（??????? ） ( B ) 婴儿食品 住房 化妆品 自行车 家庭结构的小型化有利于促进（??????? ）的销售 ( A ) 小户型住房 大户型住房 旅行用品 汽水 .人口的老龄化将造成（??????? ）市场的壮大 ( D ) 香烟 旅行用品 汽车 保健品 .个人收入必须要除去（??????? ）才是可支配收入 ( A ) 所得税； 房租 保险 分期偿还贷款 .随着家庭收入的增加，（??????? ）方面的支出比例会下降。 ( A ) 食品 娱乐 卫生保健 教育 .我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服；如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（?????? ） ( B ) 事物的客观反映； 选择性扭曲； 从众心理 小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于(???????? ) ( ) 影响者 决策者 发起者 购买者 在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（???????? ）。 ( D ) 市场主导者 市场挑战者 市场跟随者 市场补缺者 对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（ ）。 ( B ) 地理细分； 人口细分； 心理细分； 行为细分。 面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（??????? ）。 ( A ) 无差异市场营销； 差异性市场营销； 集中性市场营销； 二、多项选择题。本大题共10个小题，每小题 4.0 分，共40.0分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。 市场包含三个主要因素，即（???????? ） ( BCD ) 有某种需要的人； 购买能力； 购买欲望 购买场所 推销观念与市场营销观念的区别在于（????????? ） ( ABC ) 推销观念注重卖方需要；市场营销观念则注重买方需要； 推销观念注重产品质量，多功能；市场营销观念注重满足顾客需要； 推销观念考虑如何把产品变成现金；市场营销观念则考虑如何满足顾客需要； 推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。 市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（ ）。 ( BCD ) 产品 价格 地点 促销 市场营销中介包括（?????? ） ( ABCD ) 供应商