網络广告研究.docVIP

东北财经大学成人高等教育本科毕业论文 网络广告 作 者 层 次 高中起点本科（或专科起点本科） 专 业 年 级 学 号 办学形式 办学地点 东北财经大学 指导教师 成 绩  摘 要 网络技术日新月异使得网络得到极大普及并且深入到千家万户的日常生活中，网络信息的快速传播为企业的发展创造了仪的渠道，提供了一条便捷的途径，也为不断发展的新型营销模式开创了新的前景。然而互联网的广泛普及也影响着的人们的传统观念。 本文通过对网络广告意义内涵、网络广告现状、网络广告当前的问题和对问题的解决措施进行研究，从而分析出网络广告发展趋势，发掘网络广告所蕴含的商业利益，并相信网络广告具备极大的发展空间并且将越发普遍。 关键词：网络 广告 研究  ABSTRACT Network technology advances made in network obtained great popularity and into the tens of thousands of households of daily life, the rapid spread of the network information for the development of enterprises created instrument channel, provides a convenient way, has created a new prospect for development of a new marketing model. But the widespread popularity of the Internet also influences peoples traditional ideas. Through solutions of network advertisement connotation, status of network advertising, network advertising the current and the problems were studied, in order to analyze the development trend of network advertisement, exploring network advertising contain commercial interests, and believe that online advertising has great development space and will become more and more popular. Key words:Network ; advertising ; research  目 录 一、网络广告的含义 5 网络广告的特点 5 （一）具备极其广大的传播对象 5 （二）表现形式灵活多变 5 （三）内容含量大，信息面广 6 网络广告的发展现状 7 （一）网络广告的现状 7 （二）优势不断凸显，效益不断显现 7 三）网络广告市场增长迅速 7 （四）网络广告市场竞争白热化 8 （五）网络广告存在的潜在商业利益 8 9 五、网络广告中出现的问题 9 （一）网络广告污染 9 （二）营销上存在的缺陷 9 （三）网络广告传播方式存在的不足 10 五、网络广告问题的解决对策 10 （一）提高网络广告的创新性 10 （二）改变目前强制式的网络广告推广模式 10 （三）提高广告媒体的专业性 10 结语 10 参考文献 12  网络广告 一、网络广告的含义 国内外对于网络广告的概念有着不同的认识，但是通常我们可以将网络广告认识为：通过网站上的文本链接、多媒体和广告横幅来刊登和传播给互联网用户的一种商业信息宣传手段。 网络广告通过利用互联网作为载体作为传播自身信息的手段，在这个过程中互联网的用户是接收者。而运作网络广告的可能是服务或者产品的经营者，又或者仅仅是提供网络广告服务的中介商。运行网络广告的根本目的是为了想特定的受众传播产品信息，从而使得产品知名度得到提高，推动产品销量的目的。 随着时代和技术水平的不断演变，传统的网络广告已经不能满足当今时代需求，网络广告的形式与内容都有了变革，现在的网络广告不光是传统的电子邮件、多媒体、文本链接和广告横幅了，当今的网络广告可以被理解为有着明确并满足条件的广告主为了满足自身的商业利益目的而在互联网进行付费传播的信息。 网络广告的特点 由于网络广告运用了较为前卫先进的网络