2011喜力欧冠桌面足球赛策划方案0215[优化].pptVIP

2011喜力欧冠桌面足球赛整体策划方案 2011-2-15 目 录 第一部分 活动主题创意 第二部分 活动传播规划 第三部分 活动执行方案 第四部分 媒体资源及报价 第一部分：活动主题 活动背景及目的 一直以来，喜力都在赞助世界顶级赛事。欧洲冠军联赛作为欧洲足坛最顶尖的赛事，作为它初始赞助商，喜力啤酒从2006年开始便开始在中国推广欧冠。 2011年，喜力将借助桌上足球， 把喜力欧冠项目打造成为全国盛事； 利用这次欧冠项目，促进喜力旺季来临前的铺市率和销量； 把喜力足球文化推向最高潮！ 活动主题 欧冠巅峰战，当然是喜力 通过喜力欧冠桌面足球赛，为喜力的忠实消费群打造一场足球嘉年华，使其得到身份地位的认同，显得与众不同 活动创意点 美女战士寻求足球勇士 一个遥远的星球HeinekenPlanet（喜力星球）住着一群生物Heine（喜力美女战士）他们前往地球，寻找足球勇士 利用科幻元素，使小众的桌足游戏融入夜场旖旎虚幻的氛围 第二部分：活动传播规划 活动规划与节奏 3.15 4.1 5.19 5.28 预热期 比赛期 线下活动 网络传播 电视传播 初赛阶段 总决赛 通过网络炒作，为比赛启动做舆论铺垫 启动 4.5 配合比赛进展，定期发布官方信息；同时持续爆料比赛花絮，保持网民对比赛的关注度 电视新闻 电视新闻、广告、栏目专题 电视新闻 第三部分：活动执行方案 预热阶段 以网络炒作为主，配合电视新闻，引导消费者关注 “喜力星球”及“喜力美女战士”，进而将舆论引导到“寻找足球勇士”的桌足比赛上来 时间：3.15-4.1 Step 1：“陨石坠落广州某地”的视频疯传网络 以一个普通网友的身份发布微博“发现不明绿色星球袭击地球”，并当场手机拍摄了陨石坠落的视频，该视频短时间内引起广泛关注 Step 2：人气模特微博转发，引起舆论热潮 借助人气模特的影响力，引起粉丝广泛转发回复，不同的舆论声音在微博形成热门话题 预热阶段 人气模特微博转发 Step 3：网友自发行为，分两条线进行 1、某网友声称自己是“喜力星球袭击地球”女战士，爆料更多关于“外星球”的信息 2、部分网民自发寻找“不明绿色星球坠落”现场，发现喜力3D足球地画，引入活动信息 预热阶段 3D地画示意图 Step 4：官方新闻发布 喜力官方微博及新闻媒体发布声明：宣布“寻找足球勇士”活动启动 Step 5：电视媒体介入 广东电视台新闻频道以新闻播放的形式，对网络正在热议话题做进一步讨论，同时公布比赛启动消息 预热阶段 比赛阶段 以现场比赛为主，网络与电视媒体配合传播，将活动推向高潮 比赛赛制安排： 比赛阶段 在夜场、商超等场所设置桌足擂台，号召桌足高手们前来挑战 配合活动美女战士“寻求足球勇士”的主题，邀请性感模特前来助阵 现场活动初赛暂定为每周两天（周六、日）举行，每周前三甲进入总决赛 初赛阶段：4.5-5.19 总决赛：5月28日 在广州正佳广场（暂定）举办总决赛 通过网络、电视、线下广泛传播，将5月28日的喜力欧冠桌足总决赛打造成一场足球嘉年华 比赛阶段 比赛阶段 活动宣传：4月—5月下旬，分三条线进行 官方舆论传播：配合比赛进展，通过软文、官方微博等权威渠道传播比赛赛况 网友自发舆论引导：整合微博、论坛等草根网民的舆论平台，持续爆料比赛花絮，视频等。 电视媒体全程关注：广东新闻频道超级采访车栏目将对比赛进行专题制作，同时电视广告以及新闻配合活动宣传 第四部分：媒体资源 网络媒体资源 部分网络媒体资源列举： 网络媒体资源选择三大主流渠道：微博、论坛、新闻 电视媒体资源 吸引中高端消费群注意力 频道介绍 广东新闻频道 电视媒体资源明细 形式 数量 备注 广告 30次15秒广告 黄金时间与非黄金各半,具体投放时间根据客户需求而定。 新闻 5条新闻送播 客户内容达不到新闻报道条件的，每条新闻换算成二分钟专题片播出 栏目 《超级采访车》栏目话题和采访植入一期（15分钟） 栏目重播2次权益相同。可配合客户需求时间植入。 （具体话题，需和栏目组沟通后确定） 频道官方微博 频道栏目官方微博同步推广话题，并配合客户进行炒作，并联动电视栏目和网络发动相关抽奖活动 活动相关信息在活动期间，频道的栏目中每天播报（提及品牌名或者出现LOGO） / 模特微博资源 微博人气模特凭借其业内的知名度及行业本身的娱乐关注度， 拥有大批高质量粉丝，且关注度及粘性很高，对于推广娱乐潮流信息能发挥很好的作用。 模特微博资源 部分微博人气模特资源示例（粉丝超过十万） /maxkoo 模特微博资源 部分微博人气模特资源示例（粉丝超过5000） /jkbb 模特微博资源 部分微博人气模特资源示例（粉丝超过4000） /jennybabyyang 模特微博资源 其他模特