綠色制造汽车营销策略分析--市场营销专业本科毕业论文.docVIP

合肥工业大学 毕业（论文） 专业：市场营销 姓名：汪洋 学号：2013814775 指导老师：黄波 2015年5月 摘 要 关键词： 目 录 摘 要 …………………………………………………1 第一章 销售……………………………………2 1.1 销售的概念…………………………………2 1.2 销售的要素…………………………………2 第二章 市场营销战略与策略………………………4 2.1 营销战略的基本概念………………………4 2.2 市场的营销战略……………………………4 2.3 汽车市场营销战略的特征…………………5 2.4 市场营销的策略……………………………5 第三章 汽车企业的营销手段概述…………………6 3.1 汽车促销的含义……………………………6 3.2 汽车促销的目的……………………………6 3.3 汽车企业促销手段…………………………7 3.4 现实汽车促销模式…………………………7 第四章 汽车售后服务发展现状及趋势………………………8 4.1 售后服务的必要性……………………………………8 4.2 售后服务的必然性…………………………………….8 4.3 汽车服务的发展现状………………………………….9 4.4 汽车服务的发展趋势 …………………………………9 第五章 我国汽车售后服务健康发展对策及研究…………………10 5.1 促进汽车金融业发展的政策……………………………….10 5.2 售后服务大众化…………………………………………….11 5.3 发展汽车改装业，丰富售后服务品类……………………11 5.4 售后服务水平的提高………………………………………12 谢辞；……………………………………………………………………….13 参考文献；…………………………………………………………………….14 ………摘 要 绿色再制造汽车营销是资源回收再利用和市场营销相结合的产物，它在市场营销的基础上增加了生态环保意识，努力实现资源节约型环境友好型社会，促进和谐社会的发展，强调企业要承担高度的社会责任，把维护人类生存环境融入再制造汽车企业经营理念，并且在营销全过程中注入“绿色”元素，满足绿色需求，保护环境利益。再制造汽车企业实施绿色营销策略是顺应可持续发展的全球性潮流，满足绿色消费需求的必然选择。 然而由于我国绿色再制造营销起步较晚，再制造汽车企业在取得一定成绩的同时，在营销策略的实施上还面临着许多问题。因此，应充分认识我国再制造汽车企业在绿色营销中存在的问题，在借鉴国外相关经验的基础上，制订适合我国国情，并与国际接轨的绿色营销策略。本文从市场营销学的角度出发，分析了我国再制造汽车企业实施绿色营销的现状及其存在的问题。在此基础上，对再制造汽车营销策略的内容和企业的优势、劣势、机会和威胁进行全方位的分析，进而对再制造汽车企业绿色营销的策略进行了系统深入地研究。 关键词：绿色营销，再制造，营销策略，SWOT分析 ABSTRACT Green Remanufacturing automotive marketing resource recycling and marketing product of the combination, it is in marketing on the basis of increased ecological awareness of environmental protection, efforts to achieve resource-conserving and environment-friendly society, promote the development of a harmonious society, emphasizing the enterprises should assume a high degree of social responsibility, to uphold the human environment into another car manufacturing business philosophy, and into the entire process of marketing the green elements to meet green demand, the interests of protecting the environment. Remanufacturing automotive compani