《第一章广告学概述.docVIP

第一章 广告学概述 第一节 广告学科的学习方法的培养 一、现代社会理论的更新速度明显加快：强调自我的学习和更新能力 二、广告学的学习方法：案例学习法 案例：王老吉 提问：前后的市场有什么变化？ 回答： 第一，首先是走出原有的销售区域，扩大自己的市场 第二，在这样的战略下，市场的障碍是中国的其他地区没有喝凉茶的习惯，在深入调研的基础上，广告人员发现：喝凉茶有助于败火。 第三，所以广告文案是“怕上火，喝王老吉”。 三、总结：广告学科的学习方法 第一、必须伴随着自学的过程。（知识更新、广告实践活动的复杂性，如果仅仅只凭听老师的课程是无法真正理解书本中的内容和今天广告活动中的一些现象的！） 第二、案例学习法是广告学专业的基本的方法论。 第二节 广告学的专业课程与基础课程介绍 一、广告专业的专业课程 （一）、现代广告学 提问：现代广告学的基本目的是什么？ 回答： （1）、广告是4P的基本活动之一，是营销组合的最后的一个基本要素，广告必须与其他营销要素相一致，并发挥其传播的基础作用，4P最终实现营销目标。 （2）、广告作业的基本流程。 （二）、广告调查 　　　广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。 市场营销学的研究内容 ：在买方市场条件下，营销者如何适应其营销环境，捕捉市场机会，设计、生产适销对路的产品或劳务。并在最适当的时间和地点，以最适应的价格、最灵活的方式，将其送到消费者或用户的手中，从而获利。 四、基础学科：心理学 心理学（英文名称Psychology）是研究人和动物心理现象发生、发展和活动规律的一门科学。心理学既研究动物的心理（研究动物心理主要是为了深层次地了解、预测人的心理的发生、发展的规律）也研究人的心理，而以人的心理现象为主要研究对象。因此总而言之，言而总之，心理学是研究心理现象和心理规律的一门科学。 五、基础学科：传播学 传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。简言之，传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。传播学又称传学、传意学等。 5