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标志设计 — 电视台台标领域标志论文 姓名：张萌 学号：200909041126 学院：艺术学院 班级：09级装潢6班 2011年10月17日 电视台台标设计 标志设计的含义：标志，是表明一定事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）。 标志设计的原则在于，观其形、赏其色、读其意。标志设计无论是商标、会徽、还是导示关系都有着区分你我、树立形象、创造价值的作用。 LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标,标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。设计将具体的事设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。 这里主要说的是电视台的台标设计。电视台台标设计都是遵循易于识别与众不同、造型简练与形态优美的规律。 随着时代的发展电视台的台标也在一步步成长着。 标志(logo设计)与企业的经营紧密相关，标志设计,商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，可想而知，logo设计的重要性。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。 中央电视台在众多电视台中算得上是佼佼者了。中央电视台的台标就在不断变化着。 央电视台是中华人民共和国国家电视台。他的标志是最与国际接轨的，采用文字标志法，简单明了便于识别，含义不多但集聚特色给人耳目一新的感觉。但原来的标志我们也可以从采访话筒或是央视大楼上看到，他是CCTV的变形组合，形如原子核，也集中体现了卫星运行的轨迹，此标志极赋时代特色，是文字标志与图形标志的完美结合。 中央电视台是中华人民共和国国家电视台，1958年5月1日试播，同年9月2日正式播出（当时叫做北京电视台）。1978年5月1日，经中共中央批准，北京电视台正式改称中央电视台，英语缩写为“CCTV”，对外称“中国中央电视台”。 1979年1月1日，中央电视台正式开始使用蝴蝶型台标，从此，揭开中央电视台新的一页。 1998年，央视再度在节目的标识上动手，形成了以英文字母为主体的“台标”结构，比如CCTV-1,CCTV-5等。而蝴蝶型标志逐渐退居幕后以及官方log场合出现。 2001年7月9日，开始使用现在的双线型CCTV。 2005年，中央电视台继“专业化”后开始实施“品牌化”战略，并正式确立了传承文明，开拓创新的经营理念。 央视今天的辉煌少不了新台标的功劳。电视台的台标设计不仅要随着时代的发展不断变化着还要有自己独特的寓意和特点。 湖南电视台台标的外形像一只眼睛有寓意开眼看世界的意思，图标用简练的造型表达出的内容丰富，紧跟时代的脚步。 在颜色上，Logo设计师们不再一味强调可持续性或者笼统的“绿色”。依然有众多的自然图案，但“绿色”不再那么特别。湖南电视台有黄色，黄色有丰收的含义。湖南是鱼米之乡，湖南电视台台标湖南卫视台标造型设计别具一格，给人联想较多。台标其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而不是呆板的感受。 有的电视台台标是用简单的字母设计而来的，所表达的意思非常丰富。 江苏电视台以S字母构成的红白二色菱形标志，既代表了江苏的汉语拼音书写字母S，又代表了卫星电视的英文全称SATELLME TV的缩写字母S。标志简洁生动，色