科瑞CREE與光磊,士兰发光管对比分析.docVIP

L E D 美国科锐CREE 与 台湾光磊OPTO/杭州士兰SILAN 发光灯管对比分析报告 LED全彩显示屏市场解析 一、前言： 据权威媒体资料表明，目前全世界至少约有200万个大小屏幕被当做媒体在运营，而这其中至少有50万个左右的屏幕是属于中国市场的，占到全球总量的1/4。这种俨然不可阻挡的潮流已蔓延了国内户内外传媒的半壁江山，已经在中国境内形成了对新型媒体传播媒介的广泛认同并已经得到市场回响的充分肯定。但是不是因为市场的高度过热追捧而扰乱甚至损害LED显示屏作为新型媒介的诸多特点及优势呢！答案毋庸置疑是否定的！正因为受到市场的充分认同才将显示屏的实际使用效果传播并深入到每位观众的深层意识当中，才能为推动市场更大范围应用提供条件；并能够使受众在茶余饭后将此作为话题加以讨论并得到推广（例如：潜在消费者会在聊天谈论时说今天在某某商场或商业中心看到的大屏有多么漂亮播放的内容有多么震撼、时尚风趣等等；这样实际就产生了口碑性的推广效应直接或间接提升了商业中心的品牌效应，知名度及凝聚效应，并间接拉升了人气，带动了商圈的整体收益的上升！），伴随着效应的深入发展能够使LED显示屏得到更加广泛的应用！我们不难从目前愈发理智的广告播放媒介市场正在不断上演的大批量采用LED显示屏作为新的媒介中看出端倪。 市场导致了竞争，而竞争导致了更新换代和推陈出新。户内外LED显示屏媒介终端市场的先行者们所收获的回报无疑是最大的，对不少目前还处于盲目状态的商业中心，商场的经营者来说无疑是一次震撼的言传身教。细分其中玄机，无外乎是策略与行动两极博弈周旋。以深圳惠科所打造的户内外LED传媒显示屏为例，我们为决策者和行动团队成功创造需求、突破竞争、规避风险提供了独有的差异化传媒运营媒介的方法就是基于为用户“剔除、减少、增加、创造”四个方针提出的。 “剔除媒介同质化 四两拨千斤” 早在中国东汉时期随着纸张的发明，便已经为现代传统广告的普遍应用奠定了基础；随着近代科学技术的进步和制造工艺的发展虽使现代传媒媒介有了更加多样化的形式，但却在本质上无法改变对区位利用效率低下、综合运营成本增加的问题。因此，这种改变在经历相当长的一段时期后出现了新的转机；而现在市面上新兴出现的LED显示屏媒介虽说对区位的依赖不可避免，但已经从本质上改变了传统媒介的缺陷问题；并且在视觉震撼力、媒体连动力、运营性价比都远胜于传统媒介。深圳巴科光电科技有限公司的策略和研发团队在最初就为用户考虑到了可能会限制发展的媒介同质化问题；经过LED显示屏与传统媒介市场周密的分析比较，剔除了传统媒介需要大量的资源投入，进而使媒介效果避免了媒体浪费。 “减少受制因素 规避潜在浪费” 传统媒介的洪水泛滥般应用已经使广大受众对传统的媒介信息逐渐产生抗拒心理加之随着LED显示屏媒介市场的逐渐兴起和能够高度引发受众关注的优点逐渐被广大用户（车站，商场，楼宇，广场等）所接受并加以引用！使得大部分传统媒介主和运营商都感受到LED显示屏媒介所带来的强劲冲击力，尽管最初考虑到了这些风险，但却没能真正的减少产品结构单一、服务本身的受制因素而导致的地域综合效益比例下降，因此不但在消耗公司财力、物力、人力情况同时，还使得媒介本身拥有者的市场份额，及影响力受到严重的压制！然而深圳惠科的LED显示屏媒介是如何使用户规避这些风险的呢? 事实表明，深圳惠科并没有神乎其神的政策嗅觉和市场调控权限，但却能洞悉市场和政策上的“关联性”，究其原因，就是因为LED显示屏本身的受制因素较少，才得以将风险降到最低。其减少了传统媒体的综合成本、一旦使用便将区位使用成本直线放大、应变效率低下等限制因素；因此，LED显示屏在诞生之初就不同于传统媒介，可根据目标受众随时更换信息播报内容且不涉及拆装过程中的工程成本，加之本身受众人群结构的变化使得它将逐渐替代传统媒介而成为市场新型传媒媒介的主流；完全不用担心会成为淘汰和累及运营者的靶子，以更高的传媒效率避免最大限度的浪费。 “增加差异化服务 洞悉市场变化” 传统的媒介已经越来越不适应21世纪的社会需求，随着观众的总体结构变化促使LED显示屏作为新型传媒媒介的诞生就有据可循了。上至国家政府机关，下至个体门店都广泛采用LED显示屏便是一个证明。依旧拿深圳惠科的LED传媒显示屏举例，深圳惠科搞清楚了最终决定客户选择的因素是什么：“即信息源是否能随意选择、安拆是否方便快捷、维护是否简单经济、功能是否多样适用、投入是否难以负担、收益是否保障底线、发展是否存在空间…”，以上虽为传统媒介通用的衡量标准，但却不是所有媒介形式都在标准之上，甚至有些标准在市场上还是个空白。因此深圳惠科捉住根本，为用户变以上因素为制胜的差异服务竞争手段，在传媒形式上实现了媒介可根