我国农村连加盟超市的定位.doc

我国农村连锁加盟超市的定位 摘要：农村是我国潜力最大的消费市场，农民是我国最大的消费群体。本文主要通过SWOT分析模型分析我国农村连锁加盟超市面临的机会和威胁以及其本身的优势和劣势，结合农村消费者的消费环境、习惯、结构及收入水平，提出我国农村连锁加盟超市的定位。我国农村加盟超市从而更好地发挥其优势因素，克服弱点因素，利用机会因素，化解威胁因素，考虑过去，立足当前，放眼未来，提高利润水平，增强竞争力，提高市场占有率，更好地开拓农村市场和拉动农村消费，更好地推进我国新农村建设。 关键词：连锁加盟超市；SWOT分析；定位 Rural location supermarket franchiseAbstract:The countryside is Chinas largest potential consumer market, farmers are the largest group of consumers. This model mainly through the SWOT analysis of the rural franchise opportunities and threats facing the supermarket and its own strengths and weaknesses, combined with the rural consumer spending environment, habits, structure and income level, proposed franchise supermarket rural orientation. Chinas rural areas to join the supermarket to better play to their strengths factors, to overcome the weakness factor, use the opportunity factor, resolve threats, consider the past, based on the present, look to the future, increase profitability, enhance competitiveness and increase market share, better developing the rural market and rural consumption, to better promote the new rural construction.Keywords:Franchising supermarket; SWOT analysis; Location 前言 目前，随着城市消费的逐渐饱和，商品出现了相对过剩，我国连锁超市在大中城市遇到了巨大的挑战，竞争日益激烈。在这种情况下，像江苏苏果、北京物美、河北好日子、湖北福迪等一批知名的连锁品牌，都加入了超市“上山下乡”开拓农村市场的大潮中去了，兴建农村连锁超市，进军农村市场。由于农村本身的一些局限性,采取加盟连锁的方式是农村发展连锁超市的最便捷、最有效的一种方法。因为加盟方(农村连锁超市)只需采用特许方的先进管理模式,按照特许店的要求进行统一店面,统一管理,统一采购,统一配送,统一结算等。这样,加盟方通过特许经营可获得比个体经营更多的利益,以少量的投资直接享受他人成功的技术、品牌和无形资产,实现农村连锁加盟超市的快速发展。我国农村连锁加盟超市面对和城市不一样的新的市场环境：政治环境、经济环境、社会环境、技术环境，加上连锁加盟超市的特点和农村环境的制约等，农村连锁加盟超市如何能够在农村落地生根，树立良好品牌形象，提高利润水平，增强竞争力，提高市场占有率，更好地开拓农村市场和拉动农村消费，就必须给我国农村连锁加盟超市一个比较清晰的定位。 一、我国农村连锁加盟超市发展现状 （一）连锁加盟的经营形式 连锁经营是一种企业组织形式和经营制度，它由一个起着领导作用的企业集团与分散在不同地区、经营着同类产品的很多商店共同组成。连锁加盟经营，作为现代营销中一种新型的“双赢”高级经营模式，以其独特的优势显现出强大的生命力，并且在营销行业中占有日益重要的地位。现阶段农村连锁超市的经营模式主要是直营连锁和特许连锁，自由连锁形式尚未在农村出现。特许连锁主要吸引农民和其他商品零售企业加盟，规模一般不大，我国农村连锁加盟超市许多是在农村原有小卖部的基础上改造而来，经营管理尚需加强。 （二）我国农村连锁加盟超市的发展现状 改革开放以来，由于国家各项惠农政策的出台和农村本身经济的发展，中国农业农村发展取得巨大成绩