潤喉糖的市场调查报告.docVIP

润喉糖市场调研报告 课题名称：润喉糖市场调研报告 调查内容：1、针对润喉糖产品本身的调查 2、针对润喉糖产品的包装设计调查 3、消费者情况调查 调查目的：1、了解润喉糖包装结构设计的特点 2、了解润喉糖包装装潢设计的特点　 3、了解润喉糖包装材料的特点 调查方法：1、分类抽样。本次调研选取进行考察数据处理。将所得数据归类整理，统一用表格列出比较分析。对所得表格资料进行对比分析现代人由于饮食结构不合理，作息不规律，工作压力大等原因，偶尔会出现咽喉肿痛、声音嘶哑等问题。润喉糖具有清咽润喉、清肺止咳、清新口气、提神解困等功效，而且其口味多样、携带方便，受到了现代人的青睐。1994年 金嗓子喉宝、金嗓子喉宝牌都乐含片 5.5元/ 40g 15—55岁 属于中成药，由于价格和品牌因素目前是消费者润喉糖的首选 WHISPER 广州 2010年 活力薄荷糖西柚味、玫瑰味青柠甜橙味、草莓味、茉莉味、蓝莓树莓味、哈密瓜味、冰红茶味、哈密瓜味 9.9元/ 14g 18—35岁 是新兴产品，影响力和涵盖范围还没有很好地发挥 绿箭 总部美国，我国的广州上海1.1调查结果分析本次调研选取的虽然在外形包装上差异显著，符合作为研究对象的条件，但由于考察超市数目少，存在局限性所以所得调研结果难免有偏差。由调研商品来看，所调研的食品的包装都到达基本安全要求。包装都体现了小巧的一面，虽然传统经典包装在销量上略高一筹，但是新包装能在短时间内占据一定的市场，可见新颖的包装是能在一定程度上吸引消费者的。总拥有好的包装的商品确实能够吸引消费者，增加销售量。有的虽然现在销售量还不高，但仍占据着一定市场份额。总之，精致适宜的包装确实能够带来一定程度的市场效益。包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都取决于包装色彩的总色调。所以在润喉糖包装的设计制作时要注意色彩的运用。包装装潢的文字设计就像广告一样，包装设计有时可以没有图形，但是一定要有文字。文字是传达包装设计必不可少的要素文字是宣传内容特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动。包装装潢设计的图形传递的是一个产品的形象或标志形象等等现代销售包装的装潢实际上是一种小型广告设计，不仅要注重内容特定信息的传达，还必须具有鲜明而独特的视觉形象。所谓独特，并不在于简单或者复杂。简单的可能是独特的也可能是平淡的；复杂的可能是新颖的，也可能是陈旧的。要做到简洁而又变化，复杂而不繁琐。总产品包装设计趋势，使人们对产品包装除了要求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调。追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标。三、关于润喉糖包装的调查问卷表 关于润喉糖包装的调查问卷表 尊敬的受访者： 您好!我是XX大学的学生，感谢您在百忙之中阅读我们的调查问卷。本问卷中问题的答案无所谓对错，请将您的真实情况和想法告诉我，您的支持与合作。（注：无特殊说明，每题只选一项）您的性别是（ ）男女您的年龄是（ ） A 18岁以下 B 18-25岁 C 26-35岁 D 36岁您通常每月在方面花费多少钱（ ）A 50元以内 B 50- 100元您一般以怎样的方式购买润喉糖（ ） A 药店 B 网购 C 超市 5、您是否觉得润喉糖精美的包装造型比普通的包装造型更具有吸引力（ ）A 是 B 不是 C 不确定 6、在购物时，您是否会根据润喉糖的包装做决定（ ）A 会 B 不太会，但会参考 C 不会 7、在润喉糖的包装中，最吸引您的是以下哪个（ ）A 文字图案 B 颜色搭配 C 包装造型 D 包装材料 8、根据润喉糖的包装，您比较倾向于什么色系（ ）A 冷色 B 中性色 C 暖色 D 冷暖色搭配 9、您喜欢什么材质的润喉糖包装（ ）A 木质 B 陶瓷 C 玻璃 D 纸质 E 金属 10、在选择润喉糖的过程中，您更倾向于包装的什么风格（ ）A 趣味性的 B 商业性的 C 艺术性的 D 传统复古性的 11、您更喜欢润喉糖包装上哪种类型的文字（ ）A 艺术字体 B 印刷字体 C 典雅秀美 D 活泼醒目 12、你喜欢的润喉糖包装结构形态是（ ）A 长方体 B 正方体 C 球体 D 异形 13、您觉得润喉糖包装应该具有什么样的功能（ ）AB 拆装方便 C 具有创意 D 观赏性 14、您希望润喉糖包装设计创作元素应该以哪个点为主（ ）（ ）（ ）您的合作！问卷调查结果统计图1、您的性别是（ ）2、您的年龄是（ ） 3、您通常每月在方面花费多少钱（ ）4、您一般以怎样的方式