大连东软数家庭产品专题片创意方向提案.doc

大连东软数字家庭宣传片文案 创意阐述： 影片诉求分析： 影片目的：1、展会上应用，提供讲解支持。 2、在公司内部应用，方便来往的合作伙伴了解该产品系统。 影片受众：合作伙伴（专业人士）。 影片要求：全面展示大连东软出品的数字家庭产品，时长在8分钟左右 创意设计思路： 依据客户需要全面、细致、精准地展示其数字家庭产品的要求，我们初步制定了两套宣传片制作方案： 一、《讲解篇》 选择一位年轻、漂亮、大方的女性作为影片主要的讲解师。通过讲解师细致入微、栩栩如生的讲解，将观者带入影片营造的温馨、感性的家庭画面之内。 【专题片框架 】 段落 表现内容 时长 重点阐述内容 引文 开篇出现一个女性，由女性的演讲开始带入整个产品的介绍 30秒 先简要介绍下数字家庭产品的概况和主要包括内容 片名 专业选择 精英塑造 正文一 介绍数字家庭产品中AV（数字家庭娱乐生活）系统部分 2分钟 对AV系统的服务加以简要阐述，突出其在同类产品中的核心竞争力和技术优势，列举具有代表性的成功案例 正文二 介绍数字家庭产品中的乐器（Musical Instrument）系统部分 2分钟 对其系统的主要功能和服务内容加以简单扼要的叙述。 突出其核心产品，引用证言方式列举成功案例 正文三 介绍数字家庭产品中的照相机（Camera）系统部分 1分钟 阐述其系统的主要涵盖内容及其技术优势 正文四 介绍数字家庭产品中的DVD DTV系统部分 2分钟 详细阐述系统产品的主要功能和其的核心竞争力及优势，并东软独步行业的专业的嵌入式软件测试能力加以详细介绍 尾篇 总结整套系统的总体优势，并加以升华 30秒 总结整套系统的总体优势，并加以升华 【关于影片的几点参考意见】 鉴于影片受众均为专业人士，故建议本片语言风格言简意赅，切中要害，多使用专业术语，体现东软的专业性。 讲解师应当以知性女性的形象出现，贴近受众文化层次 产品展示的场景应选择温馨气息浓郁的居室之内，体现其对家庭娱乐生活的辅助 成功案例部分，应选择适当的行业专家加以讲述，增强案例的可信度 【专题片创意调性说明】 时 长：8分钟左右 制作手法：实拍+后期合成 文案风格：专业性术语，点题字幕 旁白风格：专业性讲解，言简意赅 影片风格：画面上强调亲和力，体现其服务主旨 场景选择：温馨调性的室内场景 一、《多媒体篇》 采用时下能够代表科技与潮流的演示首发——多媒体演示作为贯穿影片整体的主线，通过“菜单——分项介绍——返回菜单”这样的模式将东软数字家庭的四大部分系统产品涵盖其中。 【专题片框架 】 段落 表现内容 时长 重点阐述内容 引文 开篇出现以科技感十足的动画，带入数字家庭的多媒体演示菜单 30秒 通过数字家庭产品在数个家庭中的应用，暗喻数字家庭未来的普及和发展。 通过科技感十足的画面，增强数字家庭产品自身的先进性和科技感 片名 科技铸就幸福家庭 正文一 通过菜单第一大项带入数字家庭产品中AV（数字家庭娱乐生活）系统部分 2分钟 对AV系统的服务加以简要阐述，突出其在同类产品中的核心竞争力和技术优势 正文二 通过菜单第二大项带入数字家庭产品中的乐器（Musical Instrument）系统部分 2分钟 对其系统的主要功能和服务内容加以简单扼要的叙述。 突出其核心产品 正文三 通过菜单第三大项带入数字家庭产品中的照相机（Camera）系统部分 1分钟 阐述其系统的主要涵盖内容及其技术优势 正文四 通过菜单第三大项带入数字家庭产品中的DVD DTV系统部分 2分钟 详细阐述系统产品的主要功能和其的核心竞争力及优势，并东软独步行业的专业的嵌入式软件测试能力加以详细介绍 尾篇 数字家庭画面切入广阔无垠的深邃星空 30秒 数字家庭画面切入广阔无垠的深邃星空，暗喻东软数字家庭产品的未来无限宽广 【关于影片的几点参考意见】 鉴于影片受众均为专业人士，故建议本片语言风格言简意赅，切中要害，多使用专业术语，体现东软的专业性。 多媒体画面展示部分建议用科技感十足的分屏模式 产品展示的场景应选择家居、公司、路上等多种环境，体现其在任何地方都可以实现数字化家庭梦想。 鉴于本方案侧重凸显现代感和科技感，故建议应用字幕说明的方式，不附加任何旁白。 【专题片创意调性说明】 时 长：8分钟左右 制作手法：实拍+三维动画+后期合成 文案风格：无旁白，全部采用字幕形式展示 影片风格：画面上凸