淘寶网网络营销策略研究.docxVIP

淘宝网网络营销策略研究摘要：互联网技术的不断发展与完善，引发了网络营销的迅猛发展。目前，淘宝网依托阿里巴巴集团成为国内C2C电子商务网站中，成长最成功、最快的案例，不断提升网站的运营能力，以提供具有本土特色的电子商务平台服务为宗旨，不断完善和发展。淘宝网在营销策略方面，虽然使用灵活多样的广告营销策略、体验营销策、品牌营销策略略传递品牌信息，但是，并没有建立整体的营销体系的淘宝网，使其在实践中采用的营销策略不能相互支撑和联合，达到最优的营销效果。因此，对淘宝网的营销组合策略进行研究，可以使人们比较清晰的认识网络营销市场，指导淘宝网的营销实践，完善相关的理论研究。关键词: 网络营销，淘宝网，营销策略Abstract：The continuous development of internet technology and improvernent has led to a rapid development of network marketing. significanee.Taobao is C2C e-commerce site,the fastest growing and most successfulexample,which rely on the Alibaba Group,and constantly improve our website operators the ability to provide local characteristics of e-commerce platform services the perpose of continuous improvement and development.In marketing strategy,Taobao take the form of flexible and diverse brand markcting strategy,experiential marketing strategy,advertising marketing strategy to convey the brand message,but did not establish the over all marketing system,marketing strategy so that it can not be used in practice and support eaeh other in ajoint to achieve optimal marketing.Therefore,the marketing mix strategy Taobao researeh,you can makeit to the online marketing has a clearer understanding of the marketing practiee for Taobaoto provide guidance,and theoretical research related to the role played forward.Key words: The Online Marketing,T,Marketing strategy目录一、绪论4（一）研究背景和意义4（二）研究方案和内容框架41、研究方案42、内容框架4二、淘宝网网络营销的主要策略5（一）有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销51、有哪些信誉好的足球投注网站引擎的分类52、有哪些信誉好的足球投注网站引擎对网络营销的作用5（二）许可Email营销策略61、许可Email营销的现状62、许可Email营销的优势6（三）网络广告61、发展现状72、发展趋势73、淘宝联盟网络广告交易平台的应用价值7三、淘宝网应用网络营销策略存在的问题7（一）法律法规不健全7（二）售后服务质量欠佳81、“三包”形同虚设82、购物容易退货难8（三）网络交易安全缺乏保障81、支付上的问题82、会员服务和隐私上的问题8（四）物流配送体系脱节91、配送的基础设施不完善92、配送服务质量差93、配送成本高9（五）商品质量难以保证9四、淘宝网应用网络营销策略相应问题的解决对策10（一）加强法律法规建设10（二）改善服务质量提高顾客满意度10（三）提高淘宝网的交易诚信度10（四）设计良好的第四方物流方案101、加快基础设施112、提升物流配送质量113、降低物流配送成本11（五）建立健全信用制度，加强消费者保护权益11结语13参考文献14一、绪论（一）研究背景和意义随着网络和信息技术的发展，我国电子商务迅速的发展起来。谈及网络营销的运用与中国电子商务发展的状况，不得不提及淘宝，淘宝网改变了中国电子商务的格局。淘宝网自2003年5月成立以来得到了迅速的发展，并且运用了多种网络营销策略，到目前已经成为亚洲最大的