(时装展公关企划案11.6.docVIP

创潮·型色 ——2012企业文化品牌服饰展览会及新品发布会 公关企划书 目录 一、 活动概要 3 (一) 活动背景 3 (二) 活动简介 3 (三) 委托组织的公关现状分析 3 (四) 活动意义 4 二、 活动主题 5 三、 目标公众分析 6 四、 具体的活动项目及工作步骤 7 (一) 场地设置 7 (二) 活动前期准备工作 7 (三) 活动流程 8 五、 有关组织机构的设置和人员分工 10 六、 活动的评估（传媒新闻组） 12 七、 活动的经费预算 12 活动概要 活动背景 今年来，由于人民币汇率的持续上升，中国时装行业的对外出口利润率也在持续下降，因此，许多时装业龙头企业也日益重视中国的服装市场，以提高在中国的服装行业占有率作为弥补因对外利润率下降的缺口。然而，中国时装行业的现状呈现为：公众对服装行业的品牌忠诚度不高，国内服装企业“杂而多”，服装潮流并没有一个明确的指向标准，市面上的服饰也是五花八门。因此，引领中国服装潮流，创造新的时装格局变成了龙头企业进驻中国市场的开门砖之一。 本次活动是“七人行”公关策划有限公司受“only” 、“the v5 power”以及“SM”的委托，通过举办2012年时装秀表演会及公司新品发布会，以提升的三间公司在社会公众中的品牌声誉，强调设计的原创性，推崇创意的独特和自我风格。招揽更多商家，吸引公众参与。每一款设计都阐述了现代时尚年轻人的生活观念及女性追求的特质和风格，体现女性的知性与感性，极大地满足了现代女性追求时尚品质生活的需要。 活动简介 活动时间：2012年11月12号19:30-21:30 活动地点：广州番禺职业技术学院一号楼六楼教师活动中心卡拉ok厅 活动嘉宾：黄嘉欣先生 主办单位：10工商企业管理专业纵深方向班级 委托方：“only”、“the v5 power”、“SM” 委托组织的公关现状分析 数据表明，Only、the v5 power、SM三间企业都属于服装行业中的新星企业，在服装行业都曾获得服装设计的相关奖项，其服装产品的市场占有率都在市场上拥有着不错的份额，但总体而言，三间委托组织都面临着以下三点难题： 由于三间企业的创建历史在服装行业中并不悠久（企业建立时间分别为1991年、1998年和2008年），导致消费者对三间企业的品牌忠诚度不高，品牌在社会上或者在服装行业中引导潮流的公信力无法与国际服装行业的龙头企业相比。 中国内地服装市场处于“杂而繁多”的阶段，国内并没有一个主流的服装潮流，三间企业的产品系列有可能被众多的中小型服装企业的产品淹没，同时没能在服装行业中确立品牌领导者的地位，引导服装潮流的指向。 三间企业的目标消费群体不明确或者范围过于宽大，导致细分市场占有率与同领域服装行业相比相对处于弱势，市场占有率过于分散等问题。 活动意义 根据委托组织的公关现状分析，我们为委托企业策划了2012时装展及新品发布会。其活动的意义主要有以下三点： 提高企业在服装行业的品牌公信度和知名度，创造属于三间企业独特的时装舞台以展示他们的具有时尚特点的特色时装，借此令社会媒体感受三间企业拥有引领潮流指向的能力，尽可能借本次时装展确立为三间企业确立时尚的地位。 细分三间企业的目标市场，将三间企业的主流目标消费群体定位于年轻一代的女性，即18-28岁拥有独立购买力且处于收入在社会中层或以上的女性消费者，以年轻时尚大胆的男性消费者为次要消费群体对象。并且在目标消费群体心中尝试树立“最时尚，最潮流，最有时代指向标”的品牌形象。 企业的新品发布会，介绍三间企业的新品系列，引起目标公众的消费欲望，营造一种令目标公众看完本次的时装发布就等同于“掌握未来潮流指向”的感觉。 引起时装时尚的改革热潮，强调大胆创新，时尚前卫，令目标公众不仅仅是看完了一场时装展，更是令目标公众由平时以自我为主流的时装思想转变为懂得欣赏潮流时装的一个过程。 活动主题 活动主题 活动主题：创潮·型色 主题意义 紧扣本次活动的目标：确立三间企业的服装市场公信度和知名度，创造时尚潮流风向标。因此，使用创潮·型色为本次活动主题，寓意为创造潮流，引领时装新风尚；同时以“型色”为题，型用作形容潮流，体现SM公司的高品质牛仔服装产品系列穿出型态，越穿越有型；色用于体现时装秀色彩汇聚，体现only和The v5power 公司的黑色经典系列和撞色系列。 宣传口号 宣传口号：创造新潮流，显露真型色 主题logo Logo寓意： Logo中用鲜艳的黄色突出“潮”字，体现本次时装秀的主题为“创造新潮流，显露真型色”，其中以黑色的女人为logo的主体，是为了突出本次的活动形式是时装秀。在logo中拥有的三个元素分别体现出三间公司本次新品发布的三