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贝特手机游戏开发有限责任公司创业计划书 团队名称：贝特手机游戏开发有限责任公司团队成员： 蔡启敏 胡迎春 张文广 林 巍 张 磊 高贯宇指导教师：宋伟 创业计划书分工说明分工部分执笔人执行总结蔡启敏项目背景胡迎春市场分析林巍公司战略张磊市场营销高贯宇技术与生产胡迎春组织与人力资源张磊财务张文广风险管理胡迎春目录1 执行总结11.1 公司简介11.2 公司优势11.3 市场分析11.4 投资与财务21.5 组织与人力资源22 项目背景32.1 项目的提出原因32.2 行业背景32.3 项目优势分析32.4 项目运作的可行性42.5 项目的独特与创新分析43 市场分析53.1 手机游戏市场概况53.2智能手机的硬件（手游终端）53.3 智能手机的操作系统63.4 基于操作系统的应用开发能力分析63.4.1 苹果IOS系统63.4.2 谷歌Android系统63.4.3微软Windows Phone 7系统73.5国内应用商店发展的方向73.5.1 商业模式本地化73.5.2推广方式的发展创新83.6 手机游戏用户群体分析93.6.1 性别103.6.2 年龄职业收入113.7 用户行为习惯123.7.1 参与手机游戏的时长123.7.2 参与手机游戏的地点133.7.3 手机游戏中的用户偏好143.7.4 手机用户的付费习惯163.8 手机游戏的发展方向174 公司战略194.1公司概述194.2总体战略规划194.2.1拓展战略194.2.2投资战略194.3发展规划194.3.1近期规划(1-2年)194.3.2中期规划(3-5年)204.3.3远期规划(5年以后)204.4经营战略规划205 市场营销225.1市场状况225.2手机游戏市场优缺点分析225.3.1营销宗旨225.3.2产品定位225.3.3价格策略236 技术与生产246.1 技术246.2 生产247公司的管理体系257.1 组织形式257.2 部门职能简介258财务分析278.1投融资估算278.1.1固定资产估算278.1.2流动资产278.1.3人力资源投资288.2.1人员设置288.2.2成本费用预测中的财务假设288.3预计财务报表298.4公司未来五年内相关财务指标分析308.5财务总结309 风险及对策319.1 价格风险319.2 市场风险319.3 创新和服务风险319.4 管理风险319.5 人力资源风险321 执行总结1.1 公司简介贝特手机游戏开发有限责任公司是一家着力于手机游戏的研发的公司，公司秉承“活力无限”的宗旨，让我们的游戏带领玩家在游戏中尽情畅游。 公司人员为计算机专业的大学生，已具备相关的理论知识水平，并已具备一定水平的手机游戏研发能力。公司主要业务包括2D游戏的研发，主要为休闲型游戏为主，另外从长远角度，公司将根据技术能力，逐渐发展3D游戏的研发，除了本公司自己的手机游戏研发外，还包括游戏软件外包，为其他手机游戏公司设计游戏框架以及蓝图。1.2 公司优势人员配备：都是计算机专业的毕业生，具有相当的理论知识和一定的实际开发经验，能吃苦。管理：公司创业阶段人员比较少，管理简单，结构简单，公司产生分歧比较少。资金配备：由于公司规模小，所以启动资金也比较小，公司可以很灵活使用资金。技术：由于都是计算机人员，技术上比较完备。1.3 市场分析 智能手机游戏的发展为手机游戏的发展有提供了很好的性能保障。另外手机操作系统的出现也是手机游戏得以普及的又一重大因素。高性能的智能手机保障了手机游戏的流畅运行，而操作系统为手机游戏的开发提供了更为便捷的方式，所以手机游戏的普及将是一个比不可当的趋势。2011年1月19日，CNNIC发布了《第27次中国互联网发展状况统计报告》，报告中提供了这样一组数据：截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。，中国手机网民规模达到3.56亿，占整体网民比例为69.3%，较上年底增长5285万人。乍一看，数目很大，不过根据CNNIC的报告分析，手机网民中，大约有25.8%，大约为8500万人会使用手机玩游戏。国内目前在整个手机行业中用户下载的应用软件近80％都是手机游戏，手机游戏产业将成为国内移动互联网最亮丽的子行业。1.4 投资与财务旅行社设在鞍山市高新技术产业开发区内，根据税法有关规定，对大学生创业实行所得税免税3年的优惠，公司成立初期共需11万元，购置固定资产4万元，办公用房2万，其他支出2万元。公司注册资本3万元。资金来源由大学生投资10万元，国家贷款5万。公司估计年底开始盈利。1.5 组织与人力资源公司初期采取矩阵制组织结构，所有权和经营权分离，实行总裁负责制。目前，公司下