大学毕业生从事保险营销透视- .docVIP

大学毕业生从事保险营销透视 　　7月北京，骄阳似火。夹带着一股热风，一身醒目的“职业正装”迎面而来。“你好，我是冯捷！” 　　冯捷，北京航空航天大学计算机系2002级学生，今年7月，刚刚告别校园。 　　40名同班同学中，多数已顺理成章落脚于京城大大小小的IT企业。惟有冯捷，手上的名片与IT基本扯不上关系：泰康人寿寿险顾问。 　　事实上，像冯捷一样，在这个炎夏，刚刚走出校门，便选择如此头顶烈日、走街串巷的工作方式的“天之骄子”已是数以万计。 　　问题是：明年夏天，他们中还会有几人在人群中亮出同样的名片？ 　　留存率：1／20 　　“的确，成为一名寿险代理人，让同学们感到意外。”冯捷说，“我想，很多同学都断定我不会长干。” 　　4月中旬，冯捷接到一个陌生电话，向她介绍泰康北分宣武支公司的招聘信息。“我的好奇心很重。于是过去一看，场面真是热烈，四十来人挤在那里等面试。应聘来的人普遍感觉素质较高，一打听，没错，学历都在大专以上。” 　　“初试过后，就刷掉了一半，只留下二十来人。”冯捷说，可到现在，除了她一人坚持下来，其他的二十来名伙伴都已走人，绝大部分都是在第一个月就走了。 　　“说真的，我自己也不能确信自己能坚持多久……我现在还不会告诉父母自己在做保险。” 　　“二十比一，能达到这个留存比例已经算不错了。”中国人寿北分第一营销部分处经理李春燕感慨良多：“想把大学毕业生留在保险营销队伍中，实在是太难了。” 　　“我特别渴望和大学生一起来做保险。”李春燕说，自己的高中学历实在不够用，尽管已经从业9年，业务做得相当不错，但现在面对一些高端客户时还是有点怕，怕把话题往深里谈。“现在我还不怎么会用电脑展业，而大学生根本不会有我这样的担心。” 　　今年4月，李春燕在北京某人才招聘专业报纸上登广告招营销员，要求高中学历以上。 　　“当时打来电话咨询的应届大学毕业生就很多，但多数人只是好奇问问而已。”结果来面谈的只有三到四成。“一听说过来先要从普通营销员干起，多数人没了兴趣，他们认为自己可以过来直接做管理层的工作。” 　　面谈过后，愿意留下来一试的只有1／20,也就剩下4人。李春燕说，4月份以来，现在暂时留存的大学毕业生有3人，其中两人积极性较高，有点找着感觉了。 　　“现在，人才市场招聘会上各家保险公司收到的应届大学生的求职简历如雪片一般。”参与主持今年泰康北分宣武支公司营销员招聘考试的郭利刚经理认为，“相比往年，大学生对待保险行业的态度已然有了明显的改观。” 　　“然而，大学生在保险营销工作中，留存情况还是不乐观。”据郭利刚个人统计，到保险公司应聘的大学生在高峰期可占到应聘人数的一半以上，可能够加入保险公司并从事销售工作的占应聘人数不超过十分之一，三个月后能够继续留存下来的人数也就十之二三。“因此，应届大学生不太适合从事保险销售，这个观点在业界很有市场”。 　　“保险代理人，本来流失率就高，尤其是头3个月。”李春燕说，全国都是这种情况。只不过，由于大学毕业生这个群体的特性，导致其流失率成为高中之高。 　　为何急速流失 　　造成大学生营销员急速流失的原因之一，是很多大学生到保险公司应聘，一是本着了解和碰碰运气的心理，郭立刚认为，事实上，他们应聘之初往往并不明确具体的岗位工作是什么，而内心希求的是担任助理、秘书一类的行政工作；二是现在大学生就业难，而保险作为上升行业存在着较大的吸引力，因此能有机会参与争取在保险公司工作本身也是一次有价值的选择。 　　原因之二，应聘者自身素质都不错，大多能被录用，但即便被录用，却也只有为数不多的人能够在培训之后开始保险代理人工作。从以往经验来看，大学生面试合格后，要求首先参加公司的新人培训，在这一环节上参加人数是较多的。“但是参加培训过程中或结束之后，在逐渐明确了保险代理人工作的性质和待遇之后，一些大学生就打起了退堂鼓。”李春燕说，这由两方面因素造成。一是保险代理人工作没有底薪，对于刚入司的新人而言，也只有责任底薪，即只有完成了一定的销售业绩之后，才会获得经济上的收入。这对于刚毕业的大学生来说，的确是个挑战。 　　二是一旦离开培训教室，步入营销职场，他们必须接受一个现实，那就是在一个相对开放的大空间里工作，基本没有电脑和办公桌，只有一个文件柜和并不固定的座位。 　　同时，也会发现身边的同事就学历而言参差不齐，高中、大专、本科都有。而作为“天之骄子”的大学生，在想到没有固定底薪的情况下，还要在如此境况中工作，多少有些不甘心，遂萌生去意，也在情理之中了。 　　原因之三，经过培训并了解了工作性质之后，决定留下工作的大学生，大多富有挑战和创业