LW中信零售银行年度方案V6.0-20110120说课.pptVIP

两个基本点 群体差异 满足需求 线索一： 圈层需求 线索二： 重要节日 线索三： 重大事件 年度传播主线，针对不同人群需求定时推出产品组合，设计传播话题，助推产品 教育 生活 置业 养老 根据重要节假日时间结合，设计不同传播议题 春节 妇女节 中秋 圣诞 结合年度热点事件展开推广 达沃斯论坛 博鳌论坛 年底评奖 …… 三条线索 叁 内容传播规划 养老 生活 教育 置业 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 以季度为单位，按照当时相对热点的话题（如7-9月为新学年伊始，因此宣传重点放在与教育有关的产品上）推出主打产品组合，进行重点营销和传播。 线索一：圈层需求 养老 传播要点：把握需求，直击用户 产品组合：老龄卡、年金产品、稳健型基金产品 人群分层 投放形式 内容说明 题目举例 高端目标客户 综述大稿 公司战略 看好“银发经济”，中信银行借记卡添新兵 专栏传播 经济评论类专栏冠名 —— 话题植入 高端媒体话题配合 —— 硬广 产品形象广告 —— 基础性目标客户 都市类媒体软文 以产品发布和企业动态为主 中信银行发行老龄借记卡 投资人教育 老年理财教育 35岁，开始储备你的养老金 线索一：圈层需求 生活 传播要点：发散话题，见缝插针 产品组合：香卡、贵宾理财增值服务、理财宝卡、电子银行 人群分层 投放形式 内容说明 题目举例 高端目标客户 综述大稿 公司战略 中信银行零售银行“全功能型”发展之路 专栏传播 理财专栏 走进现代金融、享受美好人生 话题植入 高端媒体话题配合 —— 硬广 产品形象广告 —— 基础性目标客户 都市类媒体软文 以产品发布和企业动态为主 中信移动银行，“空中金融”新体验 投资人教育 财商教育 如何让银行为你打工 线索一：圈层需求 教育 传播要点：专媒专用，交叉传播 产品组合：出国金融留学系列、中长期理财产品、回卡 人群分层 投放形式 内容说明 题目举例 高端目标客户 综述大稿 品牌形象 一站式出国金融服务，闭环营销下的差异化战略 专栏传播 理财专栏 留学金融早准备 话题植入 高端媒体话题配合 —— 硬广 产品形象广告 —— 基础性目标客户 都市类媒体软文 以产品发布和企业动态为主 中信“回卡”倾情回馈学子 投资人教育 财商教育 80后父母如何为孩子准备教育基金 线索一：圈层需求 置业 传播要点：按需定制 引发共鸣 产品组合：个人经营贷款产品、住房贷款产品 人群分层 投放形式 内容说明 题目举例 高端目标客户 综述大稿 品牌形象 中信银行传喜报 个人经营贷款X月破XX亿 专栏传播 媒体冠名专栏 冠名“企业家寄语”等专栏或开辟商业投资专栏 话题植入 高端媒体话题配合 —— 硬广 产品形象广告 —— 基础性目标客户 都市类媒体软文 实际案例说明 结合各分行资料撰写个贷案例 投资人教育 财商教育 加息之下，房贷怎么贷 线索一：圈层需求 线索二：节假日 基金定投 香卡 节假日理财产品 借记卡 布局新年投资 关爱女性宠爱自己 拼接零散假期 年末商户特惠 一些重点事件和热点赛事，可通过搭车传播或者赞助专刊的形式进行推广。 线索三：重大事件 肆 媒体关系建设 对内 对外 梳理媒体资源 整合传播渠道 总策略：构建和谐媒体生态圈 广铺区域 网络衔接 高打财经 集中“火力”占领财经、经管类、时尚类品牌传播的关键阵地；形成品牌张力生成的“顶端优势”。 加强新媒体运用维度，增强传播的互动性和参与性； 加大Web1.0网络媒体发布和重点位置推荐，焦点图、粗文字链等。 维持北上广等传播重镇，加强区域重点媒体使用力度； 增加区域媒体面对面沟通强度和力度； 加强稿件内容及媒体呈现形式策划。 分层传播：高打财经、网络衔接、广铺区域 总策略：构建和谐媒体生态圈 B C A 确定核心媒体，形成三级核心媒体库 分类制定媒企合作模式 制定媒体关系维护计划 Add Your Text 分层传播：高打财经、网络衔接、广铺区域 总策略：构建和谐媒体生态圈 媒体层级 媒体类型 方向 核心媒体 重点媒体 核心媒体 平面 全国性报纸与杂志并重 财经版财经证券类媒体 四大报 6家左右 网络媒体 网络 门户财经频道、财经门户 新浪、百度、腾讯 和讯、东方财富、金融界 区域媒体 平面 重点区域都市媒体A类、B类媒体 75家（由区域分行进行维护） A、形成三级媒体库 序号 省市 类型 媒体名称 1 全国 平面 上海证券报 2 中国证券报 3 证券日报 4 经济参考报 5 证券时报 6 21世纪经济报道 7 经济观察报 8 第一财经日报 9 金融时报 10 每日经济新闻 11 华夏时报 12 网络 新浪 13 搜狐 14 腾讯 15 网易 16 和讯 17 MSN 18 金融界 19 凤凰网 20 东方财富网 报刊、网络媒体 A、形成三级媒体库：备选清单