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Case Study—AUOCMO 謝謝 蕭雯華、胡詩珮 兩位助教的協助。 Introduction Introduction 友達光電 業務內容 業務範圍 技術及研發概況 市場及產銷概況 主要商品之銷售地區 市場佔有率 市場未來供需狀況與公司因應對策 Introduction 業務內容 業務範圍 定位為專業的平面顯示器製造廠商，主要製造、研發及銷售大、中、小尺寸之TFT-LCD顯示器面板。 2002年之主要商品為TFT-LCD，其營業額約佔總營業額之99%。 Introduction 業務內容 技術及研發概況 願景「致力於光電技術的創新與進步」 技術研發，主要分為四大方向 下世代TFT-LCD製造技術 輕薄化大型顯示器 改善光電特性 開發新顯示器技術 Introduction 技術及研發概況 下世代TFT-LCD製造技術 2002年底開始進行第5代生產線之建構 液晶盒的製程上，完成液晶滴下(LC Drop Filling)開發，對於大幅縮短液晶注入時間以及大尺寸面板生產有極大助益 模組製程方面，為達到產品無亮點的要求，全面採用晶片玻璃表面粘著(COG)技術。 Introduction 技術及研發概況 輕薄化大型顯示器 平面顯示器已成全球主流，不論大、中、小或攜帶型顯示器，均往輕薄化演進 致力縮減模組厚度，一方面在產品輕量化上努力，另一方面，積極研發大型顯示器，以因應未來桌上型及家庭、高畫質電視之強大需求 Introduction 技術及研發概況 改善光電特性 顯示器的光電特性包括視角、亮度、對比、反應速度、耗電等等 視角改善方面，展開了廣視角MVA技術的量產 廣視角膜(Wide View Film)技術上，導入了全新的材料與設計，以達到視角改善 Introduction 技術及研發概況 改善光電特性 亮度提升方面，開發了超高開口率的製程，使面板的透光率大幅度提升 反應速度方面，藉由新液晶材料的開發，達成了灰階間反應速度低於15微秒的水準 節省能源方面，經由高效率冷陰極燈管(CCFL)和驅動積體電路(Driver IC)的改良，模組的耗電量得到極大的改善 Introduction 技術及研發概況 開發新顯示器技術 2002年，將反射式的技術導入量產，為台灣第一家推出反射式產品的公司 採用高光效率設計於半穿透半反射式產品，使得面板的光學表現達到世界水平 在低溫多晶矽(LTPS)的領域，將第一代廠轉為LTPS製程，迅速導入小量生產，初步產品包括手機，數位相機及PDA 面板的應用。 Introduction 技術及研發概況 開發新顯示器技術 全力研發有機發光二極體(OLED)，目前公司之OLED研發團隊針對高解析度、高品質之全彩主動式OLED產品進行研發，已完成LTPS-OLED及a-Si OLED之產品研發。 電漿顯示器(PDP)技術方面，除了專注於開發先進之PDP製程外，並持續50吋以上高解析度面板的設計與研發 Introduction 市場及產銷概況 主要商品之銷售地區 產品之銷售區域，以台灣、美國、日本、韓國之資訊及消費電子廠商為主，目前大多數為國際知名之系統廠商或代工廠 Introduction 市場及產銷概況 市場佔有率 依照專業市調機構Display Search在2002年Q4報告的統計，2002年全球前五大TFT面板廠出貨名單及全球市場佔有率，依次為南韓三星電子（Samsung） 17.3％ 、LG.Philips LCD 16.7％ ，台灣的友達光電12.1％ 、日本的夏普（Sharp） 8.5％ ，與台灣奇美電子8.0％ Introduction Introduction 市場及產銷概況 市場未來供需狀況與公司因應對策 中小尺寸產品 大尺寸產品 Introduction 市場未來供需狀況與公司因應對策 中小尺寸產品 在競爭激烈的數位攝影機、數位相機產業中，日商具有整合IC/零組件/週邊電路/成品/銷售通路等優勢 隨著市場價格的下降，預料日本的競爭者將逐漸喪失優勢 公司需加強其提供整體解決方案的能力 Introduction 市場未來供需狀況與公司因應對策 大尺寸產品 未來高畫質電視及影音多媒體的應用需求將是長期成長的下一波驅動力 公司將專注於可攜式迷你筆記型電腦顯示器、桌上型顯示器及電視多媒體顯示器市場，並拓展工業用顯示器業務，而產品尺寸將涵蓋各主流尺寸，以增加市場上的競爭地位 Industry Analysis Industry Analysis 競爭密度 現有競爭 新進入者威脅 替代威脅 議價能力 顧客議價能力 供應商議價能力 Industry Analysis 現有競爭 產業成長率高 目前主要應用於資訊領域、消費領域及消費性資訊領域等三大市場 就目前市場需求量來看