htc品牌管理说课.pptVIP

1.诺基亚：不喜欢改变，多数用诺基亚的人据说还在用XP2.摩托：恋旧不恋物，聪明的傻瓜，糊涂的孩子。3.索爱：外表坚强，内心脆弱，算有内涵。4.苹果：注重仪表大于大脑，自恋多自信少。5.三星：总觉得自己很忙，特别内向又特别想外向。6.HTC：重视自我感觉，往往用困难的办法实现简单的事情。7.OPPO：不知道自己喜欢什么，也没什么主见。8.联想：尝尝因为对比而后悔，又常认命，得过且过。9.LG:上一秒喜欢，下一秒过气，让人难以捉摸。10.黑莓：工作束缚太多，生活纠结太多，渴望次序。11.酷派：已经老了，又不服老。12.戴尔：性格分裂，人格穿越。13.夏普：有点显摆心理，往往头脑简单。14.魅族：高不成低不就，外表内心一样懦弱。15.山寨：用山寨是一种炫耀，爱谁谁。? HTC（high tec computer）， 中文名字为宏达国际电子股份有限公司，成立于1997年5月15日，是一家位于台湾的手机与平板电脑制造商。是全球最大的Windows Mobile智能手机生产厂商，全球最大的智能手机代工和生产厂商。 由被誉为台湾的“经营之神”的王永庆之女王雪红任董事长.宏达电子公司口号为“quietly brilliant”、“HTC Innovation”。宏达电成立之初并没有很成功的产品，知名度不高，后来研发出的iPAQ产品才真正奠定了其在PDA市场的领先地位，并逐步成为世界最大的PDA代工厂商。在2011年发展迅猛，成为全球知名手机生产厂商。HTC系列手机搭载安卓（Android）系统和Windows Phone系统 由于受到新兴厂商崛起的压力，宏达电开始转型，摒弃之前的代加工模式，创立自主品牌HTC，并陆续推出了Touch系列手机，外观时尚超前，打破了Windows Mobile智能手机的呆板，并在其中采用TouchFLO触控技术，被认为是苹果iPhone的强劲对手。htc亦利用其在智能手机方面的优势，推出了性能强大的类似UMPC产品HTC Shift，在其中装配了Windows Mobile 6和Windows Vista双系统，以进军UMPC市场。 HTC One M9+采用联发科主频为2.2GHz的MT6795T八核64位处理器。屏幕方面则是采用的5.2英寸2K屏幕，后置摄像头配备的是2000万主像素。系统方面是HTC自主研发的HTC Sense系统，电池容量为2900mAh。 金属机身是HTC一直坚持的做工风格，可以看出HTC对金属材质是有特别的偏爱。从H TC One M7、HTC One M8开始，到今年的HTC One M9+都是采用了一体金属机身，HTC在金属机身上玩出了属于自己的特色。HTC One M9+的外观和去年的旗舰HTC One M8差别不大，依然采用了一体成型的金属机身，质感依然惊艳。M8在去年曾经被称为最美的智能手机，虽然在HTC One M9+上继续看到了相似的设计，但并不会出现审美疲劳。HTC One M9+外观在M8的基础上，在细节、工艺上进行了完善和优化，整体质感更加出色。 Htc的品牌輝煌和沒落之路 2006年，HTC厌倦了代工模式，决定做自己的产品，但那时的htc只关注利润率。2008年9月，HTC在纽约与Google和T-Mobile同台推出了全球第一款搭载安卓系统的智能手机——T-MobileG1。正是这款手机，将HTC推向了行业的巅峰，公司的股价也一路上扬，市值一度超过了手机巨头诺基亚。HTC锐不可挡的气势令苹果、三星感到不安，而今，HTC已是另一番风景。 命运逆转的专利案 2011年12月20日，美国国际贸易委员会(ITC)就苹果控告HTC侵权一案宣判，认定HTC侵犯了苹果指控的10项专利中的1项，而涉及此项专利的所有智能手机，自2012年4月19日起，都禁止在美国境内销售。对于曾经在北美市场占有率第一的品牌而言，这是致命的打击。据HTC在2012年4月财报显示，第一季度，该公司的营收同比下滑了34.92%，而净利润更是同比下滑了70%。 　　此后，HTC的业绩继续败退，到2013年一季度，HTC智能手机的市场份额再次下降至2.5%，其营收也同比下滑了37%。在发布了二季度稍好的财务数据之后，该公司又发布了三季度将出现亏损的预警，HTC的未来迷雾重重。 　　专利案的败诉引发了HTC的命运转折，但在公司经营发展过程中，危机诱因早已潜伏。 1、首先，是模糊不清的产品定位。HTC手机给人一种“高不成、低不就”的感觉。高端产品不能形成与三星对等的品牌溢价，低端产品又战略缺失，无法与国内运营商密切合作。 　　HTC目前在售的智能手机一共34款，其中低于1000元的仅3款;但在定价最高的4000—5000元价位上，却有多达6款手机，其中三款售价均为