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探讨汽水饮料的行销策略-以可口可乐为例.
篇名：
探討汽水飲料的行銷策略－以可口可樂為例
作者：
徐培堯。臺北市立士林高級商業職業學校。高二10班
許行齊。臺北市立士林高級商業職業學校。高二10班
楊朝鈞。臺北市立士林高級商業職業學校。高二10班
指導老師：
周士琦 老師
目 錄
壹●前言………………………………………………………………………………5
一、序論…………………………………………………………………………5
二、專題研究動機………………………………………………………………5
（一）近年來可口可樂陸續推出各種不同口味的汽水，這種行銷手法是如何擄獲消費者的心呢？………………………………………….5
（二）在眾多汽水品牌當中，可口可樂從中脫穎而出的原因是什麼？5
（三）討論消費者選擇可口可樂的因素是什麼？………………………5
三、專題研究目的………………………………………………………………5
（一）暸解可口可樂是如何擄獲消費者的心。 5
（二）暸解可口可樂從眾多碳酸汽水飲料中脫穎而出的原因。………5
（三）暸解消費者選擇可口可樂的因素。 5
四、研究方法與流程……………………………………………………………6
五、研究限制……………………………………………………………………6
六、研究架構……………………………………………………………………7
貳●正文………………………………………………………………………………7
一、文獻探討……………………………………………………………………7
（一）可口可樂與百事可樂行銷之比較 7
（二）可口可樂的網路行銷 7
（三）可口可樂名聲遠播的原因 8
（四）可口可樂瓶裝影響銷售量的原因…………………………………8
（五）可口可樂行銷策略之北京奧運………………………………..…..8
二、問卷分析與討論……………………………………………………………8
（一）統計方法 8
（二）問卷調查統計結果分析 9
參●結論與建議……………………………………………………………………..17
一、結論……………………………………………………….………………...17
二、建議…………………………………………………………………….…...17
肆●引註資料與參考文獻…………………………………………………………..18
一、引註資料…………………………………………………………………...18
二、參考文獻…………………………………………………………………...18
伍●附錄……………………………………………………………………………..19
表目錄
表一：可口可樂與百事可樂之比較…………………………………………………7
表二：受訪者基本資料百分比表……………………………………………………9
表三：喜愛的宣傳手法………………………………………………………………10
表四：選擇碳酸汽水時考慮的因素…………………………………………………10
表五：在哪裡得到可口可樂的相關資訊……………………………………………11
表六：再次購買可口可樂的原因……………………………………………………11
表七：飲用碳酸飲料習慣調查………………………………………………………12
表八：喜愛的碳酸汽水飲料品牌……………………………………………………12
表九：是否喝過可口可樂系列的產品………………………………………………13
表十：喝過可口可樂的感覺如何……………………………………………………13
表十一：會優先選擇何種口味的可口可樂系列產品………………………………13
表十二：最常購買的可口可樂容量…………………………………………………14
表十三：可口可樂對您而言的感覺…………………………………………………14
表十四：什麼時候會飲用可口可樂…………………………………………………14
表十五：最常購買可口可樂的地點…………………………………………………15
表十六：一周飲用可口可樂的次數…………………………………………………15
表十七：是否會擔心碳酸飲料對身體的影響………………………………………16
表十八：認為可口可樂還有哪裡需要改善…………………………………………16
表十九：希望可口可樂有哪些行銷贈品……………………………………………16
圖目錄
圖一 本專題之研究流程……………………………………………………………6
圖二 本專題之研究架構……………………………………………………………7
圖三 喜愛的宣傳手法……………………………………………………………..10
圖四 選擇碳酸汽水時考慮的因素…………………………
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