HTC 宏观环境分析.doc

HTC 宏观环境分析 导读：就爱阅读网友为您分享以下“HTC 宏观环境分析”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! 宏观环境：行业环境 近几年，智能手机行业一直保持着大幅增长的势头，2011年智能手机已经占到全部手机销量的24%，而2010年则为17%。专家估计，亚洲市场的Android智能手机销量将会出现井喷，2011年市场份额将增长到52%，比2010年的16%增长了46%。 2011年9月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布图显示，Android OS系统以57.3%占据第一位，与第二名Symbian系统的23.7%拉开了相当大的距离。 宏观环境：政治环境 2010年，国务院常务会议通过了 《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，其中新一代信息技术产业（包括互联网、云计算为技术基础的一些新兴平台）也被纳入其中。会议还确定这些新兴企业发展重点方向、主要任务和扶持政策。 国家对信息技术产业的重视和肯定必将为新兴技术产业带来良好的发展条件，而智能手机市场作为信息技术产业的一部分，前景也是一片光明。 宏观环境：经济环境 2008年美国次贷危机席卷全球，手机此类消费电子产品普遍受到影响。而如今世界正慢慢走出阴霾，处于经济复苏阶段，手机产品市场渐露曙光。 对中国而言，中国在此次冲击中受到的影响相对而言不算太大。2010年城镇居民可支配收入增长7.8%，GDP持续几年增长，2011预测将增长9.4%。如今的中国经济正处于稳健发展阶段，手机在人们生活中越来越普及。其中，HTC所定位的中低端市场用户普遍崛起，生活水平普遍上升，可支配收入增加，对生活质量的要求的提高，刺激了他们对电子产品的消费需求。 宏观环境：社会人口环境 2010年全国人口普查数据显示，每10万人中具有大学文化程度的由3611 人上升为8930人；具有高中文化程度的由11146人上升为14032人。相对而言，受教育程度较高的人对新事物接受也更快，也更容易接受智能手机这一近几年产生的“新产品” 。 根据易观智库调研结果，2010年移动互联网用户年龄结构中，18-24岁的用户所占比率最大，为47.2%，比2009年提高了14.3%。说明年青一代更倾向于使用移动互联网，也成为智能手机市场的重要受众。 宏观环境：科技环境 近几年手机技术不断发展，越来越多的人使用手机，手机在人们生活中的地位越来越重要。 3G技术的快速成长也促进了移动互联网的发展，移动互联网的发展客观上又要求更好的终端来相匹配，而作为载体的智能手机也受到了越来越多的关注。 移动网络技术的不断进步促进了智能手机市场