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（三）家族品牌策略 第二节 品牌策略 三、品牌策略 统一品牌策略。指企业决定其所有的产品使用同一个品牌。如：“娃哈哈”、“东芝”、“力士”等产品都采用这一策略。 个别品牌策略。指企业决定其不同的产品采用不同的品牌。 如：宝洁公司在中国市场生产的洗发水，分别用“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”等品牌。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二节 品牌策略 三、品牌策略 （三）家族品牌策略 品牌延伸策略。指企业利用自己成功的品牌来推出改良产品或新产品。如：“海尔”空调、“海尔”电视等。 多品牌策略。指企业决定对同一类产品使用两个或两个以上的品牌名称。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （四）品牌更新策略 第二节 品牌策略 三、品牌策略 是指企业改进或放弃弃原有品牌而设计新品牌。 一是全部更新，即企业重新设计全新的品牌，抛弃原有品牌。 二是部分更新，即在原有的品牌基础上进行部分的改进。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2008 三明市农业学校 案例 第二节 品牌策略 1991年初，上海家化厂与美国庄臣父子公司合资组建了上海庄臣公司。根据协议，家化将以2/3的固定资产、大部分的骨干职工及“美加净”、“露美”两个著名品牌注入上海庄臣。“美加净”、“露美”两个商标将归合资企业独家使用30年，30年后中方如要收回，需交至少1000万元人民币的“赎金”。不料合资以后，上海家化厂的销售额猛跌2.5亿元，锐减54%，很重要的原因就是没有那两个著名商标，认识到这个问题以后，家化通过与庄臣公司谈判，花了一定的代价收回了这两个品牌，以“美加净”为例，经过重新对其进行CI策划品牌定位，1995年单个品牌销售额突破2亿元。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二节 品牌策略 四、著名品牌的创立和保护 企业要有名牌意识。要注意提高产品质量，提高技术，强化管理，高素质人员有效地运作。 要敢于创造国际品牌。扩大企业规模，壮大企业实力，敢于向世界市场冲击。 要敢于创造国际名牌。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三节 包装策略 一、包装的概念 （一）包装 是指设计、制作容器或包扎物，并运用容器或包扎物将产品盛放的一系列活动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三节 包装策略 一、包装的概念 （二）包装的分类 分类标志 按照包装在流通中的作用分 按照产品包装的结构可分为内包装、中包装和外包装 按产品包装的材料分 按包装的技术分 分类内容 运输包装：保护产品，提高运输效率。 销售包装：促销产品，方便消费者使用。 内包装：在每个产品上做的包装。 中包装：一定数量单件产品组合的包装。 外包装：指为方便产品储存和运输而进行的包装 纸质包装、塑料制品包装、木质包装、金属包装 防潮包装、放火包装、防锈包装、防虫包装、缓冲包装、压缩包装、真空包装 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三节 包装策略 二、常用的包装方法和