l答案媒体企划.docVIP

非强制性收受读者具有信息收受的主动性，即读者有选择的阅读内容，阅读时间，阅读地点，阅读速度等的主动性公关活动权指赞助商获得的在体育现场举办各种直接接触受众的活动的权益 路障策略指的是买下一整份报纸的版面或该时段中的广告，使受众一翻阅某报纸就只能看到关告信息，或看到该节目时就看到该广告，也就是说将媒体暴露出广告的时间尽量占据，以期充分达到印象积累的作用 专业媒体购买公司 指围绕媒体业务，专门从事媒介信息研究，媒体购买，媒体企划与实施等服务的独立运作的经营实体。焦点广告 即POP广告，指在销售点能够促进销售的广告物，或其他能够提供有关商品信息，服务，指示引导的标志， 千人成本对指定人口送达1000个受众产生暴露的成本 痕迹追踪法 指调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后痕迹来检验媒体传播效果，痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。媒体组合在广告发布计划中，在一定的时间段里应用两种以上不同媒体或是同一媒体应用两种以上不同的发布形式，不同的发布时间的组合状态 媒体计划是一种系统的用来指导，规范，约束媒体策划人员选择，购买，运用广告媒体的文字性文件。交通广告 指在火车飞机轮船，公共汽车等交通工具及旅客候车，候机，候船等地点对产品或企业进行宣传的一种广告 干扰度消费者在接触媒体时受广告干扰程度数字移动电视 是在移动状态中收看的数字电视，属于地面数字电视的范畴，是全新概念的信息型移动户外电视媒体，是传统电视媒体的延伸。 媒体形象大众传播媒体在一段时间内的编辑方针基础上是固定的，媒体内容上的选择和处理也具有相对固定的风格，因此通过对受众的连续传播，会在受众内获得一定的评价，这就是媒体形象 贴片广告广告的运营商与电影的制作方，发行方，放映方合作播出的广告，视听众占有率 某一节目的收看者或收听者占开机总人口的百分比，视听众占有率可以以人口数来计算，也可以以家庭数来计算。 户外广告在露天或公共场合，以不特定多数人为对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的物质或工具，都可以称户外广告。富媒体广告是指2D 3D等组成，具有动画，声音，视频表现形式，具有较强的交互性效果的广告信息传播形式，这种广告形式在网路上的应用需要相对较多的视宽收视率在特定时段内，收看某个特定节目的人数或家庭占该地拥有电视机的总人数或总家庭数的百分比。电影植入广告指在影片中刻意采商家的商品，静态的摆设，画面的背景或演员使用的道具。开机率一般用于评估电视媒体，是指在特定的时段内，暴露于任何频道的家庭数或人口数占该地拥有电视机的总家庭数彧人口数的比率。 到达率：到达率指的是广告目标受众（个人或家庭）在特定时期暴露于某一媒体特定广告信息的数量与该广告目标受众总体数量的比率，一般用百分数来表示，其评估适用于所有媒体。 简答题 1、与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？1新媒体是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式是“窄播”而非“广播”。2新媒体是一种信息的发送者与信息的接受者之间具有充分互动性的媒体。3新媒体是一种复合媒体（多媒体），新媒体的内容呈现方式可以根据需要，在文本、视频和音频之间任意转换或兼而有之。4新媒体是一种跨越国界的全球化媒体，全国网络消除了国与国的界限，家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低的成本让无数人分享。 2、营销目标与广告目标有何区别？营销目标与广告目标主要有三点不同之处： （1） 营销目标是销售额或利润，而广告目标是寻求对目标的信息传播效果。前者由金额设定，后者是观察在作为对象的消费者中知名度的提高和态度的改观等改变。（2） 营销目标注重特定时期的效果，而广告目标则对多个场合以迟延效果来考虑。（3）营销目标是以商品的销售和收益、销售量等有形的变动为结果；广告目标是以对象者的态度和意见的变化等心理方面来把握，是无形的3、媒体购买行为中有哪几种基本策略？1非黄金时段的购买。2集中购买。3贴片购买。4总量购买。5时机购买。4电子媒体量化评估的主要指标有那些方面? 电子媒体主要包括电视和广播。开机率、视听率和观众占有率等是电子媒体量化评估的主要指标，具体包括以下几个方面：开机率与覆盖率，视听众人口与视听率（收视率、收听率），视听众占有率，视听众构成以及媒体区域分布。5什么是媒体企划？它主要有那些的内容媒体企划是指广告主或广告代理公司依据广告目标，对现有可得的各种传播媒体进行选择、组合、购买，以有效传达广告信息的活动和过程。这一过程主要包括如下内容：1，界定媒体企划内容；2，媒体选择企划；3，媒体组合企划；4，媒体传播策略企划；5，媒体预算与购买企划；6，媒体效果评估企划。3、在明确媒体目标后，媒体策略形成要经过哪几个主要步骤？在明确媒体目标后，媒体策略形成主要经过以下几个主要步骤：（1）首先对过去采用的媒体策略做一番