I哈根达斯活动创意 I2).docVIP

“哈根达斯”推广活动策划提案 上海博一广告有限公司 PR Creative Strategy活动创意 Client(客户)： Pillsbury—Haagen Dazs Brand(品牌)： 哈根达斯推广活动 Job No. (工作编号)： PR010528HGDZ Date(日期)： 2001年6月3日 Account Team(客户组)： 黄震茹、钟念杳 Creative Team(创意组)： 方善学、钟捷闻、王丽娟、雷晓华 Keynote活动策划总旨 哈根达斯作为时尚品位的象征，在夏季来临之际，以抹茶冰淇淋为主角，通过在热闹繁华的都市中心塑造出一片清新自然高雅的休闲绿色的广场演示方式，向追逐时尚的都市男女全面展现“哈根达斯”的品牌魅力。 Activity Objective 活动目标 用冰淇淋来诠释上海新时尚、新生活概念。 解读“哈根达斯”中蕴涵的休闲流行元素和文化内涵。 进一步提高“哈根达斯”的品牌概念，诉求优质消费者，更有效地实施品牌战略。 有力推广“哈根达斯”的品牌形象，为提高整个夏季市场占有率做充分的开拓。 Brand Conception 品牌概念 时尚、品位、高贵、优雅、健康 Activity Subject活动主题 “品味哈根达斯，体验时尚生活” Inclusions 活动涵盖内容 “哈根达斯”的品牌内涵 立体形象展现抹茶冰淇淋的诱人魅力 “哈根达斯”和消费者之间的亲密联系 Style 表现风格 活动现场的整体风格是现代、简洁、高雅的，并且配合夏季的特点，用清新健康的自然魅力，将 参与者带入清爽愉悦的冰淇淋世界，力求有效突出哈根达斯的品牌内涵。 2、活动外围的布置是大气、宏伟的，由一条人龙组成的绿色长廊在上海市最繁华的街道上形成一道 独特的风景线，成为一个无先例的“人体广告树立牌”，力求最大限度突出哈根达斯与众不同的 品牌定位、价值体现。 Performance活动方案 活动区域： A、中心活动区（在巴黎春天门口） B、外围活动区（从巴黎春天门口沿淮海路直到上海时代广场） C、哈根达斯梅陇镇店、南京路步行街店、古北店为辅助区域 产品展示 在中心演区的舞台正中是一由钢化玻璃制成的长方体立柱，其里面充满着流动的水，由下而上的打出绿色的光，在立柱上半部分是被翠绿色的水晶石托起的大型抹茶冰淇淋的模型。它是整个会场的焦点和亮点，整个造型通透、立体、现代、优雅，恍如从水中升起的绿宝石，散发出诱人高贵的气质。 Decoration on the Spot 现场布置 现场环境主要分为两大部分：舞台演区和休闲区域 舞台演区 整个舞台演区分割成三块：中心演区，及为增加层次感空间感的两个辅助演区。 中心演区 背景板： 整个背景板是有光影层次感的绿色，上方左右两角为“哈根达斯”的LOGO，整块背景板 中间被挖空，形成可以让演员出场的入口，在后方用同色系的小块背景板作为补充，此种 风格也和整个现场的层次感交相辉映。 舞台： 方案一：背景板前的演出舞台亦打破常规的舞台格局，而是由窄至宽、呈流线形的不规则 形状，至舞台的右端是很大的一个弧形。整个舞台都是由透明的钢化玻璃制成， 里面充满了流动的水并由下而上打出绿色的光。特殊的光影效果使整个舞台不仅 充满了生气活力、夏天的清爽之感，又使整个会场尽显气派华丽，同时也和整个 背景板有机的融合成一体。 方案二：背景板前的演出舞台亦打破常规的舞台格局，而是由窄至宽、呈流线形的不规则 形状，至舞台的右端是很大的一个弧形。整个舞台是纯白色，既可以突显出舞台 上所演示的内容，又给人以简洁高贵的气质。在舞台的立面缀以“哈根达斯”的 LOGO。 两个辅助演区 背景板 方案一：为配合中心舞台的第一套方案，整个背景板是除了和中心演区的背景板统一的色 调和“哈根达斯”的LOGO之外，整块背景板中间被一条流线形的水柱一分为二。 这条水柱是整个背景板的亮点，其也是由透明的钢化玻璃制成，里面充满了流动 的冒着气泡的水，并由下而上打出绿色的光，又可以和整个中心舞台的风格有机 的融合成一体。 方案二：如采用第二套舞台设计方案，那辅助演区的背景板和中心演区的背景板是统一的， 但中间没有被挖空。只是为了更好的营造出空间层次感，形成不同的高低错落。 舞台： 背景板前的演出舞台是由窄至宽、呈流线形的不规则形状。整个舞台是纯白色。在舞台的 立面缀以“哈根达斯”的LOGO。 休闲区域 在各演出区域之外的部分是消费者的休闲区域。在此区域内由“哈根达斯”的遮阳伞点缀其中，在 伞下是富有个性特点的桌椅，让大众在观赏到形象的展示的同时也能亲身体验“哈根达