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大学　试卷 《市场调研》学科 题 号 一 二 三 四 五 总 分 得 分 ? ? ? ? 阅卷人 一、填空（2*10=20分） 得 分 ?l.民意调查的最终目标是，市场调查的最终目标是 。 2市场调查程序最后的一个环节是 。 3问卷中问题的类型有两种：一是 ，二是 。 4对于特定地段、特定时间内的交通流量进行调查，适合采用的调查方法是 。 5问题的答案由表示不同等级的形容词组成，并按照一定的程度排序，由被调查者依次选择，这种回答方法称为 。 6市场调查中抽样方法有三种：概率抽样， 和 o 7抽样设计效应定义为任意抽样方式下的抽样方差除以简单随机抽样方式下抽样方差，所以简单随机抽样的设计效应 1，分层随机抽样的设计效应 1。 8统计分组需要遵循不漏、 和 原则。 9平均残差平方和等于 除以 ．。 10撰写市场调查报告时可用的议论技巧有 和 。 1、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查 称为( )。 A 产品定位研究 B 市场细分研究 C 产品测试 D 顾客满意度研究 2、在座谈会调查中，应该排除的受访者是( )。 A 职业座谈会受访者和因报酬而参加座谈会的受访者 B 职业座谈会受访者和具有专业知识的受访者 C 因报酬而参加座谈会的受访者和具有专业知识的受访者 D 因报酬而参加座谈会的受访者和没有专业知识的受访者 3调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在( )o A 受访者不能问答问题时 B 受访者的问答不能满足需要时 C 受访者对问题的回答不够清楚时 D 受访者对问题的问答错误时 4在进行观察调查时，调查者只是根据事先制订的提纲对被观察者的行为做记录，不强求这些记录的结构一致，这种观察方法称为( )。 A 人员观察 B 仪器观察 C 结构性观察 D 非结构性观察 5 问卷中甄别部分的主要目的是( )o A 确保被调查者合格 B确保调查结果准确 C 确保问卷的完整性 D确保问卷的回收率 6本平均数抽样分布的标准差等于( ) 7 线形图主要适合于显示( )。 A单元不太多的结构分布 变量值在不同空间点上的差异 C 变量值在不同时间点上的差异 D不同样本间分布差异的比较 8在一元线性回归模型y＝a十bX+e中，e表示( )。 A 估计值Y在回归直线上的截距 B 回归直线的斜率 C 误差，即实际值和估计值之间的差额 D 自变量 9市场调查报告的写作技巧主要包括( )。 A 叙述、说明、议论和语言运用等方面的技巧 B 表达、表格和图形表现等方面的技巧 C 数字说明、分类说明、对比说明和举例说明等方面的技巧 D 归纳论证和局部论证等方面的技巧 通过超市购物小票与家庭拉圾来考察消费者购物行为，这种调查方式属于( )。 A 实验法 B 观察法 C 访问法 D 邮寄调查法 1. 编码2. 座谈会 3. 问卷 4. 封闭性问题1. 如何评估二手资料的有效性? 2、简述深入访谈的优点和缺点。 3、两个变量之间存在因果关系的条件是什么? 4. 在进行问卷设计时，问题排列顺序时应注意什么?工资分组(元) 职工人数(人) 1000以上 4 800——1000 30 600——800 90 400——600 70 400以下 6 合 计 200 试计算该厂职工的月平均工资。 2、已知下列调查项目及备选答案为： (1)您家庭的电视是： ①黑白电视 ②彩色电视 (2)您观看新闻类电视节目的时间是： ①每天不足半小时 ②每天05一l小时 ③每天l小时以上 (3)您观看文艺类电视节目的时间是： ①每天不足半小时 ②每天05一l小时 ③每天1小时以上 (4)您观看电视剧的时间是： ①每天不足半小时 ②每天05—1。小时 ③每