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微电影广告的商业模式 浅析商业性微电影广告 编号： XXXXX学 院 毕 业 论 文 浅析商业性微电影广告 指导教师：专业名称：学位级别：班 级：学 号：论文提交日期：论文答辩日期： 浅析商业性微电影广告 摘要: 在信息化时代，移动新媒体技术和网络视频业务的发展、影视技术的突飞猛进、“碎片化… 英国纪录片复苏论文摘 要：过去十年，另一个对纪录片有重大影响的是社交媒体的兴起，创造了新的需求：对世界新鲜及时的观点和更强的互动性。社交媒体对传统广播产生了极大的影响，我们处于手机内置摄像头使业余拍摄的画面得以在瞬间传播的时代。媒介自由也给电视带来了… 中国影视基地现状和产业化发展对策 论文标题:中国影视基地现状和产业化发展对策 论文作者 项仲平/邵清风论文关键词 影视基地/现状/产业化/对策,论文来源 浙江传媒学院学报,论文单位 杭州,点击次数 2193,论文页数 5～12页2008年2008月论… 编号： XXXXX学 院 毕 业 论 文 浅析商业性微电影广告 指导教师： 专业名称： 学位级别：班 级： 学 号： 论文提交日期： 论文答辩日期： 浅析商业性微电影广告 摘要: 在信息化时代，移动新媒体技术和网络视频业务的发展、影视技术的突飞猛进、“碎片化”信息接收方式的形成，共同促成了微电影的诞生和发展。微电影因具有完全不同于电视广告、电影和网络视频的独特属性和传播方式，因此带来了一种新的电影艺术传播模式。微电影与广告的融合，使传统的广告形式走向内容营销时代时代，微电影广告具备的不同于传统广告的新优势使其不仅突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制，将广告带入了一个新的发展高度，而且更是迎合了受众即时消费的诉求。本文中的微电影广告特指商业性微电影广告。 关键字:微电影广告；内容营销；品牌理念 一、微电影的概念解析 微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时(30~300秒)放映”、“微(超短)周期制作(1~7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千~数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系 【1】列成剧。 虽然至今业内还没有一个能被各领域人士普遍认可的准确定义，但微电影的“四微”特征已经被广泛认可，即：微播出平台、微投资规模、微周期制作、微时放映。在当今碎片化的信息接收时代，微电影的“四微”特征迎合了大众的文化消费习惯，这使得微电影迅速成为一种新的传播方式。微电影的“四微”特征同时也被商业广告领域所看重，商业广告的加入，促成了微时代的到来。 微电影广告的最初尝试可追溯到2001年，宝马北美公司集结8位世界级一流的导演, 推出8部具有鲜明个人风格和创新性的电影短片，而当年香港导演伍仕贤打造的片长11分钟的影片《车四十四》则可以看做是国内微电影的最初火种。2010年末，被称为史上第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》， 开始真正让微电影广告的风 【2】暴“一触即发”。 二、微电影广告兴起的背景 （一）网络时代的影响 现今网络普及，网络技术发展，网民人数剧增。根据统计数据，到2011年12月底，我国网民的数量有5.13亿之多。移动多媒体设备的普及，使人们拥有除电视﹑台式计算机等传统视频观看渠道的之外的各种视频播放设备。加之3G以及4G移动网络的发展，网络速度的提升，尤其是移动网络速度的提升为视频的清晰流畅播放提供了技术保障，使人们摆脱了掌上移动多媒体设备观看微电影广告的播放不流畅和画面质量粗糙等困扰，这就在受众接收端为微电影的传播铺平了道路。除此之外，各大视频网站在视频领域的竞争也为微电影的发展提供了良好的网络环境。 （二）碎片化的信息接收方式 当今社会生活节奏快，各行各业都在讲求效率，这就造成了信息碎片化、文化快餐化的局面，微时代正式到来。北京大学新闻与传播学院副教授胡泳认为：在“微时代”，媒体的表现因人们消费媒体的需要而不断改变。当人们面临日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要时，我们希望以最短的时间获取最多的信息。生活工作压力的加大使得人们越来越没有大把的时间可供休闲娱乐，并且由于人口激增带来的各种排队，使得人们的时间更加碎片化。基于以上两种原因，更多的人倾向于选择快捷的信息接收方式﹑碎片化的信息接收方式。微电影本身的篇幅短﹑形式灵活﹑题材多样等特点越来越受到人们特别是年轻一族的青睐。简短有趣且意味深长的微电影广告便成为人们消遣娱乐的很好选择，其中的广告因素也会因为微电影本身的趣味性而不至于引起人们的反感。 （三）广告产品内容营销方式的需要