[20101214_珠海中山_远洋城_远洋杯青少年艺术钢琴邀请赛总结压缩版0PKNXPowerLite.pptVIP

“远洋杯”青少年艺术钢琴邀请赛总结 暨豪宅大盘年度营销事件模式研究 远洋城项目组 2010-12-14 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 ■ 活动概述 ■ 战略部署 ■ 经验总结 ■ 策略概述 ■ 效果评估 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ■ 活动概述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “远洋杯”青少年艺术钢琴邀请赛，自2010年4月2日起始，至2010年8月25日结束，历时长达5个月，报名人数突破1600人 ，中山以往钢琴比赛最多报名人数不超过400人。前期可预见的取得了非常大的成功，影响 “空前绝后”，各方领导给予了高度的评价，极大的提升了远洋城的市场关注度，并产生了优质的口碑影响。 豪宅大盘营销宗旨：大盘，就得干大事！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ■ 战略部署 活动背景 活动规划 活动部署要点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. · 2010年，远洋城姿态定位“领航2010”，继续保持中山房地产标杆地位； · 2010年，远洋城以建立国际人文社区为主旨目标；全城营销是远洋城品牌深入的一大途 径，也是四年来，远洋城社区文化走向成熟的体现； · 2010年，远洋城迈出中山，向华南区域布局； · 2010年，房地产走势扑朔迷离，竞争态势势必加大，事件性营销更能抓住眼球，促进销售。 2010年，上半年，供货结构失衡、销售任务重，市场竞争新品陆续面世，需要充分挖掘老客 户资源，促进存量销售； · 2010年，肖邦年，200周年诞辰纪念； · 2010年，李云迪获肖邦钢琴大奖十周年纪念； 活动背景 远洋城四年筑城，高端社区的逐步成熟成为影响客户购买决策的主要因素之一， 借助大事件营销建立持续的市场影响力及企业品牌价值积累。 已建立领导地位的大盘，借助大营销事件， 强化品牌影响力 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动规划 与目标客户群精准匹配 机构：政府及政策部门、教 育培训机构、媒体宣 传部门 客户：员工、老业主、新客户 远洋城 事件营销 媒体及活动放大器 区域：主城区、重点镇区 大赛形式口碑传播度高，资源整合面广；客户瞄准于学校、琴行、培训中心等文化艺术机构老师及学生家长； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动规划 有足够社会影响力，尽量公益化 邀请国际音乐学院著名钢琴音乐学家做评委： 李云迪 朗朗恩师-朱雅芬大师班 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动规划 高标准，纯粹、专业 比赛章程 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose