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上海森蜂园蜂业有限公司2012年元旦公关策划书 一、前言随着人们物质生活的提高，对于营养的要求也越来越高。蜂蜜作为天然营养品已经深受广大消费者的喜爱。在当今市场上也有许多不同功效的蜂蜜满足大众所需。作为蜂蜜行业的佼佼者，我公司也认真考察市场，对消费者进行调查，满足大众所需，为广大消费者提供更广泛的选择空间。二、形象分析（一）优势点1.我公司是一家集养蜂生产、加工、销售于一体的现代化蜂产品生产加工企业。厂区总占地面积两万五千多平米，五千多平米的生产车间全部按照GMP标准建造，10万级的空气净化车间内配备了国内先进的生产加工、检测化验设备，拥有一批优秀的技术和管理人员。公司先后通过了ISO9001:2000国际质量管理体系认证ISO22000:2006食品安全管理体系认证、保健食品GMP认证、有机食品认证、绿色食品认证、出口食品生产企业注册及SMA计量合格确认证书等体系认证和产品认证。2．公司荣誉等级高。2002年荣获全国质量万里行—全国质量信得过产品，2005年11月通过ISO9001国际质量管理体系认证及HACCP食品安全管理体系认证。证书和荣誉说明了我们注重频产品的质量，本着对消费者负责，对社会的感恩，做好蜂蜜产业。3.蜂蜜纯天然取质和远销海内外。我公司主要产品的原料均来自吉林长白山自然生态保护区（养蜂基地），年生产“森蜂园”牌蜂蜜、鲜蜂王浆、蜂王浆片剂、粉剂、软胶囊，蜂胶片剂、液剂、软胶囊，纯花粉等四大系列一百多个品种，是上海市名牌产品。产品自投放市场以来，以可靠的质量、显著的功效、诚信的服务赢得了消费者的信赖，并在国内、国际荣获了众多奖项。公司本部目前已在上海开设直营门店200多家，销售网点遍布整个上海市区（农工商、家乐福、乐购、易初莲花、欧尚、大润发、华联吉买盛、世纪联华、好又多、时代、文峰千家惠等各大连锁卖场超市）并辐射江苏、浙江、广西、广州、天津、辽宁等全国各大主要城市，部分产品已远销欧洲等国家。4.优质的企业文化。森蜂园自创立以来，始终秉承着诚信、专业、创新之经营理念，做为企业稳定发展的基础，成为永久坚持的信念。诚信：企业经营之根本，力求顾客之最大满意度。专业：企业经营之资产，提供高品质的产品与服务，以立足市场。创新：企业成长之原动力，创造顾客价值，提升企业核心竞争力。（二）问题点1.知名度不够。虽然森蜂园有着不错的口碑，但市场占有率一直不高，这跟宣传和推广有着很大的因素，应加大推广力度，着力宣传，创造销售与口碑一齐飘红。 2.参与的公益活动过少。森蜂园本着优质的口号，在市场和业内有着良好的口碑，但公益活动过少，美誉度不够高，应多参与社会活动，提升公关形象和社会形象。3.内部关系不够融洽。企业在发展的同时，没有注重对员工的沟通和协调，应多加强对员工的沟通，正确处理内部关系，齐心协力共同成长。（三）机会点1.蜂蜜产业的巨大潜力。作为养蜂大国与蜂产品出口大国，我国蜂产品的消费量却远远低于其它国家，这对于整个中国蜂产业来说无疑是个不小的尴尬。在国外，蜂蜜因其天然属性与高营养价值已经像牛奶一样被纳入人们的日常膳食体系，早晚一杯蜂蜜水已成为很多人的生活习惯。尤其是近年来，蜂蜜奶酪、蜂蜜干粉、固体蜂蜜等深加工产品异军突起受到了更多消费者的青睐。我们应提升知名度和美誉度来宣传我们的蜂蜜，来提升我们的组织形象。2.恰当的时机。在知道我公司自身不足后，我公司加强对组织的管理，为提升知名度和美誉度，营造更好的组织形象，所以我公司特此借助2012年元旦之际，抓住机遇，推广蜂蜜产品，让大众消费者接受蜂蜜，饮用蜂蜜，用之甜蜜。三、目标战略（一）总体目标森蜂园蜂业有限公司作为上海优质的蜂产品制作和加工企业，应加大此次活动的宣传力度，在各大媒体，如报刊、杂志、电视、平面广告上加以报道，让广大消费者知晓此次活动，并予以监督。（二）具体目标1．让森蜂园蜂业有限公司在《东方早报》《新闻晨报》《新民晚报》等相关的报纸刊登超过200字的征文活动，提高企业知名度。2.在《每周促销》《营养周刊》《上海》等杂志刊登超过300字的公司的2012年的元旦公关员工联欢会活动，提升内部融洽度。3.在上海电视台新闻报道超过15秒的有关公司元旦“体验之旅”活动的情况，提升组织形象。四、创意说明（一）活动说明⒈森蜂园蜂业有限公司《健康的甜蜜》为题的征文活动。⒉森蜂园蜂业有限公司“甜蜜蜜的爱”的2012年元旦公关员工联欢会。3.森蜂园蜂业有限公司“体验之旅”的公关活动。（二）活动主题健康，甜蜜，唯有森蜂园（三）标语⒈“甜蜜的蜂蜜，蜂蜜的甜蜜。”（在海报上印有此字样，张贴门店。 黑底白字。隶书0.8×0.5米）⒉“甜蜜蜜，森蜂园”（宣传单页上，可以派发黑底白字。隶书0.8×0.5米）⒊“健康每一天，从蜂蜜开始”（ 宣传单页上，可以派发黑底白字。隶书0.8×0.5米）⒋“