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青岛滨海学院世界动物博物馆旅游项目宣传推广方案学院：商学院班 级： 13营高5姓名：王焕博学号： 20131142132日期： 2014.12.17目录一、前言二、市场分析市场状况竞争分析需求分析三、推广目的四、传播的内容五、媒介的选择六、具体方案推广对象推广时间推广策略七、预期效果前言青岛滨海学院博物馆自然馆是山东省高校首个以宇宙演化、奇石矿石、动物标本为主题的自然博物馆。该自然博物馆包含宇宙演化展区、奇石矿石展区、非洲动物标本展区，其中动物标本58件，全部来自南非，由世界轮椅基金会主席肯尼斯·贝林先生捐赠。自然馆充分利用声、电技术，光、将展厅精心打造成集知识性、趣味性、参与性于一体的自然生态景观展厅，逼真的模拟出动物的生存环境，让观众更形象地了解人与自然的关系。该博物馆是一座集地质、标本、字画、陶瓷、根雕等藏品于一体的综合性艺术博物馆，现有藏品10000余件，同时设有师生艺术创作工作室。博物馆是以S选型的馆体坐落在山石、人工湖涌道的包围之中，馆舍有展示面积8200平方米，其结构分三层，一层以举行大型笔会、招聘会为主，二层以展示中外著名油画为主，三层以国画、书法、陶瓷、根雕和举行大型画展为主。青岛滨海学院博物馆的办馆宗旨是：直接为美术教学服务，为后世学子求道、研究、登堂入室，提供方便、快捷的途径；为集聚古老东方艺术之瑰宝；弘扬中华民族艺术之灵魂，做出努力与追求。市场分析市场状况伴随着人们生活水平的提高，旅游业慢慢开始呈现出快速发展的势头，而作为提高人们文化精神水平的博物馆自然馆，必然收到人们的热捧。而青岛作为一个旅游城市，旅游资源丰富，每年游客人数也很乐观，因此，作为提高文化境界增加自然知识的博物馆必然会成为游客们游山玩水后的最佳选择。竞争分析青岛市作为文化底蕴深厚的一座旅游城市，境内博物馆的数量有很多，比如有青岛市博物馆、青岛市民俗博物馆、青岛市消防博物馆、中共青岛地方支部旧址纪念馆、青岛市革命烈士纪念馆、崂山茶博物馆、黄岛区民俗展览馆、城阳区佛教文化艺术展览馆、即墨市博物馆、胶州市博物馆、高凤翰纪念馆、胶南市博物馆、平度市博物馆、莱西市胶东民俗文化博物馆、莱西市民间美术陈列馆、青岛纺织博物馆、青岛奥帆博物馆,纺织博物馆、机车博物馆、烟草博物馆、葡萄酒博物馆、芹菜博物馆、茶博物馆、胶东民俗博物馆、齐鲁民俗博物馆、非物质文化遗产陈列馆、美术博物馆、剪纸博物馆、科技博物馆、海洋博物馆、海军博物馆。这些博物馆与我们青岛滨海学院世界动物博物馆相比知名度更高，而且滨海学院作为一个封闭式的学校，外界对滨海学院的了解很少，因此青岛滨海学院世界动物博物馆在知名度方面不能与其他博物馆相比。需求分析经济和旅游业的发展使得人们对于精神的放松和需求越来越大，尤其是学生对于博物馆的需求更是非常巨大，家长们都希望自己的孩子能够多了解世界上的动物和一些自然现象，所以青岛滨海学院世界动物博物馆作为一个动物标本齐全的博物馆更能吸引人们的参观。推广目的本次宣传推广方案主要目的在于增加人们关于世界动物的了解和认识，培养人们保护环境爱护野生动物的想法。丰富学生们的课余文化生活，使他们能够近距离的观察一些平时见不到的野生动物的标本，增加他们关于野生动物的知识。并通过对自然馆和艺术馆的参观，培养游客们欣赏艺术了解自然的爱好。扩大青岛滨海学院和滨海学院博物馆的知名度，增加游客数量，使人们能够更好的了解我们青岛滨海学院，增加社会认可度，增加学校收入。使青岛滨海学院及青岛滨海学院世界动物博物馆成为手社会各界认可的知名民办高校和民办综合博物馆。传播的内容本次宣传的是我校的博物馆，因为宣传的目的是提高我校博物馆的社会认可度，一次本次宣传的重点在于对我校博物馆取得的一系列成就和博物馆陈列的物品做出介绍，如：国家AAA级旅游景区、山东省三星级科普基地、青岛开发区优秀科普教育基地；青岛滨海学院博物馆自然馆是山东省高校首个以宇宙演化、奇石矿石、动物标本为主题的自然博物馆。该自然博物馆包含宇宙演化展区、奇石矿石展区、非洲动物标本展区，其中动物标本58件，全部来自南非，由世界轮椅基金会主席肯尼斯·贝林先生捐赠。自然馆充分利用声、电技术，光、将展厅精心打造成集知识性、趣味性、参与性于一体的自然生态景观展厅，逼真的模拟出动物的生存环境，让观众更形象地了解人与自然的关系，是一座集地质、标本、字画、陶瓷、根雕等藏品于一体的综合性艺术博物馆，现有藏品10000余件，同时设有师生艺术创作工作室等。传播内容要贴近事实，通过对我校博物馆的充分介绍来激发人们对于我校博物馆的兴趣，以达到增加游客数量的效果。媒介的选择本次宣传活动的重点应以青岛市各大主流报刊、电视台、广播等传统媒体进行宣传，以达到更多人对我校博物馆进行了解的目的，而宣传的文字方案应以宣传到博物馆参观的益处等方面进行描述。而在主