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市场调查试卷一、单项选择题（共10小题，每小题1分，共10分）1.下列描述不符合普查特征的有A.普查用于调查必须全面掌握其数量状态的社会现象B.调查可用于小范围的市场调查C.普查的内容有限D.普查可以对社会问题进行细致的分析2.筛选资料的基本原则中不包括A.要考虑到市场的变化B.资料的真实可靠是第一位的C.围绕调查主题，合则用之，反之则弃D.考虑成本3.当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是A.一个函数B.一个数字C.一个公式D.一个变量4.观看到媒体中目标广告的个体的数量称为A.媒体分配B.广告曝光率C.媒体受众数量D.广告知觉5.在定价研究中使用的销售数据不包括A.定点销售数据B.公司销售记录C.定期销售数据D.零售商店数据6.和因果性研究相对应的研究方法是A.观察调查法B.问卷调查法C.实验调查法D.深度访谈7.如果问卷涉及倒一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是A.个人访问B.信件访问C.电话访问D.互联网访问8.下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则？A.容易回答的问题放在前面B.可以按照时间顺序排列C.可以按照类别顺序排列D.开放式问题在前封闭式问题在后9.对于邮件调查而言，要制定一个切实可行的时间表，最关键的因素是A.研究人员经验B.被访者是否配合C.正确计算投递邮件数量D.无回复用户量10.一般不会被包括在市场调研报告的研究小结中的内容是A.研究结果B.研究目标C.研究方法D.研究建议二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）11.市场调查的原则有A.客观性B.系统性C.科学性D.经济性12.文案调查法的适用范围有A.常规性的行业报告B.帮助确定新产品的目标用户群C.针对高端用户的奢侈品消费市场调查D.在做大型的实地调查之前的辅助调查13.与小组座谈会相比，使用深度访谈的技术存在的优势包括A.深度访谈对被访问者观点的挖掘更加深入B.可以讨论一些敏感话题C.主持人和被访者之间更加容易建立协调关系D.可以讨论一些必威体育官网网址话题14.时间序列法中常用的几种方法是A.移动平均法B.指数移动平均法C.指数平滑法D.时间序列分解15.在进行广告测试时，测量生理反应的仪器有A.手动仪B.皮肤电反应测试C.速视器D.大脑电波分析16.一般要根据调查项目的实际情况确定样本量，以下陈述正确的是A.样本越大，抽样误差越小B.样本越大，抽样误差越大C.总体差异大，需要抽取的样本数量小。D.总体差异大，需要抽取的样本数量较大17.随机抽样技术的优点是A.随机抽样的误差是可以计算的B.可以减少成本C.适用范围较广D.对样本情况了解较多18.属于态度测量的沟通技术的方法是A.自我报告B.访谈技术C.在客观任务上的表现D.生理反应19.问卷的作用包括A.容易取得对方合作B.便于对资料进行统计处理和定量分析C.节省调查时间，提高调查效率D.实施方便，精确度高20.符合市场调研报告的语言风格的是A.口头语言B.短语或句子C.简洁D.专业复杂三、填空题（本大题共8小题，每空1分，共10分）请在每小题的空格中填上正确答案。填错、不填均无分。21.从市场调查的内容分，可以把市场调查分为描述性调查、_________和因果性调查。22.最为常用的定性研究的方法包括小组座谈会和_______________________________。23.小组座谈会的研究报告一般包含小结、研究目的、研究方法、结果以及_________________________共五个部分。24.一个时间序列包括四个部分：周期、季节、偏差和__________________________。25.影响价格的决定因素包括：需求对价格变化的敏感性；成本；组织目标和____________。26.间接观察法按观察对象来分，可以有店铺观察、__________和____________等几种。27.电话访问中，经常作为电话访问的样本框的是_________________。28.规划现场控制的四个基本要素是时间规划、费用预算、_____________、__________。四、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）29.市场调查30.公司销售预测31.凯利方格技术32.聚类分析33.图示型等计量表五、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）34.文案调查法的基本流程是什么？35.请简述实验调查法的优点和缺点。36.请简述至少6种对数据进行统计分析的方法。六、论述题（本大题共2小题，每题11分，共22分）37.论述收集电视收视率数据的几种方法，并比较它们的优缺点。38.请对互联网调查进行陈述并阐明其优缺点。1B2D3B4A5B6D7C8D9C10A11A