商城年夜喷香文化营销方案-筹谋书 .docVIP

商城年夜喷香文化营销方案-筹谋书 　　1、隐含性、对应性、延长性地浮现姑苏“小桥、流水、人家”的怪异风土着土偶情： 　　总筹谋：刘先明 　　一、目的： 　　1、整合、提炼胥城年夜喷香企业文化理念，编制胥城年夜喷香企业文化培植规划，为此后的企业文化培植打下理念基本和框架。 　　二、主题寄义： 　　“流水”——流动的水，对应“多”情吐露，即这里的“情满”; 　　“人家”——是处所的寄义，在这里对应“胥城”和“世遗”。 　　2、“情”将浮现： 　　(1)风土着土偶情——“苏帮菜”、“湘菜”等美食节，给客人赠予法度点心——天使的味道，给重点、主要客户赠予“世遗展”的参不美观券; 　　庆祝母亲节的勾当，向英雄蒋勇的母亲赠予节日礼物的勾当，胥城年夜喷香的率领到蒋勇家慰问;向每位住店的母亲客户赠予小礼物;向每位做母亲的胥城职工赠予礼物。具体执行部门为总办、人事培训部。 　　(2)亲情和柔情——庆祝“五一”的优异员工“群英会”;欢庆“六一”赠职工儿童“好伦哥”; 　　(3)友情和亲情——怀想英雄蒋勇，祭扫英雄墓;慰问与胥城年夜喷香相关的母亲; 　　(4)激情——纪念加入金钥匙联盟一周年勾当，浮现“客人的对劲和惊喜必然是来历我们对自己工作和胥城顾客的热情和激情”; 　　带有多“情”的主题勾当，剖明胥城人满腔热情、以情悦耳的处事理念。 　　3、“满”将浮现： 　　4、“情满”一词浮现激情的空气布满于胥城里。 　　5、“胥城”剖明处所，一语双关，既是胥城年夜喷香，又是姑苏的代名词。 　　7、用“情”为红线系上“金钥匙”，把胥城年夜喷香的“多情”和“对劲+竞喜⒈理念贯串于系列勾当中，似“流水”流过4月---7月，似“流水”流进胥城年夜喷香顾客的心里，流进加入“世遗”盛会的代表心里、并经由过程他们流到“世遗”的处所和申报“世遗”的处所。 (1)(2) 　　三、系列勾当： 　　1、4月4日——28日： 　　举办美食节，筹谋和浮现“食全食美在胥城”的主题，对美食节时代来消费的客户送一个“浪漫和竞喜⒈的赠品或礼物，“天使的味道”点心和参不美观第28届世界遗产委员会年夜会的参不美观券。具体执行部门为市场营销部、餐饮部，配合部门为总办。 　　2、4月14日： 　　庆祝胥城年夜喷香插手金钥匙联盟一周年勾当，举办“让‘金钥匙’在胥城每个角落闪闪发光”的文化论坛勾当，请“金钥匙”联盟中国部的率领来培训，组织“金钥匙”员工和各部门员工在论坛上交流，若何在自己的岗位上实现和浮现金钥匙的理念。具体执行部门为总办和人事培训部，配合部门为各部门。 　　3、5月1日-5月4日： 　　欢庆劳动节、青年节，筹谋带有“红色”概念的主题勾当和事务，浮现劳动信用、岗位立功、奉献精神等，“胥城群英会，欢庆五一节”的勾当，以创元集团和胥城年夜喷香对获得姑苏十佳蓝领的员工奖励为主题，召开优异员工的聚会。具体执行部门为总办、人事培训部、工会，配合部门为各部门。 　　筹谋和组织胥城年夜喷香为胥城年夜喷香职工儿童送礼物——“好伦哥”的勾当——“胥城儿童乐呵呵，个个喜获好伦哥”，浮现胥城年夜喷香的人文特点，同时晋升“好伦哥”的知名度。具体执行部门为总办、人事培训部、工会。 　　“小桥”——毗连、沟通的功能，这里用“迎接”的“迎”来对应浮现; 　　4、5月9日： 　　2、采用文化营销的思绪和手法，连系、操作第28届世界遗产委员会年夜会在姑苏召开的契机，筹谋和浮现“情满胥城迎‘世遗’”的主题，慎密亲密胥城年夜喷香和第28届世界遗产委员会年夜会的关系，在“情满胥城迎‘世遗’”的主线(或红线)上，系统性地筹谋系列勾当，以进一步有用晋升胥城年夜喷香的社会影响力、精采形象和知名度，促进胥城年夜喷香的营销业绩的晋升。 　　5、6月1日： 　　6、6月1日——7月7日： 　　对下榻胥城的持久客户和提过定见的客户送一份惊喜的礼物，由胥城年夜喷香供给参不美观世界遗产展览的参不美观券，具体执行部门为房务部、市场营销部。 　　7、4月4日——7月14日 　　与交通台连系举办勾当“胥城人迎世遗，好伦哥谢的哥”有奖竞答勾当，把姑苏的流动出租车酿成流动的宣传车，出租车司机和乘客都能接管胥城年夜喷香有关的信息，以胥城年夜喷香的美食节和“世遗盛会”为布景，设立与胥城年夜喷香根基情形、美食节、胥称年夜喷香企业文化及其主题勾当、世界文化遗产、姑苏世界文化遗产等有关的问题问题，出租车司机竞答，答对的获得一份由胥城年夜喷香好伦哥供给的食用奖品。 　　四、新闻宣传： 　　筹谋的每个勾当、事务都连贯性浮现“情满胥城迎‘世遗’”的主题或寄义，又都有必然的自力性、各有新意，依据每个有新意的事务、勾当，年夜各自分歧的角度撰写文章，实时有选择性地联系《中国旅游报》、《姑苏日报》、《城市商报》、《姑苏晚报》、江苏网、姑苏网、打点网等媒体揭晓，最年夜