[论产品包装在物流运输过程中的作用.docVIP

目 录 目录………………………………………………………………………………1 内容摘要…………………………………………………………………………2 关键词……………………………………………………………………………2 引言………………………………………………………………………………3 一、产品包装的意义……………………………………………………………4 二、产品包装的作用……………………………………………………………5 三、产品包装的策略……………………………………………………………6 四、产品包装在现代物流中的作用与地位……………………………………8 五、实施绿色包装的意义和必要性…………………………………………12 六、物流案例分析：微软娱乐产品包装的流程管理 ………………………13 结论 ……………………………………………………………………………16 参考文献 ………………………………………………………………………16 摘 要 现代物流的构成要素是随着社会的不断发展而逐渐拓展和 延伸的，而要保证整个现代物流“物质流动”的合理化、有序化、现代化、低成本，物流包装标准化是根本的途径和有效的保障。文中主要就产品包装与现代物流运输各个环节之间的密切关系展开讨论，最终希望我国政府 、行业、企业及每个企业员工都应树立加强包装标准化建设的意识，并通过一定的组织和技术标准保证我国物流产业在高起点上得以发展和壮大，以促使我国的物流产业尽快适应WTO的国际贸易的需求，加强我国企业和物流产业的国际竞争力。 关 键 词:产品包装；包装策略；包装标准化；绿色包装 引 言 产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。 产品包装一般地说就是给生产的产品装箱、装盒、装袋、包裹、捆扎的事。产品包装有两层含义。一是指包装产品的操作过程，即包装方法。二是指产品的容器和外部包扎，即包装器材；在实际工作中，二者往往难以分开，故统称为产品包装。 产品包装对于生产者是最普通的事，现在很多人已经把它看成一种营销手段、名牌战略，在营销谋略中也占一席之地。全国人民代表大会常务委员会对产品包装有关问题，在一些法律中作出过规定。如：2001年10月27日第九届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议通过《中华人民共和国职业病防治法》规定：“向用人单位提供可能产生职业病危害的化学品、放射性同位素和含有放射性物质的材料的，应当提供中文说明书。说明书应当载明产品特性、主要成份、存在的有害因素、可能产生的危害后果、安全使用注意事项、职业病防护以及应急救治措施等内容。产品包装应当有醒目的警示标识和中文警示说明。贮存上述材料的场所应当在规定的部位设置危险物品标识或者放射性警示标识。” 一、产品包装的意义 好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了可靠的声誉。 　　包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。 　　了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息，才算是完整的构成品牌形象。 　　在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目的摆在货架上，有效的完成吸引消费者的目的。产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。 包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。 二、产品包装的作用 　 产品包装是为保持产品数量与质量的完整性而必需的一道工序。由于产品的包装直接影响到产品的价值与销路，因而对绝大多数的产品来说，包装 是产品运输、储存、销售不可缺少的必要条件。随着社会主义商品经济的发展，包装已成为商品生产