EP2内容营销结案分析.ppt

版主推荐 开心网 话题共50条 共25个相册，556张照片 共12878名 开心网 开心网 开心上活动相关话题总点击数为1953次， 回复数为111条 Part4 传播总结 集中利用优秀摄影师的人气力量，区分地区、风格，影响更多消费者 三次外拍活动不同风格场地及形式，以及后期不同平台的传播，使外拍 活动整体效果理想，拍摄氛围也较融洽。 传统稿件的发帖措施和维护以及论坛的精准选择，使传播起到了效果。 吸引更多网友关注E-P2及奥林巴斯。增加了不少有意义的网友回复和 精华以及相关入口推荐 意见领袖是本次传播的薄弱点，不足以到达先前预估。 作品深度不够，没有一个贯穿始终的拍摄主题。意见领袖的人气资源没有完全运用和发挥。 Part5 传播建议 保留并加大力度进行有效、直接的网络传播手段（人气摄影师、传统稿、外拍活动） 今后的传播中，必须有一个最终的整合平台，避免传播信息过于分散，让更多网友能在一个平台上找到需要的信息资源。 意见领袖的挑选决定了整个传播效果，E-P2意见领袖的选择失败是一个教训。今后的合作，不仅需要重视意见领袖的人气度，更需要在传播前期沟通好传播需求、制定好所有发稿计划。 购买适当硬广或软性资源，帮助建立知名论坛关系，以便传播畅通。 * EP2内容营销结案 传播综述 Part2 具体推广情况 传播总结 传播建议 Part3 Part4 Part5 KPI达标情况 传播效果分析 摄影作品 传统内容营销稿 意见领袖 外拍活动 开心网 策略回顾 Part1 目录 Part 1策略回顾 整体传播策略 摄影作品 传统内容营销 稿件传播 意见领袖 外拍活动 BBS SNS BLOG 利用人气摄影师的知名度和作品传播人气吸引网友关注 通过不同行业意见领袖发起评论，借助舆论引导力量 结合线下的拍摄活动，在网络扩大传播效果 整合SNS类网站，利用粉丝群归纳传播资讯以及架构活动平台 传统精品稿件的配合，加深传播效果 整体传播策略 Part 2传播效果分析 现Olympus4个传播领域811个发布阵地，总点击率为3,392,619次，总回复数为15,935次，共有65个网站入口及111个精华贴及推荐贴。 传播综述 KPI 内容　 预估　 实际　 八组摄影作品 共计160张正式照片 共计225张正式照片　 稿件撰写及转发 总共50篇左右 总共78篇　 传播link数 总共在450个左右 总共674个　 总点击数 1,500,000左右 3,392,619　次 总回复数 超过5,000个 15,935个　 外拍活动 3个 　3个 Part 3 具体传播情况 摄影作品 摄影作品 Δ初冬的心情 Δ梦里水乡 ΔFinal Magic Δ夢の記憶 Δ吴蓉III---OLYMPUS EP2吴蓉 IV---OLYMPUS EP2 Δ边走边拍 Δ聆听-幻像界 Δ秋逝如寻 Δ两极漫游 摄影作品BBS的总点击数达3,042,523次，其中《初冬的心情》点击量为之最，高达913,188次。 摄影作品 摄影作品BBS的总回复数达9,727次，其中《初冬的心情》的点击量为之最，高达2,977次。 Δ初冬的心情 Δ梦里水乡 ΔFinal Magic Δ夢の記憶 Δ吴蓉III---OLYMPUS EP2吴蓉 IV---OLYMPUS EP2 Δ边走边拍 Δ聆听-幻像界 Δ秋逝如寻 Δ两极漫游 摄影作品 摄影作品中，共有网页入口50个，精华及推荐贴达76个。 点击数 回复数 发帖总数 转载 入口 申精 推荐 贝蓝品 初冬的心情 913188 2977 5 8 7 4 8 梦里水乡 431625 1760 4 5 5 2 6 老秘 聆听-幻像界 301089 709 5 27 1 1 秋逝-如寻 423070 1610 8 34 10 5 13 两极漫游 102034 383 3 3 2 3 贵彬 Final Magic-OLYMPUS EP2 185078 711 4 21 11 3 14 夢の記憶—OLYMPUS EP2 178296 703 4 26 6 1 6 CYL 吴蓉III---OLYMPUS EP2吴蓉IV---OLYMPUS EP2 467309 622 6 50 6 1 6 边走边拍~~ 40834 252 2 10 2 1 2 传统内容营销稿件传播 传统内容营销稿件传播 34530 传统内容营销稿件传播BBS总点击数达123,581次，其中《 E-P1镜头下的拉斯维加斯》 的点击量为之最，高达34,530次。 7131 1457 10590 12425 13422 5718 11412 9016