[CI设计在平面专业教学中的意义.doc

浅谈CI设计在平面专业教学中的意义 【摘　要】ci设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的、有计划的传播给企业内外的广告公众。它主要由理念识别系统mi、行为识别系统bi、视觉形象识别系统vi三大部分构成。 【关键词】ci设计;平面;教学 经过一个时代的蜕变，新信息时代全球化的趋向以不同的形式渗入人类文化和经济之中。像可口可乐、松下电器等成功的企业是在cis设计的过程中将企业文化与企业经营成功结合的典范。 １．cis系统构建的同中国企业文化各个层面的密切关系 cis设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的、有计划的传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。 企业理念系统简称mi，它主要指的是企业精神范畴的存在形式，如经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营理想和价值观，这是企业识别系统（cis）的核心和起点，更是企业的灵魂。从企业文化的角度看，企业理念系统（mi）又相当于企业深层的精神文化。ci的设计首先应是对构成企业灵魂的企业理念、价值观念的塑造，不断提高企业文化的品味和档次。 企业行为系统，简称bi，是将mi的本质物化在企业的行为方式上，通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等体现出来，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同，是企业运行的全部规程策略。 企业视觉识别系统简称vi，是企业在mi、bi的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和，也是ci的具体化、视觉化、符号化的过程。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。以此塑造企业的形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格，并通过企业形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起来。表层的企业文化正是表现于产品的文化价值：包括产品的造型特点、商标特色、包装设计、品牌理念以及价格定位、服务水准等；另一方面，企业的各种物质设施，包括企业名称、标志、象征物、环境氛围等，也都体现这种表层的文化价值。上述这些问题都是视觉识别（vi）系统设计和应用突出要解决的问题，当然其中也有活动识别（bi）系统表现的问题。 2.ci强大的冲击力在企业文化中体现 2.1塑造企业个性化使之被社会公众认知 企业亦然，大凡一流企业导入的ci首要特征就是个性化。但个性化如何表现呢？就是不论企业风格、管理制度、经营策略，还是企业名称、品牌、标识、广告、招牌、口号等，都有自己的特色，突出自己独特的企业文化和经营理念。全球第一大品牌可口可乐，其独特的企业文化在mi、bi、vi的设计中都起到了巨大的作用。 麦当劳是世界上最大的饮食企业。它的企业识别有三大特点：第一，其企业文化中深层的精神文化即企业理念很明确：q、s、c、v，四个字母意为：高品质的产品，快捷微笑的服务，优雅清洁的环境和物有所值。第二，企业行动和企业理念具有的一贯性。麦当劳公司有一套准则来保证员工行为规范：营业训练手册、品质导向手册、管理人员训练，即小到洗手消毒有程序，大到管理有手册，以保证qscv的贯彻。第三，表层的企业文化体现出产品的文化价值。在国内，还有太阳神集团，1988年该公司开始导入ci。它的标志图形部分是人托起的太阳，象征生命与力量；文字部分是中英文“太阳神”几个字；让人一见就知道这是太阳神标志；再加上那句经典的广告语：“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”为太阳神集团树立了良好的企业形象和知名度，取得了消费者和整个市场的认同功效，其产值呈跳跃性的增长，利润由1988年的520万增至1993年的10亿元。因此太阳神成为中国导入ci的成功典范，在企业界和设计界一时传为佳话。由上可见，ci设计中体现的独特的企业文化能让消费者从庞杂的背景信息中识别出来，形成牢固的记忆。 2.2让消费者产生价值认同感 cis系统识别包含的应用面实在是非常广泛，ci识别要从简单的标志识别的开始，逐渐对产品进行理念化、价值化过渡。因此，在设计mi、bi、vi识别系统时，越是能体现本民族的文化特色，就越能为社会广大公众所接受，越有生命力，这种生命力的表现可以从企业生产的产品价值、地位价值、崇拜价值体现出来。 ibm咨询公司对世界500强企业的调查表明，这些企业在它们的cis系统战略中都合理的、诚信的运用了远景的“价值定位”，这种企业文化在顾客心里产生共鸣使他们认同产品的价值。同时，消费者通过个性的需求不同，形成社会需求的多元化。 2.3树立企业感觉形象形成品牌崇拜价值 完整意义上的ci设计应包括有形形象设计和无形形象（既感觉形象）。有形形象设计主要指企业形象中视觉识别系统的设计，而无形形象设计则主要从非视觉方面，从感