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2011--2012学年第 二 学期 旅游 学院期末考试卷 《旅游经济学》 学号:201076000113姓名:李守国 班级: 10级旅游管理（涉外旅游）1班 成绩： 评语： 考试题目：浅析我国旅游市场总体供需态势 浅析我国旅游市场总体供需态势 摘要：本文分析了我国旅游市场总体供需态势。旅游企业的利润从高利润下降到社会平均利润水平并进一步下降到平均利润水平之下，标志着旅游市场处于供大于求的市场态势。指出旅游市场发展存在的问题和面临的挑战，包括国内旅游市场总体消费水平偏低、旅游消费需求的个性化趋势和旅游产品供给单一的矛盾、旅游市场的过度价格竞争以及加入WTO对中国旅游业的冲击等。 关键词：旅游市场；供需态势；总体分析 一、引言 被誉为“21世纪的朝阳产业”、“无烟产业”的旅游业，是当代世界上发展最为迅速、前景最为广阔的新兴产业之一。随着全球旅游的持续稳定发展以及其重心向亚太地区转移，我国的旅游规模必将达到空前水平，无论是国际旅游、还是国内旅游均将跃居世界前列。预计到2015年我国旅游业总收入将占国内生产总值的8%，旅游业将成为国民经济中的支柱产业；到2020年国际旅游收入有可能达到600亿美元，国内旅游收入达到2万亿元人民币，旅游业总产值可望占到国内生产总值的11%以上，从而达到旅游发达国家水平。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将有望成为世界最大的客源国和国内旅游国。 我国旅游市场总体需求状况分析 （一）我国旅游市场的需求现状 到2010年，我国旅行社总数达到22784家，同比增长5.24%，旅游业务营业收入2356.67亿元，同比增长35.01%。全国旅行社组织国内旅游11953.31万人次、32831.73万人天，接待14147.25万人次、28833.21万人天。全国入境旅游业务营业收入为289.58亿元，同比增长30.35%,占全国旅行社旅游业务营业收入总量的12.29%；出境旅游业务营业收入581.74亿元，同比增长51.36%,占全国旅行社旅游业务营业收入总量的24.68%；《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》数据显示：2009年我国全年旅游总收入为1.29万亿元，同比增长11.3％。旅游业已成为我国新的经济增长点，在国民经济中的地位凸显重要。 （二）有利于旅游市场需求扩大的因素 1.国家相关产业政策对旅游业的大力扶持1998年的中央经济工作会议做出将旅游业列为国民经济新的增长点的历史性决策。1999年的中央经济工作会议又进一步强调，“必须采取有利的政策和扶持措施”，加快旅游等新兴产业的发展。国家旅游局于1999年提出，在今后20年，我国旅游业要实现从亚洲旅游大国向世界旅游强国跨越的战略目标。各级政府纷纷把发展旅游业作为振兴地方经济的重要措施，有的贫困地区更把旅游业作为“脱贫致富”的有效手段。目前，已有24 个省、市、区把旅游业作为优先发展的重点支柱产业。 2.经济的飞速发展，消费水平的提高，消费结构的改变，使居民用于旅游消费的支出显著增加。按照需求层次理论，人们的消费可以分为生存、享受和发展三个层次。80代初期，居民生活水平有较大提高，但是消费层次主要局限在温饱方面，消费重点放在吃、穿、用上，仅满足了第一层次，少数富裕阶层的消费也大多是重物质轻精神。进入21世纪，这种状况有了明显改观，居民的消费领域不断扩大，消费实现了由量向质的转变，由生存型逐步向发展型和享受型转变。主要表现为：吃、穿、用的消费比重逐年减少，文化教育、旅游、医疗保健、交通通讯、住房、保险等成为居民、特别是城镇居民新的消费热点，消费比重不断增加。随着人们生活水平的提高和生活观念的转变，旅游已成为都市人的新时尚，城镇周边游和近距离的周末游，国庆、元旦、春节长假假日旅游发展非常迅速，城镇居民用于旅游的支出逐年增加。据悉，2008年我城镇居民人均旅游支出279元，比1992年的7元增长了近39倍。截止到1999年末，全国住宿设施共有职工人数（或固定从业人员）477.71万人。其中涉外饭店职工人数为121.6万人，社会旅馆311.42万人，个体旅馆44.69万人。从业人员总数达到万人 装 订 线