市场调查的基本方法.docVIP

第二章 市场调查的基本方法 一、填空题 1、抽样调查的准确与否取决于抽样方法的 和抽样误差的 。 2、抽样调查包括 和 两大类方法。 3、随机抽样调查就是对总体中每一个体都给予 抽取机会的抽样方法。 4、随机抽样分为： 、 、 、 四种类型。 5、非随机抽样是指抽样时 总体中每个单位都有客观相等的被选中机会的原则，而是按照一定 来抽选样本的抽样方法。 6、等距离随机抽样又称 抽样。 7、按调查者抽取样本时，考虑一个或多个标准配额要求的不同，配额抽样又可分为 抽样和 抽样两种。 8、在进行 抽样时，调查人员依据自己的经验抽取样本，或由某些专家选定样本。 9、“问卷”，又称 ，是指调查者根据调查的目的与要求，设计出由一系列问题，备选答案及说明向被调查者收集资料的一种工具。 10、 是由调查者按照事先设计好的调查提纲或调查问卷对被调查者提问，然后再由调查者根据被调查者的口头回答如实填写问卷。 11、 就是通过电话中介来对被调查者进行访问调查的问卷类型。 12、问卷的基本结构一般包括三个部分，即 、 和 。其中 是问卷的核心部分， 13、调查内容是调查问卷中最主要的部分，也叫正文部分，主要包括 、 及其 、 等。 14、封闭式问题不同于开放式问题，一般给定 ，要求被调查者从中做出选择。 15、 是调研人员根据被调查者的可能认识和认识态度，就某一问题列出若干答案，设计 ，再根据被调查者的选择来制定其认识或认识程度。 16、实地调查的主要方法有： 、 和 。 17、“神秘顾客”属于市场调查中 。 二、单项选择题 1、属于简单随机抽样法的是( ) A、抽签法 B、分层抽样法 C、立意抽样法 D、配额抽样法 2、（　　）是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。 Ａ、随机调查　 Ｂ、抽样调查 Ｃ、重点调查 　 　Ｄ、全面调查 3、（　　）是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本抽取完全是客观的，而不能是主观的、有意识的选择样本。 Ａ、随机原则 　 Ｂ、客观原则 Ｃ、时效性原则 Ｄ、全面性原则 4、（ ）是依据一定标志对总体分层或分类后，从各层或类别中主观地选择一定比例的调查对象作为样本的方法。 A、主观抽样 B、分层抽样 C、分层比例抽样 D、配额抽样 5、您认为佳洁士牙膏的主要优点是什么?该问题属于（ ） A、词语联想法 B、自由回答法 C、角色扮演法 D、文章完成法 6、“一个朋友对我说，前天她在市场上看到一种新款服装，外形很漂亮，做工、面料也很好，只是价格稍微贵了一点，朋友当时出于价格方面的考虑没有买。朋友总结说，价格贵的东西都不好卖，尽管质量会好一些。我说……” 该问题属于（ ） A、词语联想法 B、自由回答法 C、角色扮演法 D、文章完成法 7、（ ）是给被调查者一个有许多意义的词或词表。让被调查者看到词后马上说出或者写出最先联想到的词。 A、词语联想法 B、自由回答法 C、角色扮演法 D、文章完成法 8、（ ）是不让被调查者直接说出自己对某种产品的动机和态度，而让他(她)通过观察别人对这种产品的动机和态度来间接暴露自己的真实动机和态度。 A、词语联想法 B、自由回答法 C、角色扮演法 D、文章完成法 9、 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 不喜欢 喜欢 上图属于（